圖案是平面廣告的重要“視覺傳達要素”，而色彩在視覺傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。
　　在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計和制作方面，為追求真實感和藝術(shù)性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，來談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應(yīng)用。
　　戶外燈箱廣告的特點和種類
　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（?。┰?、展覽（銷）會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。
　　戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點如下：
　　1. 畫面大：
　　眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
　　2. 遠視強：
　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。
　　3. 內(nèi)容廣：
　　在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
　　4. 兼具性：
　　展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。
　　5. 固定性和復(fù)雜性：
　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。
　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應(yīng)用范圍可分為電影、服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）；銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交站亭廣告欄等。　　二、戶外燈箱廣告構(gòu)成
　　1. 框架及面罩：
　　大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
　　2. 圖案印刷載體：
　　燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等。
　　3.輔助光設(shè)施：
　　燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大。
　　燈箱廣告圖案制作工藝
　　燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現(xiàn)廣告設(shè)計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào) 復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點，在觀察距離上達到連續(xù)調(diào)的視覺效果。
　　無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有 效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個方面的因素。
　　彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性；印刷速度
　　1.分色加網(wǎng)線數(shù)的確定：
　　人們在離開印刷品等遠的距離觀察 既不失真，又可達到細微層次再現(xiàn)、色 調(diào)與飽和度處于正常范圍？這要充分考 慮網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
　　2.加網(wǎng)角度的選擇：
　　選擇好加網(wǎng)角度，是減少龜紋現(xiàn)象 出現(xiàn)的一個重要環(huán)節(jié)。彩色復(fù)制時，不 同顏色的分色，必須采用不同的加網(wǎng)角 度，以便盡可能地抑制龜紋產(chǎn)生。為此， 對于醒目的顏色（青、品紅、黑）版，其 加網(wǎng)角度之間的差為30°。黃版為不醒 目的顏色，可以寫其他顏色相差15°， 如四色階調(diào)加網(wǎng)的具體加網(wǎng)角度。
　　3．彩色噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用：
　　噴墨印刷是采用計算機控制，從噴 嘴射到承印物上的細墨流而獲得文字和 圖像的一種無壓印刷方式。它集電子、 機械、流體、超聲、微機等多學(xué)科的技 術(shù)為一體，已成為彩色印刷領(lǐng)域高新技 術(shù)之一。由于近年來戶外大型廣告采用 了噴墨印刷技術(shù)，使得廣告圖案的色調(diào) 層次、清晰度、色飽和度等達到了近乎 完美的程度。
