我國(guó)廣告業(yè)廣告制作中，大多以從事設(shè)計(jì)廣告制作、創(chuàng)意廣告制作、媒體代理為主廣告制作，一部分兼有制作能力，這種單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響了廣告業(yè)自身的發(fā)展。國(guó)外廣告商、制作商看好中國(guó)廣告制作市場(chǎng)，紛紛挺進(jìn)中國(guó)廣告領(lǐng)域。同時(shí)，也帶來了新的廣告概念和先進(jìn)的廣告制作技術(shù)。
在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，戶外廣告制作及其制作成為廣告整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前由于我國(guó)戶外廣告制作產(chǎn)品的專業(yè)化、系列化的產(chǎn)品格局還未形成，所以大多數(shù)戶外廣告制作仍然是手工制作、小作坊生產(chǎn)。對(duì)于大投入、大制作、科學(xué)化，無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是認(rèn)識(shí)水平都還未達(dá)到一定的水平。
廣告制造業(yè)的飛速發(fā)展階段標(biāo)志著廣告制作業(yè)本身的一個(gè)革命，廣告制作一個(gè)質(zhì)的飛躍。戶外廣告制作業(yè)是和城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、精神文明等密切相關(guān)的。我國(guó)廣告業(yè)還未充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一些戶外廣告的發(fā)布卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀。
隨著我國(guó)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，戶外廣告制作市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的增長(zhǎng)速度和繁榮景象，戶外廣告制作愈加引起各級(jí)政府、廣告主、廣告人的關(guān)注。
一、戶外廣告制作的現(xiàn)狀和特點(diǎn)
如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。由于專業(yè)戶外廣告制作在我國(guó)畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，在戶外廣告市場(chǎng)需求急劇膨脹的今天，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問題。
目前戶外廣告制作從材料、工藝、服務(wù)等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)。其表現(xiàn)：
1、對(duì)廣告制作選材如何適合不同的戶外廣告缺乏科學(xué)的認(rèn)定。
2、工藝標(biāo)準(zhǔn)參照性差。大多數(shù)廣告制作工藝較原始，質(zhì)量粗糙。
3、吸收先進(jìn)技術(shù)帶有盲目性，缺乏創(chuàng)新。
4、管理只重內(nèi)容，輕工藝。
我們認(rèn)為造成上述問題的原因主要有：
1、戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)的特征是仍處在低層次、低水平市場(chǎng)層面上的初級(jí)階段的表現(xiàn)。
2、戶外廣告制作需要大規(guī)模資金投入，我國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍未達(dá)到相應(yīng)水平。
3、戶外廣告制作成本費(fèi)用高、消耗大、工藝復(fù)雜、費(fèi)時(shí)費(fèi)力，多數(shù)公司不愿積極參與制作，而在做制作批發(fā)商。
戶外廣告制作與影視廣告，平面廣告制作不同，由于客觀的條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求：
(1)廣告制作滿足城市美化的需要。戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭(zhēng)奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色，使人們?cè)诮涣餍畔⒌耐瑫r(shí)受到美的熏陶。因此，戶外廣告在設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮顏色、比例、線條、造型的合理性；材料和工藝上則應(yīng)該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等
(2)廣告制作安全性要求：戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對(duì)制作品本身的材料、工藝、結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮諸多安全因素，如：抗風(fēng)力、防火、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，另外還應(yīng)從環(huán)?？紤]，防止造成光線、空氣、噪音的污染。
(3)廣告制作表現(xiàn)文化特征：戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時(shí)也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及材料、工藝的表現(xiàn)應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。
二、戶外廣告制作的材料和工藝
戶外廣告的材料在提高戶外廣告制作整體水平方面越來越重要，廣告業(yè)的發(fā)展要求廣告制作向高科技、規(guī)?；较虬l(fā)展。目前我國(guó)的戶外廣告制作在材料、工藝、服務(wù)等方面與先進(jìn)水平差距很大
(一)廣告制作材料：現(xiàn)在所用的燈箱底材一一柔性燈箱布，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有歐特龍、3M、可麗布、桑太克布、韓國(guó)燈箱布等，主要原料是經(jīng)緯線聚氯乙稀面層，適宜于各種用途的戶外燈箱制作。它的各項(xiàng)指標(biāo)有所差異，價(jià)格也不一樣，在選用時(shí)要把握具體功能并充分考慮各項(xiàng)指標(biāo)的適用性。例如：用于熱成型的PC材料，適合于做戶外燈箱，耐沖擊、耐高溫強(qiáng)、是高檔燈箱的必備材料。槽型字材料是美國(guó)進(jìn)口的專用鋁側(cè)板，15種顏色，3種規(guī)格，適用做各種字體，可內(nèi)置光源，另外，夜間發(fā)光材料，如熒光膏、冷光膜，也已在市場(chǎng)上開始使用。
(二)戶外廣告制作工藝多種多樣，發(fā)展很快，除傳統(tǒng)工藝霓虹燈、印刷、膠貼、手繪路牌等。近幾年已普遍使用引進(jìn)技術(shù)：
