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上海戶外廣告牌給人的第一感覺就是大氣，時尚。給人最深的印象就是種類繁多。戶外廣告牌對上海經濟文化發(fā)展的作用很大，所以戶外廣告不能夠胡亂應用，要注意方式，否則就會帶來消極的影響。
戶外廣告牌作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產品信息。
我們把它的用途總結如下：
1. 強化企業(yè)形象和在同類產品中的領導地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產品的公眾認知度
3. 加強企業(yè)品牌與旗下產品的聯系
一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的"市標"區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位
二、 發(fā)布產品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) 提高產品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應該相同：
對于主要目標城市
戶外廣告投放相對較多
在重點地段投放大型廣告牌，以強化企業(yè)的領導形象及地位
設置中型廣告牌以加強品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產品，從而提高其認知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產品廣告
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