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11月18日。央視年度黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京舉行。與往年不同的是，酒業(yè)公司尤其是白酒企業(yè)在今年的招標(biāo)會(huì)上集體“隱身”。
據(jù)參加招標(biāo)會(huì)的人士透露，僅有洋河股份、衡水老白干、四特酒有限責(zé)任公司、西鳳股份等白酒企業(yè)的少數(shù)相關(guān)人員參加這次招標(biāo)會(huì)。雖然許多酒企在央視招標(biāo)會(huì)前已經(jīng)完成了廣告認(rèn)購(gòu)，但值得注意的是，無(wú)論是在簽約認(rèn)購(gòu)還是招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，身為白酒一哥的茅臺(tái)都并未出現(xiàn)。
據(jù)央視最大的廣告代理公司昌榮傳播集團(tuán)市場(chǎng)與媒體研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，今年央視招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，啤酒中標(biāo)額5.8727億元，果露酒中標(biāo)額1.683億元，但白酒現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)額度還不足1億，為0.9609億元。
今年的央視招標(biāo)會(huì)上，白酒行業(yè)不足1億元的中標(biāo)額僅列細(xì)分行業(yè)第十二名，金額占比不足5%，已經(jīng)退出央視廣告大戶第一陣營(yíng)。
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