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在金錢面前,藝術似乎總是不得不搖擺幾下,這也導致了目前《變4》遭受了較大質疑,還有人吐槽,這是看電影還是看廣告呢?面對很多人都在聲討廣告之無孔不入,《變形金剛》導演邁克爾·貝卻堅定地擁護在電影中植入產品廣告的做法:“廣告植入在所難免。例如《變4》中出現的車輛,總價超過2000萬美元,如果我們自己掏錢去買那些布加迪或是蘭博基尼等豪車來拍電影,肯定沒有那么多預算,但有了這些品牌的植入,我就能免費使用這些車輛,大大降低影片的拍攝成本。此外,我相信觀眾在看電影時根本不會在意那些廣告,觀眾真正關注的是影片的質量。”
《變形金剛》就是因廣告而生
其實,《變形金剛》因廣告而受難被部分業(yè)內認為確實有點冤枉,因為1984年《變形金剛》的系列動畫片就是著名美國玩具廠商孩之寶公司為了推銷一批有趣的機器人[4.26% 資金 研報]變形玩具產品而制作的,孩之寶希望通過這部動畫片,讓更多的小朋友喜愛上這些玩具,將它們買回家。不過或許連孩之寶的老板也沒想到,從此開始,變形金剛的影響力波及全球,歷經二十余年勢頭不減,并且終于以現實版的姿態(tài)登上了銀幕。
《變形金剛》的制作方派拉蒙公司在中國的有關負責人也曾對外表示,在片中植入贊助商的廣告已經是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法,也是分擔票房風險的一種方式,“現在的電影除了古裝片實在不適合插廣告外,其他都會涉及到廣告,這很正常。我覺得重要的是,這些內容沒有影響到劇情的連貫。”
廣告話題也能拉動票房
然而,《變4》之所以青睞品牌商,突出諸多中國元素,因為中國的電影市場已經是僅次于北美的世界第二大市場,《變形金剛》系列盯著中國已達200億元的票房市場,加入中國元素,更多還是為與其他中國進口大片拼人緣、搶市場。
而《變4》等好萊塢大片為何近幾年能大規(guī)模吸納中國品牌?曾幫TCL植入《鋼鐵俠3》的瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)接受采訪時表示:“好萊塢大片在內地票房分賬比例只有25%,中國品牌植入部分就變成重要收入來源了。”在業(yè)內人士看來,好萊塢電影植入中國品牌更是為了“賺眼球”。曾參與過多項中國品牌植入好萊塢電影項目的合潤傳媒老總王一飛告訴媒體,對于好萊塢電影來說,中國品牌與中國演員、中國場景一樣,也是一種“中國元素”,只是為了吸引內地觀眾更多關注影片本身,賺取話題與關注度,最終也能形成票房?！蹲?》制片人西德·甘尼斯就曾坦言,影片中有中國故事和中國廣告,有利于影片在中國的宣傳。
中國品牌爭先恐后植入,則是看重了好萊塢的平臺。“進口大片在全球影響力巨大,合作后對中國品牌有迅速推動。”戢二衛(wèi)表示。有調查顯示,伊利舒化奶在《變3》上映期間,銷量同比增長了12%,美譽度也上升了15%—17%。此次“周黑鴨”植入《變4》,其相關負責人表示,他們試圖與好萊塢合作,弱化“周黑鴨”地方特產、傳統(tǒng)小吃標簽的低端印象,希望把“周黑鴨”打造成像麥當勞、肯德基這樣的國際品牌。
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