作為一個被廣告行業(yè)搞得偏體凌傷的廣告人，廣告行業(yè)從業(yè)10年，接觸過上海許多的廣告公司，經(jīng)歷過許多廣告行業(yè)的事情，也算是對上海的廣告行業(yè)有所了解?？粗芏嗟娜藬D進這個行業(yè)，又看見很多的人被擠出這個行業(yè)，無限感慨，今天有時間，對上海的廣告行業(yè)做一個簡單的分析。
上海廣告行業(yè)的現(xiàn)狀可以說是競爭異常慘烈來形容，大大小小的廣告公司還有廣告工作室，多如牛毛，據(jù)粗略估計，現(xiàn)在上海的廣告公司加工作室，不會少于2W家?？芍^狼多肉少。競爭不可能不激烈。造成這樣的原因有很多，粗略的概括為：
一：之前總聽說廣告行業(yè)賺錢，很多人真以為廣告行業(yè)很賺錢，于是真的就很多人想進來做了。
二：廣告行業(yè)特別是上海廣告制作公司進入門檻不高，價格戰(zhàn)嚴重，造成很多人都可以進來做，做過幾年設(shè)計的人甚至幾個剛畢業(yè)的學(xué)生，租一間小房子，幾臺電腦，幾個人，一個工作室或者一個公司就這樣出來了，發(fā)光字最起碼也要800元起步，一些個人把價格都壓到400-500元就做了，時間長了傷害的是整個行業(yè)。
三：由于廣告公司的服務(wù)水平不高，也同時由于市場客戶的廣告意識沒有形成，所以上海許多的廣告公司都是比較初級的以簡單設(shè)計為主的甚至是以廣告物料為主的廣告公司，這和比較大的城市以廣告策劃、品牌策略等為主的廣告公司有蠻大的差距。
四：很多廣告公司的設(shè)計水平都差不多，同質(zhì)化嚴重，造成的必然結(jié)果就是價格戰(zhàn)，體現(xiàn)在設(shè)計和廣告物料的價格戰(zhàn)上，一些小公司為了能拿到業(yè)務(wù)，一個P三五十元的設(shè)計費就愿意做。一些廣告印刷品等由于印刷廠和廣告公司的價格戰(zhàn)也一低再低，最后造成的后果是，大家都沒錢賺。很多的小廣告公司苦苦掙扎。
五：在上海做廣告比較賺錢的是那些專門做房地產(chǎn)行業(yè)廣告或者做政府活動策劃的公司，因為房地產(chǎn)行業(yè)有錢，舍得出錢做廣告。政府活動的利潤空間也是挺可觀的，在政府活動方面做的比較好的比如新影響國際。但是這些行業(yè)必須得有關(guān)系，所以也只是少部分的廣告公司在做。大部分的廣告公司還是服務(wù)中小企業(yè)為主。
總結(jié)起來幾句話，上海的廣告行業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)嚴重，大部分中小廣告公司苦苦掙扎。少數(shù)做房地產(chǎn)的廣告公司稍微好些，但是競爭也是異常激烈。
我認為，上海廣告行業(yè)未來的發(fā)展方向，主要有幾個：
一：行業(yè)洗牌，一些小的沒有實力的廣告公司會被清理出這個行業(yè)。一些有實力的廣告公司會重新整合，為中高端企業(yè)提供一些已策略、品牌形象等為主的比較上層的服務(wù)。包括市場市場調(diào)研、品牌診斷、品牌形象CIS 、傳播策略、行銷策略、效果評估等一系列的品牌服務(wù)。像現(xiàn)在做的比較好的有上海廣告有限公司、上海逸晨廣告有限公司等。
二：市場細分，一些廣告公司會專門為某一個行業(yè)服務(wù)，類似專門為房地產(chǎn)行業(yè)服務(wù)的上海廣告公司，會延伸到其他的行業(yè)。像現(xiàn)在出現(xiàn)的一些專門為銀行服務(wù)的廣告公司、還有一些專門為汽車行業(yè)服務(wù)的廣告公司，做的都還不錯。
總之上海的廣告行業(yè)，長路慢慢，不管競爭多激烈，也會有人不斷的進出，不管多痛苦，也會有人死守也會有人離開...   這個就是廣告，痛并快樂著的廣告。

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