1、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)：在柔性燈箱布上加固體油墨做熱壓處理，晝夜一樣醒目艷麗，可取代膠貼。面層加保護(hù)光膜，更具有抗紫外線、自動(dòng)清除積污等特點(diǎn)。熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是戶外燈箱的理想技術(shù)手段，尤其適用于處理字體、卡通塊圖案，保質(zhì)期可達(dá)5-8年。
2、燈箱面料繃緊系統(tǒng)和型材燈箱技術(shù)：可使燈箱牢固、平整、整體耐用，可抗1OOKM/時(shí)的風(fēng)力。
3、燈箱布接縫：高頻高壓熱接縫，采用專用焊帶，專用接縫帶，是處理燈箱畫面的輔助技術(shù)手段。
4、電腦噴繪：廣泛由于處理戶外大燈箱畫面，清晰度有9、12、36、72、DPI等，適用于幅面5M以內(nèi)，適用于不同位置，不同距離的戶外燈箱和制作。近期國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高清晰度大幅度噴繪設(shè)備有：240DPI、360DPI、寬度5M，但價(jià)格高，適用性有限，不宜廣泛推廣。
5、電腦寫真：清晰度240DPI以上，適合制作室內(nèi)及戶外近距離廣告。
6、熱成型工藝：適用于PVC、PC、有機(jī)板等材料、可使標(biāo)志、文字、圖形具有多種顏色，一次成型，是現(xiàn)代流行燈箱的形式之一。
7、槽型字工藝：是當(dāng)代高檔字體制作工藝，利用專業(yè)設(shè)備，精細(xì)制作，是替代銅字、鐵字的新一代產(chǎn)品。
8、電腦雕刻燈箱工藝：可內(nèi)置燈光，外部電腦雕刻，輪廓光均勻，是新型產(chǎn)品。
9、各種電腦雕刻工藝：適用于各種標(biāo)志、字體的制作。
三、戶外廣告制作的規(guī)范化：
由于戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理。目前，戶外廣告制作的規(guī)范化還有許多問題有待探討：
1、廣告制作規(guī)格：國(guó)外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據(jù)不同環(huán)境相對(duì)規(guī)格統(tǒng)一。雜亂無章是不雅的，極易造成人們視覺上的疲勞和緊張，規(guī)格的相對(duì)統(tǒng)一，不但有利于城市形象的整體美觀，同時(shí)可方便更換畫面，降低發(fā)布成本。
2、廣告制作造型：應(yīng)符合地區(qū)和廣告發(fā)布的要求，具有現(xiàn)代感和民族特色。
3、廣告制作質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：目前戶外廣告制作無嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各自為戰(zhàn)應(yīng)參照機(jī)械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術(shù)等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)符合戶外廣告制品要求的質(zhì)量規(guī)范。
4、戶外規(guī)格管理的建議：
(1)增加對(duì)戶外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與管理。
(2)參照國(guó)外廣告制作業(yè)成產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)，在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流、行業(yè)自律方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)，培養(yǎng)廣告制作業(yè)成熟的市場(chǎng)意識(shí)，凈化市場(chǎng)，協(xié)調(diào)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，提高整體水平。
面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)及廣告制作業(yè)應(yīng)勇敢地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，以新的理念和科技水平去創(chuàng)造中國(guó)廣告業(yè)的未來。
廣告制作與審查
一般規(guī)則人們公認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的突出優(yōu)勢(shì)在于其傳播范圍最廣、交互性最強(qiáng)、信息容量最大、針對(duì)性比較強(qiáng)、可以對(duì)受眾數(shù)量準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)性與持久性高度的統(tǒng)一、靈活、成本低等等。
使網(wǎng)絡(luò)廣告具備這么多明顯優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要原因在于網(wǎng)絡(luò)廣告不同于任何其他形式的廣告，它是由兩個(gè)部分組成的：前端展示部分和后方說明部分。您通過網(wǎng)絡(luò)媒介（例如通過“炎黃互聯(lián)”網(wǎng)站）發(fā)布的，僅僅是您網(wǎng)絡(luò)廣告的前端展示部分，公眾通過它的引導(dǎo)去訪問您的后方說明部分，而這個(gè)后方說明部分是放置在您自己網(wǎng)站上的，可以是網(wǎng)頁，也可以是相關(guān)的文字、音響、圖片及影像資料等，您可以隨時(shí)增加、修改、刪減，不時(shí)維護(hù)它、改變它。
申請(qǐng)“炎黃互聯(lián)”網(wǎng)站廣告所必須遵循的形式規(guī)則，是對(duì)您網(wǎng)絡(luò)廣告前端展示部分的要求。而您的廣告所必須遵循的品質(zhì)規(guī)則，卻是對(duì)您網(wǎng)絡(luò)廣告所有部分的要求，它不但適用于廣告的前端展示部分，也同時(shí)適用于廣告的后方說明部分。不論哪一個(gè)部分不符合規(guī)則，我們都會(huì)謝絕發(fā)布。
您對(duì)自己廣告前端展示部分的制作過程，在提交審查以后就結(jié)束了。但是您對(duì)自己廣告的后方說明部分的制作過程還可以延續(xù)下去，并且可以隨時(shí)改變。我們對(duì)您廣告品質(zhì)的要求，在您廣告的整個(gè)發(fā)布期內(nèi)將持續(xù)有效，當(dāng)您違反相關(guān)規(guī)則的時(shí)候，我們保留隨時(shí)給予積分處罰、中斷發(fā)布并拒絕承擔(dān)相關(guān)損失的權(quán)力。
制作廣告必須符合形式規(guī)定
各種廣告方式對(duì)廣告前端展示部分有不同的形式規(guī)定，詳見相應(yīng)廣告方式的具體說明。一般的形式規(guī)則是： 圖片類廣告，其圖片文件格式原則上只能是“.jpg”、.gif”或者“.png”，并且必須滿足不同廣告規(guī)格對(duì)像素規(guī)格和圖片文件大小的規(guī)定。不同廣告方式允許使用的廣告圖片格式又有差異，請(qǐng)格外注意。 但是，必須在競(jìng)標(biāo)獲得發(fā)布權(quán)以后個(gè)別協(xié)商，另外追加20%用分，并且追加的用分不能享受優(yōu)惠折扣。 文字類廣告都會(huì)有字?jǐn)?shù)限制。專業(yè)廣告制作公司-上海逸晨廣告制作公司。