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互聯網電視廣告市場已到爆發(fā)前夜，“大屏影響力”襲來

作者：網站管理員　來源：www.bolydz.com　日期：2016/8/26 9:36:57　點擊：1289　屬于：行業(yè)新聞

　　過去幾年，互聯網電視硬件已對傳統(tǒng)廠商造成碾壓，與此同時，互聯網電視的保有量也在持續(xù)增加。在樂視、微鯨、小米市場份額不斷提升的今天，OTT的用戶量也快速增長，某種程度上已經改寫了觀眾版圖。

　　在我國OTT TV的發(fā)展速度也超乎想象，并被越來越多的用戶所熟悉和接受?；ヂ摼W電視的普及也讓客廳營銷重回大眾視野，成為近兩年來媒體爭相發(fā)力的必爭之地。

　　根據AdMaster今年與樂視共同發(fā)布的《四屏聯動互聯網調研報告》顯示，用戶在購買智能電視之后，看電視2小時以上的用戶相較之前有19.3%提升。而奧維的數據也顯示，用戶購買智能電視后，87%的用戶以電視作為主要觀看設備，較購買智能電視前提升了35%。

　　與此同時，OTT TV廣告也快速發(fā)展，根據秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測數據，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長。

　　OTT TV正在從小眾走向大眾，來自Nieslen針對包括中國在內的全球61個國家的數據調查顯示，21-49歲的中青年每日觸達率已經高于以往15-20歲的青少年。OTT TV家庭共同觀看的人數也比直播電視高出了8%。

　　OTT行業(yè)興起：樂視先發(fā)制人

　　一向標榜引領顛覆的樂視對此已早有預判。在剛剛結束的“樂視大屏影響力峰會”發(fā)布會上，就從硬件、內容、應用及平臺等多個維度闡述了其在OTT領域的生態(tài)布局，首次提出了優(yōu)質內容的硬件發(fā)行模式，大屏精品Shopping Mall以及C³的全新營銷產品矩陣，在硬件之外首次強調“軟的力量”，即運營服務能力才是OTT的未來，充分展示了樂視在OTT領域的獨特優(yōu)勢和價值。

　　過去幾年，樂視對電視行業(yè)及OTT領域的顛覆可謂有目共睹。第一，樂視把過去電視行業(yè)里一次性買賣的消費者的合作關系轉變成了長期可運營的黏性用戶，把消費者變成可運營的用戶。第二，樂視把電視機過去作為傳統(tǒng)的顯示工具變成了一個可以給家庭用戶提供互聯網服務的分眾服務平臺。第三，樂視已經改變了市場上消費者選擇電視的標準。

　　奧維云網數據顯示，樂視超級電視從2013年7月3日正式開售，在過去的三年里，持續(xù)保持百分之百以上的增長速度，遠遠超過了整體智能電視的增長率。到今年的7月3日，樂視電視的市場保有量已經達到了700萬臺。

　　樂視大屏去年9月起正式將分眾運營理念提升為大屏戰(zhàn)略發(fā)布，發(fā)展至今已經為家庭用戶打造了多個桌面，形成了天然的分眾場景。樂視針對分眾人群推出三大創(chuàng)新服務：桌面創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和技術創(chuàng)新。

　　樂視智能終端研究院的數據顯示，超級電視日開機率65%，日開機時長5.8小時，周均點播時長21小時。舉個例子，一個App植入到電視去的日開機率大概6%到8%，一個普通的OTT的盒子，日開機率大概在20%到25%，而一般我們所了解的一些智能電視，開機率僅為30%到40%，而樂視的開機率在65%，將近兩倍。

　　可見，樂視大屏與傳統(tǒng)電視廠商不同，它的優(yōu)勢在于用戶價值很高，從影視明星到國民老公，樂視超級電視的用戶幾乎覆蓋了中國名人排行榜，聚集了一群對生活品質有一定要求、年輕、具備消費力的家庭用戶，這些用戶才是未來樂視可以長期成長和創(chuàng)造新的價值的關鍵所在。

　　客廳C³營銷：打造完整的客廳營銷生態(tài)閉環(huán)

　　根據樂視與數字新思的《大屏廣告價值研究報告》顯示，與PC屏和手機屏相比，大屏顯然更容易吸引用戶的注意力，用戶的情感和態(tài)度也更加容易被調動。

　　樂視基于用戶的生活場景和客廳場景，通過“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)，提出“營銷即用戶服務”的觀點，推出全新的C³營銷體系，希望能讓用戶與品牌實現“無縫”相連。以連接力(connect)、創(chuàng)新力(create)、轉化力(convert)幫品牌創(chuàng)造出對用戶有價值的營銷產品及服務。

　　樂視大屏的C³解決方案擁有六大創(chuàng)新營銷產品，包括：閃電風暴、“劇”光燈、E交互、品牌頭等艙、鉆石聯盟、一戰(zhàn)到底。幾大產品實現了縱橫整合，有機化反，形成核聚變力，從而能滿足不同類型廣告主、不同場景營銷需求。

　　數據顯示，今年上半年，樂視大屏廣告收入同比增長301%，客戶數量同比增長134%，周均下單突破1000萬元，單項目下單突破2000萬元，樂視的OTT營銷產品體系已經獲得超過300多位客戶的認可。

　　同時，樂視還聯合酷云發(fā)布大屏行業(yè)監(jiān)測新標準，進一步推進大屏行業(yè)全數據透明化。未來，客廳場景的營銷服務將秉承以用戶為核心的理念，打破了人機交流壁壘，讓互動更真實，讓廣告更有溫度，讓營銷成為品牌與用戶情感溝通的橋梁，實現真正的生態(tài)共享，價值共贏。

文章來源：微信公眾號信海光微天下

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