作者：網(wǎng)站管理員　來源：本站原創(chuàng)　日期：2016/2/28 10:40:57　點擊：1269　屬于：行業(yè)新聞

　　上周末，BBC世界新聞（World News）頻道播出了四集紀錄片《她的故事：女性革命》的第一集。這部紀錄片以鼓舞人心并發(fā)人深省的視角看待五十年來女性領(lǐng)導(dǎo)者與先驅(qū)者的成就。受訪者名單可謂是“星光璀璨”：智利總統(tǒng)米歇爾·巴切萊特（Michelle Bachelet）、立陶宛總統(tǒng)達利婭·格里包斯凱特（Dalia Grybauskaite）、瑞典外交部長瑪戈特?瓦爾斯特倫（Margot Wallstrom）、國際貨幣基金組織負責(zé)人克里斯蒂娜·拉加德（Christine Lagarde）、演員吉娜·戴維斯（Geena Davis）以及伊朗賽車手拉蕾·瑟迪夫（Laleh Seddigh）。

　　

　　圖片來源：網(wǎng)絡(luò)有這樣一部紀錄片出現(xiàn)其實是很自然的事情，性別平等已經(jīng)是我們這時代人們最熱衷討論的問題了。不過該記錄片的特別之處在于其制作方是一家廣告公司，而且沒有任何委托客戶。

　　這部紀錄片出自WPP集團旗下的智威湯遜（JWT）自己獨立的內(nèi)容制作部門，即JWT娛樂公司。此前這家子公司曾為梅西百貨制作了兩部作品，一是半小時的圣誕動畫特輯《是的，弗吉尼亞》，于美國CBS電視臺播出，另外一部是紀錄片《No Small Parts》。而《她的故事》是JWT首次進軍無特定服務(wù)客戶的內(nèi)容制作領(lǐng)域。

　　JWT全球首席創(chuàng)意總監(jiān)馬特·伊斯特伍德（Matt Eastwood）闡述了這一項目的過程：“我們在女性觀點上付出努力，特別是反映并理解女性在社會中所扮演角色的演變，不僅是消費者，也是創(chuàng)造者、領(lǐng)導(dǎo)者、影響者等等。項目團隊（位于倫敦，其負責(zé)人是Rachel Pashley）思考的是女性資本（Female Capital）這一概念，也就是女性身為女性給世界帶來的價值。”

　　項目團隊基于“女性資本”這一中心制作該記錄片。伊斯特伍德表示，他們希望“觸及不同的領(lǐng)域，通過女性本身的敘述，講述女性進取的故事，展示出女性身為女性給世界帶來的美好品質(zhì)”。該記錄片分為四集，分別為《領(lǐng)袖》、《個人故事》（愛情、母愛與性）、《信仰》以及《女性與工作》（女性對經(jīng)濟與文化的影響不斷增加）。

　　除了與Films of Record公司合作制作的這部紀錄片之外，《她的故事》還有一個網(wǎng)站，將影片與大量研究、歷史案例以及JWT所能提供的相關(guān)服務(wù)、傳播策略相結(jié)合。影片與網(wǎng)站都旨在把JWT打造成一家對當今社會的女性有著超凡理解的廣告公司。

　　斯特伍德堅持聲稱，紀錄片本身并非JWT的營銷手段。“做這個項目不是為了銷售，”他說，“制作這部紀錄片是因為我們作為一家廣告公司，對這個話題充滿熱情，我們希望這部紀錄片能對關(guān)于女性的文化敘述有積極的貢獻。”

　　

　　圖片來源：網(wǎng)絡(luò)不論JWT是否有意為之，被人們視為關(guān)注女性的一流專家將令其在稱霸廣告產(chǎn)業(yè)上占據(jù)有利地位。“提及多樣化以及廣告行業(yè)的女性時，我們所處的位置能夠改變格局，”伊斯特伍德表示，“我們可以通過改變話題，推動文化轉(zhuǎn)變，這對文化本身也有所裨益。”

　　當然，JWT對客戶的服務(wù)策略也會有所調(diào)整，在未來它會在為客戶策劃的宣傳上增加更多女性主義的元素，目前JWT的客戶包括匯豐銀行、雀巢、槍聲、殼牌以及聯(lián)合利華。“我們作為創(chuàng)造者，需要為我們的客戶與他們的品牌想出方案，” 伊斯特伍德說，“不僅是在廣告宣傳方面，我們還要在更為基礎(chǔ)的層面上影響并指導(dǎo)需要女性的客戶，包括產(chǎn)品研發(fā)及服務(wù)。”

　　《她的故事：女性革命》接下來幾周將繼續(xù)在BBC世界新聞頻道播出，內(nèi)容由JWT所有，該片于BBC播放完后，JWT會與流媒體播放器供應(yīng)商等其他分銷商商討紀錄片的銷售事宜。

 

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