作者：網(wǎng)站管理員　來源：本站原創(chuàng)　日期：2014/6/24 10:50:24　點擊：1249　屬于：行業(yè)新聞

　　作為手游行業(yè)的“兵器譜”，App Store和Google Play榜單的分量已是不言而喻，不過和百曉生一個人說了算的“兵器譜”相比，App Store和Google Play榜單的開放性更顯人性化。不過利用這種人性化來美化產(chǎn)品成績、拉動收入的行為確實也不在少數(shù)，但最近蘋果公司開始嚴厲打擊獎勵性來減少刷榜行為，并且這一嚴打已經(jīng)對游戲公司產(chǎn)生了影響。

　　什么是獎勵性廣告

　　對日本手游市場上產(chǎn)品運營有了解的朋友一定對“獎勵性廣告”這個詞不會陌生。“獎勵性廣告”本質上是一種用戶回饋型宣傳方式，在手游中多以贈送游戲內道具（通常是付費內容）來誘導用戶下載、點評、分享。舉個簡單的例子，淘寶上“曬寶貝，發(fā)評論，得折扣”其實就是一種“獎勵性廣告”，手游上我們也經(jīng)常會看到“給游戲評分送游戲內貨幣”這樣的活動。

　　實際上蘋果公司在很早以前就有相關規(guī)定“禁止以促進用戶下載為目的的游戲內道具發(fā)放”（也就是下載獎勵），但在實際APP審核過程中，這一條例并沒有被嚴格落實，但情況從今年6月上旬出現(xiàn)了變化，開始有游戲因為含有下載獎勵廣告而未通過審核，同時通過Twitter等社交媒體的分享來恢復游戲內體力等設計也一并被SAY NO。

　　蘋果開始嚴打獎勵

　　日本某游戲媒體曾經(jīng)在海外網(wǎng)站Stack Overflow上找到因相關理由被拒的申請記錄（目前這一申請已被刪除），一款名為Carnival Hunt Free的系列游戲應用推出的最新游戲，其提交的申請內容與之前所有通過的內容沒有任何變化，但即便如此申請仍然被拒絕。拒絕的理由是“游戲內將EA的游戲作為免費游戲進行宣傳，此行為觸犯了條款2.25（以宣傳其他公司APP為目的、與AppStore性質相似的APP予以駁回）”。

 

　　“此外，收看廣告獲得游戲內貨幣違反了條款3.10（禁止以支付報酬等不正當手段在榜單、評論上弄虛作假的行為）”

 

　　同時，從一些開發(fā)者論壇的帖子中還發(fā)現(xiàn)，“回饋型社交網(wǎng)絡共享行為（Twitter、Facebook等）”也同樣在嚴打的范圍之內。就目前來看，APP內橫幅型廣告以及同公司不同產(chǎn)品間的宣傳行為仍然是被允許的。

　　事件進一步發(fā)酵

　　廣泛使用獎勵廣告的日本地區(qū)游戲廠商目前采取“審核時關閉廣告，審核通過之后再行開啟”這樣明修棧道暗渡陳倉的方式來應對，這種作弊方法的可行性目前還無法確認，但如果這一招都被槍斃的話那iOS平臺就徹底告別下載獎勵性廣告了。

　　就在人們還在懷疑蘋果是一時興起還是痛下狠手、LINE、SEGA都還在擔心自己會不會成為嚴打對象的時候（LINE游戲互送體力、參加SEGA的Noah Pass的游戲公司多有下載獎勵性廣告），個別游戲廠商已經(jīng)已經(jīng)先有所行動了。6月20日，樂元素（日本）的游戲《メルクストーリア》于6月20日在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱iOS版鉆石商店中免費獲得鉆石的機能將于6月25日全面停止，這也是首家對蘋果嚴打做出官方回應的游戲公司。 

　　App Store榜單整頓動作不斷

　　自從WWDC 2014之后，蘋果便開始頻頻整治App Store中的不良風氣，刷榜、虛假評論、獎勵性廣告先后成為整治對象，站在用戶的角度上來說，榜單原本就是市場對產(chǎn)品篩選之后的一種反饋，真實有效的榜單成績對于App Store來說自然是非常重要的。而對于游戲開發(fā)商、發(fā)行商們來說，作為營銷手段之一，獎勵性廣告在產(chǎn)品營銷策略中占有重要地位，蘋果這記重拳的分量或許要比想象得更重。

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