“只需一天,牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、杜撰效果；明星代言、催化市場，日化用品領(lǐng)域“吹噓”風究竟何時休? （3月10日《新華每日電訊》）
　　贊成
　　被罰正當其時
　　這單罰款正當其時。首先，今年是依法治國開局之年，需要有典型引路案例剖析。其次，明星代言廣告當然是明星的權(quán)利，但廣告不能作假。雖然這次小S沒受處罰，可能緣于代言在新法實施之前，但今后明星不能再憑一句“不知道”，就輕松推卸掉所有代言的責任。最后，廣告對“標的物”不能失真，這也是一次極好的普及。
　　消費者可以從佳潔士被罰事件中受到啟發(fā)，從此“不看廣告看療效”。就像去年北京市民馮長順因認為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳，將代言明星姚明告上法庭，他沖著明星購買產(chǎn)品，就是一種輕率的選擇。當然，被罰企業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本也是需要警惕的問題。雷鐘哲
　　呼吁
　　監(jiān)管要做得更細
　　作為一家全球知名的跨國公司，佳潔士方面給出了一個不足200字的聲明。在聲明中，佳潔士并未對其虛假宣傳行為向中國消費者致歉。相反，首先強調(diào)的是被上海工商查處的廣告已于去年年中全面停播；還借此表明該產(chǎn)品的功效，在聲明中再次做出廣告宣傳。佳潔士如此“不進油鹽”的態(tài)度，在令消費者費解和失望之余，也產(chǎn)生了對“重罰之下必有奇效”的懷疑。
　　作為一種懲治手段，重罰雖有鏡射作用，卻不一定能駭?shù)顾械暮镒印χ放茝V告進行監(jiān)督容易，對小商品的監(jiān)督卻難得多。因此，對虛假廣告的監(jiān)管，眼睛僅盯住媒體無法“美白”整個廣告市場，還要將執(zhí)法之手伸得更長，將監(jiān)管工作做得更細。需要建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的能力。范軍
　　深思
　　打假不是不能
　　既然這則廣告在2013年開播，2014年全面停播，為什么到2015年的3·15才來告訴消費者，這個廣告是虛假的？打假難道不應(yīng)該將虛假產(chǎn)品扼殺在襁褓之中？把打假搞成一場盛宴，就是對消費者不負責任。
　　一年365天，保護消費者合法權(quán)益，打擊違法犯罪虛假產(chǎn)品應(yīng)該天天進行，而不是等到3·15這個特定的日子給消費者來一場虛假廣告、產(chǎn)品的盛宴，讓消費者后知后覺、感到恐懼。這不僅僅沒有發(fā)揮保護消費者合法權(quán)益這個組織的作用，更沒有真正地保護消費者的合法權(quán)益。不僅僅消費者本身要懂得如何鑒別虛假產(chǎn)品和維護自己的合法權(quán)益，消協(xié)也應(yīng)該打一場持久戰(zhàn)，遍地撒網(wǎng)讓虛假產(chǎn)品逃不出法網(wǎng)。尹杜娟
　　提醒
　　不能僅處理生產(chǎn)商
　　佳潔士炫白牙膏長期嚴重虛假宣傳事實的存在與發(fā)生，毫不留情地揭露了相關(guān)廣告制作公司、監(jiān)管部門、廣告播發(fā)機構(gòu)應(yīng)負的經(jīng)營義務(wù)、監(jiān)管職責等，長期以來落實得是多么的不力和虛無。佳潔士牙膏等虛假宣傳，與其說是經(jīng)營者見利忘義的結(jié)果，毋寧說是相關(guān)經(jīng)營者、政府監(jiān)管部門等不盡經(jīng)營義務(wù)、監(jiān)管不力、縱容的結(jié)果。
　　無數(shù)事實證明，每一個違法行為泛濫或頑強存在的背后，基本都必然站著一個（或一列）違法失職的監(jiān)管者以及縱容違法侵權(quán)行為發(fā)生的經(jīng)營者等（諸多）實質(zhì)推動者。一個健康的市場，只有相關(guān)經(jīng)營者、消費者、監(jiān)管者等各司其職，各歸其位，遵紀守法，不缺位，不越位，才可能是健康的。余明輝
　　【三言兩語】
　　有許多洗衣粉的廣告，搓一下，哇，衣服變得比新的還新了，這不是虛假的嗎？
　　——黃勇
　　我還一直在用佳潔士雙效炫白……——龍龍
　　類似的廣告還是蠻多的，廣告都帶著點夸張的成分，佳潔士其實不是最過分的，真要計較的話，國家有的罰單好開了。——孫茜伊
　　那么白，一看就是假的啦，才不會上當。——王可
　　從小到大超愛買佳潔士！各種型號種類味道都用過，有時只是單純覺得包裝好看。——馮冷
　　假廣告多了，電視廣告真品多少？——王媚
　　應(yīng)該罰它這么多年經(jīng)營總額的20%至少。中國就是對虛假產(chǎn)品罰得太輕，造假罰得傾家蕩產(chǎn)，看誰還敢造假！——涂云杰
　　生在中國，內(nèi)心一定要非常強大。——斯少平

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