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在澳大利亞的一項新廣告活動中，保時捷駕駛員將通過新的戶外數(shù)字活動吸引到比以往更多的關(guān)注。當豪車接近，該數(shù)字活動能夠在墨爾本機場的數(shù)字廣告牌上顯示定制消息。
這項創(chuàng)新活動由澳大利亞最大的戶外廣告公司oOh!媒體發(fā)起，能夠自動改變數(shù)字廣告牌上的內(nèi)容，并且當一輛保時捷接近時會顯示信息“很容易從人群中發(fā)現(xiàn)你”。
這一汽車識別技術(shù)由oOh!媒體與Digital Experiences使用IBM軟件和oOh!自己的內(nèi)容管理系統(tǒng)ARGLYE開發(fā)，能夠識別迎面而來的保時捷，顯示持續(xù)10秒的消息。
此次活動與2013年的MINI“非同一般”活動不同，在那次活動中，個人消息內(nèi)容是通過一隊訓(xùn)練有素的MINI觀察員觸發(fā)的。
oOh!媒體操作與技術(shù)部門的商務(wù)總監(jiān)John Purcell表示，這一被譽為“世界一流”的新概念是oOh!的創(chuàng)意服務(wù)團隊專為保時捷開發(fā)的，展示了數(shù)字廣告牌用于創(chuàng)建獨特客戶品牌體驗的多種新方法。
Purcell 說：“距離廣告牌300米的相機分析接近車輛的品牌和車型，確認接近的車輛是不是保時捷。一旦檢測到保時捷，在它接近的時候，將會觸發(fā)顯示定制消息。
“一個星期之后，這塊廣告牌將接觸到前往澳大利亞最繁忙機場的20萬旅客。這是證明oOh!接觸觀眾強大能力的很好例子。oOh!更廣泛的數(shù)字戰(zhàn)略不僅僅是將我們目前的廣告點升級為數(shù)字廣告牌，而是幫助客戶找到與他們的客戶以創(chuàng)造性方式互動的解決方案。”
澳大利亞保時捷汽車營銷主任Toni Andreevski說：“說保時捷是這個世界第一等的獎勵并不過分，這為保時捷品牌贏得杰出聲譽。今天數(shù)字技術(shù)擁有的強大功能和靈活性對高價值品牌來說是真正的贏家，它能夠幫助品牌接觸到合適的觀眾。”
機場駕駛區(qū)域50平方米的廣告牌廣告從2015年1月10日開始將持續(xù)運行五天。保時捷911的渦輪增壓機活動是由The Ross Partnership與媒體合作開發(fā)的。
保時捷的新數(shù)字活動加強了oOh!發(fā)展戶外廣告的領(lǐng)導(dǎo)位置，實現(xiàn)了從廣告牌供應(yīng)商到新媒體播放的轉(zhuǎn)變，為廣告商提供最具活力和互動性的戶外平臺，更好地與客戶接觸。
該公司介紹的其他創(chuàng)新，即該公司數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，還包括以下內(nèi)容：推出QView和Hijacked集成在線平臺，發(fā)展其“分離”技術(shù)，根據(jù)溫度或時間決定廣告內(nèi)容，還有“觸發(fā)”技術(shù)，在其數(shù)字資產(chǎn)上顯示相關(guān)內(nèi)容廣告。
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