作者：網(wǎng)站管理員　來源：www.bolydz.com　日期：2016/8/13 17:47:26　點(diǎn)擊：967　屬于：行業(yè)新聞

　　藍(lán)鯨傳媒8月13日文：在日前剛剛結(jié)束的Q2財(cái)報(bào)會議上，寶潔表示今年要增加廣告投入；寶潔全球首席執(zhí)行官David Taylor表示，2016年的廣告費(fèi)用會以個(gè)位數(shù)的幅度進(jìn)行增長,花費(fèi)主要用于媒體投入和給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品。

　　由于飽受體制冗余、品牌延伸失敗、品牌老化等問題的折磨，寶潔近兩年一直在實(shí)行品牌瘦身，隨之而來的是縮減廣告預(yù)算策略：

　　去年四月，寶潔公司首席財(cái)務(wù)官 John Moeller 宣布未來每年計(jì)劃削減 5 億美元的廣告代理費(fèi)。寶潔在 2015 財(cái)年全球削減了近 7 億美元的營銷費(fèi)用；甚至與合作將近20年的法國陽獅集團(tuán)分道揚(yáng)鑣。

　　2014財(cái)年，寶潔砍掉了40%的代理商，節(jié)省了15%的代理和制作費(fèi)用。2015年，它又大規(guī)?？车袅?00多個(gè)品牌，并且在北美與合作了近20年的代理商陽獅集團(tuán)正式分手。

　　與其同時(shí)，寶潔開始把廣告策略重心轉(zhuǎn)移到精準(zhǔn)投放上。

　　2011年Facebook推出精準(zhǔn)廣告營銷模式后，寶潔率先抓住契機(jī)，在Facebook上直接針對細(xì)分市場用戶——例如需要刮胡子的青少年、第一次買房的人——投放廣告。

　　寶潔解釋稱，公司試圖縮減廣告開支、“拋棄那些無意義的營銷渠道，和消費(fèi)者進(jìn)行更直接的溝通”把廣告重心投入到互聯(lián)網(wǎng)廣告尤其是“精準(zhǔn)投放”中。

　　作為大數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用，精準(zhǔn)營銷甚至被認(rèn)為是廣告行業(yè)未來的趨勢。

　　但是精準(zhǔn)營銷面臨一個(gè)很大的威脅，即廣告攔截軟件。美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數(shù)據(jù)顯示，全美26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了廣告攔截軟件。8月10日，F(xiàn)acebook宣布將轉(zhuǎn)變桌面版廣告投放方式，從而確保所有廣告能夠“順利”出現(xiàn)在用戶面前。“Facebook是由廣告支撐的，廣告是Facebook體驗(yàn)的一部分，它不應(yīng)該被阻擋在外”。Facebook廣告與商業(yè)高管Andrew Bosworth表示。換言之，這是使廣告攔截軟件失效的措施。

　　寶潔表示，今年不會削減在Facebook上的廣告支出，但會調(diào)整精準(zhǔn)投放廣告的比重，同時(shí)同步加大數(shù)字平臺和傳統(tǒng)平臺的廣告開銷。華爾街日報(bào)(博客,微博)援引相關(guān)人士消息稱，去年年底起寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。

　　“之前我們太過重視精準(zhǔn)營銷，導(dǎo)致現(xiàn)在針對的市場實(shí)在太小了。”寶潔市場營銷主管Marc Pritchard在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在需要解決的問題是如何在合適的精準(zhǔn)度下讓最多的客戶知道我們。”

　　Pritchard同時(shí)指出未來寶潔將減少在受眾較少的小網(wǎng)站上投入，增加在傳統(tǒng)平臺上的廣告投放數(shù)量?；蛳胪ㄟ^此舉提高廣告抵達(dá)率和覆蓋率。

　　寶潔2015財(cái)年花費(fèi)82億美元的廣告費(fèi)，依然是全球最大的廣告主，減少區(qū)區(qū)7億美元的廣告預(yù)算，似乎不應(yīng)造成如此大的市場影響。但是，作為寶潔最大的競爭對手——聯(lián)合利華2015年的廣告支出也高達(dá)80億美元。國際競爭對手的緊逼加上各國本土品牌的崛起和廣告投入的增加，讓寶潔苦不堪言，更要命的是，廣告投入的減少已經(jīng)嚴(yán)重影響到了其市場份額的增長。截至今年6月30日，寶潔的年銷售額為653億美元，比上一年下降了8%。

 

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