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距離備受關(guān)注的新《廣告法》施行還有不到兩周，然而上海南京路步行街上不符合新《廣告法》規(guī)定的廣告仍比比皆是。一旦新《廣告法》施行，作為廣告發(fā)布者，這些商家將承擔(dān)沉重的違法成本。
記者昨天在南京東路跟隨執(zhí)法人員排摸時(shí)看到，華美大藥房的門口張貼著陳寶國(guó)代言的“鴻茅藥酒”廣告海報(bào)，第一醫(yī)藥商店的二樓扶梯轉(zhuǎn)角處，孫淳代言的“西門子助聽(tīng)器”和小S代言的“撒隆巴斯貼劑”的廣告燈箱赫然在目。“9月1日以后，這些廣告都屬違法。”市工商局局長(zhǎng)陳學(xué)軍告訴記者，新《廣告法》明確規(guī)定醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等不得使用廣告代言人作推薦、證明。
此外，廣告代言人如對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，必須自己使用過(guò)商品或接受過(guò)服務(wù)。此舉將淘汰一大批“匪夷所思”的廣告，如代言某技校的內(nèi)地知名男演員，今后若要繼續(xù)推薦該技校，恐怕自己先要上過(guò)挖掘機(jī)等課程，否則就涉嫌虛假代言。
涉及兒童的商品和服務(wù)，也是新《廣告法》重點(diǎn)要整治的“重災(zāi)區(qū)”。記者在南京東路上的寶大祥青少年兒童購(gòu)物中心，就發(fā)現(xiàn)曾參加過(guò)“爸爸去哪兒”的童星天天代言的童裝廣告放在走廊醒目位置。據(jù)介紹，新《廣告法》明確規(guī)定不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。
在執(zhí)法人員的勸諭下，上述發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)者都表示會(huì)立即整改。記者昨天從上海市工商局獲悉，上海工商部門提前開(kāi)展了以新《廣告法》為標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)有560條廣告將違反新《廣告法》的18個(gè)新增條款，其中近六成栽在廣告代言人上。
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