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在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的科技世界里，企業(yè)展露頭角不僅僅需要拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，而且還要考慮到對(duì)于潛在消費(fèi)者使用它能得到的好處。
所以蘋果通過(guò)展示iPhone 6拍攝的壯觀照片來(lái)證明這一點(diǎn)，是的，目前iPhone 6用戶拍攝的照片貼滿了世界各地的戶外空間。
除了幫助銷售蘋果的旗艦手機(jī)，TBWA\媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室以“世界畫廊”為主題的活動(dòng)也參與了目前正在法國(guó)舉行的2015年戛納國(guó)際藝術(shù)節(jié)戶外類別組的比賽。
對(duì)于通信領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體和公共關(guān)系的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，戛納國(guó)際藝術(shù)節(jié)是一個(gè)主要用于貿(mào)易展覽和評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的舞臺(tái)。
這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是頒給在拍攝戶外環(huán)境中表現(xiàn)最佳的作品，戛納國(guó)際藝術(shù)節(jié)收到了一共來(lái)自于72個(gè)國(guó)家的5037件作品。
“世界畫廊不止的廣告，而是一場(chǎng)擁有改變?nèi)祟愋袨槟芰Φ乃枷敫淖冇螒颍?rdquo;DDB廣告公司在美國(guó)的創(chuàng)意董事長(zhǎng)、戶外評(píng)委會(huì)主席Juan Carlos Ortiz如是說(shuō)。 “它的力量是那么大，那么人性化，那樣真實(shí)。”
對(duì)于這些iPhone拍攝的162張照片，是從圖片分享應(yīng)用像Instagram、flickr中選出來(lái)的。都是一些業(yè)余攝影師拍攝的，這些照片被放置在25個(gè)國(guó)家73個(gè)城市的超過(guò)一萬(wàn)個(gè)設(shè)備上。把地鐵站變成了藝術(shù)畫廊，把摩天大樓變成了巨幅畫布。這些戶外廣告遍布像迪拜，米蘭，新德里，首爾和圣菲波哥大這些大城市，同時(shí)也登陸了平面媒體。
蘋果的世界畫廊廣告將每個(gè)攝影師的姓名添加在他們展示的作品上面。這樣來(lái)自于加利福尼亞州Alamdea的攝像師Cielo de la Paz可以在位于智利圣地亞哥的十層樓建筑上看到他的名字。
“把我的照片用在這樣一場(chǎng)活動(dòng)中是一個(gè)無(wú)上的榮耀，尤其是看到人們?yōu)檫@場(chǎng)活動(dòng)所花費(fèi)的精力以后”，Cielo de la Paz說(shuō)道。這個(gè)業(yè)余攝影師告訴我們，蘋果是通過(guò)flickr發(fā)現(xiàn)到她的作品，聯(lián)系到她征得他的同意以后才使用的，但是她沒想到她的作品能傳播得如此之遠(yuǎn)。
除了照片，蘋果的世界畫廊廣告還包括iPhone 6拍攝的具有電視廣告效果的視頻。這個(gè)活動(dòng)也是由TBWA\媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室做的。
世界畫廊廣告還在2015年戛納國(guó)際藝術(shù)節(jié)上捧回了一個(gè)青銅獅獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)稱：“這項(xiàng)在通信領(lǐng)域的設(shè)計(jì)準(zhǔn)確得傳遞了品牌思想和產(chǎn)品信息”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)類別一共收到了來(lái)自69個(gè)國(guó)家的2409件作品。
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