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招牌設計的基本原則是：第一，色彩運用要溫馨明亮，醒目突出。消費者對于招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內容的，所以招牌色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般應采用暖色或中色調色，如紅，黃，橙，綠等色，同時還要注意各種色彩之間的恰當搭配。第二，內容表達要做到簡潔突出。店鋪招牌的內容必須做到簡明扼要，讓消費者容易記住，這樣才能達到良好的交流目的。同時，字的大小要考慮中遠距離的傳達效果，具有良好的可視度及傳播效果。第三，材質選擇要耐久，耐用。在各種材質的選擇中，要注意充分展示全天候的，不同的氣候環(huán)境中的視覺識別效果，使其發(fā)揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久，耐用，而且具有抗風等堅固材料。
招牌作為一個店鋪的象征，具有很強的指引與引導的作用。招牌在商業(yè)門面設計中具有商店標識與廣告牌的雙重功能，是商店利用圖像和文字的看板，以期引起消費者的注意，提高他們的興趣，傳播商店的基本信息。
顧客對于一個店鋪的認識，往往是從接觸店鋪的招牌開始的。它是傳播店鋪形象，擴大知名度，美化環(huán)境的一種有效手段和工具。招牌一般包括店鋪的名稱，店鋪的標志，店鋪的標準特色，店鋪的營業(yè)時間等。
現(xiàn)在商店的店名大都設計在店面的墻壁上，有的則安置于營業(yè)店門的頂端，或者櫥窗上，咨詢臺的墻壁上或者商場規(guī)定的通道走廊上。它不僅是一種純文字的名義符號，而且是以全方住，多層次，立體性的展示，通過近距離與消費者接觸，使消費者產生一種親切感。如果說商業(yè)門面櫥窗是以大的整體效果吸引人們的，店名招牌則是以精細，特殊的魅力近距離攔截人們的視線，尤其當人們產生某種特殊需要時，如渴了，或想買膠卷，想買一包洗衣粉時，通過招牌的及時提醒即可得到滿足，感覺到一種溫情與關懷。
店面招牌是顧客行走中觀看的廣告牌，其設計一定要簡潔鮮明而有特色，必須突出形象，要與商品特征，格調相吻合且便天記憶。有的招牌設計得生動，幽默，有的抽象而富有層次感，有的則得精致典雅，它們往往以奇特的造型，優(yōu)美的圖案，多姿的色彩，豐富的質感及精煉的文字產生強烈的視覺沖擊力作用，給人下深刻的印象。
招牌的樣式繁多，有的制作在紡織品上，有的懸掛在店外的“幌子”上，有以吊牌形式懸掛在店面檐口上，也在以匾，燈籠或燈箱的形式進行設計的。有的甚至，在門口掛上一只鞋，一把大鑰匙，即形成店面別具一格的招牌。招牌的體積雖小，但因其設計精美，材料精細，內涵豐富而成為商業(yè)門面不可少缺的，體現(xiàn)商品檔次為形象表現(xiàn)力的藝術品，具有獨到的審美價值。
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