　?。?）噴墨印刷的組成系統(tǒng)：
　　噴墨印刷系統(tǒng)由系統(tǒng)控制器、噴墨 控制器、噴頭、承印物驅(qū)動機構(gòu)、承印物等組成。
　　噴墨印刷系統(tǒng)的輸出墨點是決定印 刷質(zhì)量的關(guān)鍵因素。墨點的大小以每英寸多少點數(shù)表示。彩色畫面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等 有的大幅面廣告宣傳畫印刷采用9～ 72dpi就可以達到要求。
　　（2）噴墨印刷機的類型：
　　噴墨印刷機可分為連續(xù)式噴墨印 刷機和間歇式噴墨印刷機兩大類。
　　（3）彩色噴墨印刷：
　　彩色噴墨印刷系統(tǒng)的主機通過多種 不同的信息源接收彩色信息，如彩色圖 形終端、彩色掃描器（儀）、數(shù)字照相機、 彩色文字處理機等各種模擬或數(shù)字原稿 采集系統(tǒng)。信息源將春色光的三基色紅、 綠、藍信息送至印刷機接口，并將要復(fù) 制的信息存入主存儲器，然后由色彩轉(zhuǎn) 換器將紅、綠、藍三色信息轉(zhuǎn)換為青、品 紅、黃、黑四色油墨的分色、加網(wǎng)信號， 再由灰度控制器控制中性灰，將上述四 種顏色的油墨信號分別送至相應(yīng)色別噴 頭的電極上，控制噴頭噴射油墨。
　?。?）噴墨印刷材料：
　　a．呈色材料：
　　適用于彩色噴墨的黃（Y）、品紅 （M）、青（C）、黑（K）的高級專用油墨， 其印刷性能必須穩(wěn)定、無毒、不堵塞噴 嘴，并具有良好的噴射性能，如某液體油墨的性能指標。
　　目前，廣泛使用一種蠟基固態(tài)油 墨，其呈色材料采用顏料，具有極好的 耐光性，不易褪色。印刷過程在承印物 表面固著，不滲透到其內(nèi)部，印跡具有 較好的清晰度。
　　b．承印材料：
　　可采用的承印材料種類多為特 種紙張、噴繪膠片及燈箱布 等。就紙張而言，為防止墨點 在紙上擴散，要求紙張表面 光潔，一般采用高光相紙，其 表面涂有極薄的透明涂層。
　　4．彩色絲網(wǎng)印刷技術(shù) 應(yīng)用：
　　絲網(wǎng)印刷是一個古老而 獨特的印刷技術(shù)。筆者曾在《中國印 刷》雜志 2001年第10期以“彩色絲印 技術(shù)任何燈箱廣告的應(yīng)用”為題目，介 紹了有關(guān)絲網(wǎng)印刷技術(shù)應(yīng)用的特點。 絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式不具備的 優(yōu)點，在各類型戶外廣告的應(yīng)用量占 據(jù)相當(dāng)大的比例，具有能大批量復(fù)制 和低成本的優(yōu)勢。
　?。?）彩色絲印的關(guān)鍵在于彩色連續(xù) 調(diào)圖像的制版，在制版過程要重點考慮 的問題有以下幾條：
　　a．圖像的放大必須考慮網(wǎng)版的比 例關(guān)系。
　　b．正常情況的原版為陽圖正像，但 如果是在透明材料展面印刷，此時的原 版應(yīng)為陽圖反像。
　　c.黃、品紅、青、黑四色軟片的網(wǎng) 線角度除了應(yīng)避免相互干擾出現(xiàn)龜紋 外，還應(yīng)考慮絲網(wǎng)的經(jīng)緯方門對彩色復(fù) 制的影響。
　?。?）材料選擇及工藝過程應(yīng)注意的 事項：
　　a．四張網(wǎng)框都要用金屬框，非且規(guī) 格要完全一致。
　　b．絲網(wǎng)宜用高精度、防光暈的染色 絲網(wǎng)，其目數(shù)依據(jù)印刷圖案的放大倍數(shù) 而確定。
　　C．繃網(wǎng)時，四塊版應(yīng)在同一設(shè)備或 相同條件下進行。宜采用“一網(wǎng)繃四”的 方法，以保證四塊網(wǎng)框的張力、精度一 致?？嚭玫木W(wǎng)，應(yīng)放置1～2天再使用， 確保其充分“松弛”。
　　d.采用直接法制作模板，感光膠的 涂布厚度要均勻一致。曬版時要保持抽 氣、光源、曝光時間和顯影都控制在同 一梯級上（采用隨版梯尺）。模板應(yīng)在規(guī) 定的條件下保存和使用。
　　e．采用大型或精密絲網(wǎng)印刷機進 行印刷，操作間的溫度控制在18℃～25 ℃，濕度控制在50％～70％范圍。
　　f．印刷的網(wǎng)距應(yīng)盡量小些，以提高 套印精度，減少龜紋現(xiàn)象。
　　g.刮墨刀的長度應(yīng)一致，壓力較 小。刮墨刀角度約75°～80°，硬度稍大， 即肖氏硬度70左右，刀刃應(yīng)保持鋒銳。
　　h．勻墨要?。s20 μm）且均勻，防 止油墨填滿網(wǎng)孔。
　　i．油墨的選擇必須與承接材料相匹 配，并且三原色油墨的光譜特性要好， 透明度要高些，黏度可稍大些，使得網(wǎng) 點立起，避免擴大。宜采用在印版上慢 干，印跡快干的油墨。
　　j.各種承印材料在印刷之前，必須 經(jīng)過材料的適性處理。
　　k．印刷色序一般采用先印較深的非 主色，后印主色，以便于套印自：若是在 透明塑料材料上的印刷色序應(yīng)反過采， 并且需要首先加印底色，然后再按色序套印。