互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不斷暴露，加速了全國(guó)范圍的互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治。就在各地開始有針對(duì)性地部署整治時(shí)，有消息稱工商總局等17部委出臺(tái)了全國(guó)范圍內(nèi)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的整治方案，分析人士表示，將對(duì)整治肅清行業(yè)、打擊非法集資起到關(guān)鍵作用。

有消息稱，國(guó)家工商總局將會(huì)同金融監(jiān)管部門，抓緊制定金融廣告發(fā)布的市場(chǎng)準(zhǔn)入清單，研究制定禁止發(fā)布的負(fù)面清單和已發(fā)設(shè)立的金融廣告發(fā)布事前審查制度。同時(shí)，還要明確發(fā)布廣告的金融及類金融機(jī)構(gòu)是否具有合法合規(guī)的金融業(yè)務(wù)資格，可以從事何種具體的金融業(yè)務(wù)。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，工商總局尚未給予相應(yīng)回復(fù)。不過，北京商報(bào)記者從相關(guān)知情人士處了解到，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告方面的整治方案確實(shí)已經(jīng)開始下發(fā)。

如此一來，未來互聯(lián)網(wǎng)金融公司如果想發(fā)布廣告，需要先通過監(jiān)管獲得相應(yīng)資質(zhì)。其實(shí)，對(duì)于廣告刊登方面的整治早已有之，除了《新廣告法》需要規(guī)范用語外，一些地方工商局早已召集轄區(qū)內(nèi)的有廣告刊發(fā)資質(zhì)的單位開會(huì)，禁止刊登P2P等行業(yè)的投資理財(cái)廣告。同時(shí)，一家北京地區(qū)平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，此前按照工商局的要求已經(jīng)對(duì)廣告刊登內(nèi)容進(jìn)行了修改，比如清理了敏感字眼，標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)”的字樣，同時(shí)新的廣告法中也規(guī)定禁止利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等做推薦。

而另一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司相關(guān)人士向記者透露，早在一個(gè)多星期前，不少平臺(tái)都接受了工商局的突擊檢查，檢查主要內(nèi)容就包括項(xiàng)目的真實(shí)性、合同是否合規(guī)，同時(shí)也包括頁面描述和對(duì)外宣傳的內(nèi)容，一旦查到問題就會(huì)進(jìn)行處罰。這顯然是此次互聯(lián)網(wǎng)金融廣告整治的前奏。

其實(shí)，此前在北京市政府發(fā)布的《北京市進(jìn)一步做好防范和處置非法集資工作的管理辦法》中就曾指出，要加強(qiáng)廣告和網(wǎng)絡(luò)資訊信息管理，相關(guān)部門要做好投資理財(cái)小廣告和資訊信息的清理整治工作。

值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)金融廣告整治方案中提到，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)不得對(duì)未來效果、收益做出保證性承諾，明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益。據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)剛性兌付未打破的情況下，不少平臺(tái)用保本宣傳來吸引客戶。網(wǎng)貸之家首席分析師馬駿表示，承諾保本確實(shí)是行業(yè)存在的現(xiàn)象。而禁止平臺(tái)做出保本宣傳，在一定程度上對(duì)于整肅行業(yè)、打擊非法集資也會(huì)起到作用，因?yàn)楝F(xiàn)在不少非法吸收公眾存款的平臺(tái)是通過打著保本保息的幌子進(jìn)行詐騙。

而“保本保息”更是成為眾多線下理財(cái)銷售人員的營(yíng)銷話術(shù)。此前，被經(jīng)偵定性為非法集資的e租寶平臺(tái)，在宣傳語中宣稱“1元起投，隨時(shí)贖回，高收益低風(fēng)險(xiǎn)”。而日前出現(xiàn)兌付危機(jī)的金鹿財(cái)行，也承諾保本保息。

除了承諾保本保息，邀請(qǐng)名人“站臺(tái)”也是這類公司的慣用伎倆。此次的整頓方案中也提到，平臺(tái)不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明。對(duì)此，網(wǎng)貸315首席信息官李子川表示，明星代言、協(xié)會(huì)增信均有一定的目的性，用戶行為偏好容易偏離投資初衷，這些是當(dāng)前難以回避與解決的問題。李子川還提到，互聯(lián)網(wǎng)金融的宣傳不比實(shí)體商品，風(fēng)險(xiǎn)提示的隱蔽性較高，另外廣告投放推廣難以把握度的問題，極易對(duì)金融產(chǎn)品缺乏了解的大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。