一、廣告的“視覺傳達(dá)要素”
“插圖”是廣告的主題、中心。“照片優(yōu)先，插圖第一”，無論是照片或插圖，形象貴在典型、真實(shí)、動(dòng)人，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺、聽覺、視聽覺3種類型。平面廣告屬于視覺類廣告，而人類70％的信息是從視覺獲得的。包括報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內(nèi)的廣告媒體，其視覺傳達(dá)的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺傳達(dá)要素”。
構(gòu)成“視覺傳達(dá)要素”的三大要素為：
1.圖型視覺傳達(dá)要素；
2.文稿視覺傳達(dá)要素；
3.色彩視覺傳達(dá)要素。

二、廣告的“色彩視覺傳達(dá)要素”的特點(diǎn)
“色彩”分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱“無色彩”。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱“有色彩”。“無色彩”與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。
人們對(duì)廣音的評(píng)價(jià)，猶如對(duì)產(chǎn)品的包裝，首先憑借上面的色彩奪人與否，而產(chǎn)品的質(zhì)量則是第二位的。色彩成了市場(chǎng)信息和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對(duì)某化妝品廣告用黑、白畫面和彩色畫面相比較，作“注意力效果”的調(diào)研，結(jié)果是：人們注意黑白畫面上產(chǎn)品的占46％，注意彩色畫面上產(chǎn)品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。
平面廣告上的色彩，稱作設(shè)計(jì)色彩，它雖與畫家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場(chǎng)、廣告主、消費(fèi)者、印刷、紙張等各種因素的制約。

三、絲網(wǎng)印刷的主要特性和用途
印刷是對(duì)原稿進(jìn)行復(fù)制的一門專業(yè)化較強(qiáng)的技術(shù)，印刷業(yè)中印刷之詞匯實(shí)際上是制版、印刷、裝訂的統(tǒng)稱。
現(xiàn)代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構(gòu)成的。圖形和文稿又都離不開色彩的表達(dá)。相比之下，色彩在視覺傳達(dá)上優(yōu)于圖形和文稿。三大要素能否真實(shí)地再現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺傳達(dá)的最佳效果，則是要通過各種印刷方式來實(shí)現(xiàn)的。而絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式所沒有的特征。即：
1.承印物的油墨非常厚實(shí)；
2.可使用各種油墨印刷；
3.印刷壓力非常??；
4.版面柔軟；
5.承印物的形狀和大小無限制。
因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網(wǎng)印刷均可進(jìn)行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標(biāo)志牌、廣告牌、路標(biāo)，與商業(yè)美術(shù)有關(guān)的各種裝潢用品，以及各種與工業(yè)有關(guān)的電子線路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開關(guān)面板等制品，均可采用絲網(wǎng)印刷方式制作。另外，由于絲網(wǎng)印刷品具有鮮艷的色彩效果，優(yōu)良的耐光性能，適于印刷長(zhǎng)期展示在室外的廣告和富有表現(xiàn)力和引人注目的海報(bào)及宣傳畫等。同時(shí)，因?yàn)?a href="/page/article/search.asp?query=絲網(wǎng)印刷" target="_blank" title="絲網(wǎng)印刷">絲網(wǎng)印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優(yōu)點(diǎn)，很適于印刷視覺效果要求高的印刷品。

四、半色調(diào)網(wǎng)版的制作要點(diǎn)
有濃淡階調(diào)的彩色或黑白原稿，需進(jìn)行分色和加網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)顏色和濃淡層次的復(fù)制。與其他印刷方式所不同的在于絲網(wǎng)印刷的分色和加網(wǎng)具有一定的要求和條件限制。
如在加網(wǎng)方面，絲網(wǎng)印刷難于復(fù)制100線／英寸以上的網(wǎng)點(diǎn)，因此多采用55線／英寸、60線／英寸、80線／英寸的品紅接觸網(wǎng)屏。若使用150線／英寸那樣的細(xì)線接觸網(wǎng)屏，可使負(fù)片放大2～3倍，制取75線／寸的網(wǎng)目正片作為原版。另外，單色時(shí)網(wǎng)屏為45°，雙色時(shí)網(wǎng)目角度應(yīng)少許錯(cuò)開，以免顯影后產(chǎn)生龜紋。四色印刷時(shí)紅、藍(lán)、黑各色網(wǎng)角度錯(cuò)開30°，不顯著的黃色居于其間。張了框的絲網(wǎng)與網(wǎng)目負(fù)片也會(huì)產(chǎn)生龜紋，絲網(wǎng)的孔數(shù)應(yīng)高于圖象網(wǎng)屏的4倍才不致發(fā)生此弊病。
（1）制原版：
1.照片或畫稿圖案采用電子分色或照相分色技術(shù)按比例制作半色調(diào)原版（掛網(wǎng)采用網(wǎng)屏線數(shù)為50～80線／英寸），分黃、品、青、黑四色陽圖正片。
2.文字稿采用照相排字或手工拼繪黑白稿照相方法制作文字陽圖正片。
3.文字稿和圖案按制版要求進(jìn)行排版，成為曬版用原版。
（2）制網(wǎng)版：
1．按原版圖案稿的網(wǎng)屏線數(shù)選擇絲網(wǎng)規(guī)格及目數(shù)。
2.按色稿套印要求準(zhǔn)備網(wǎng)框個(gè)數(shù)：
單色印刷：1個(gè)網(wǎng)框
雙色印刷：2個(gè)網(wǎng)框
三色印刷：3個(gè)網(wǎng)框
四色印刷：4個(gè)網(wǎng)框
各網(wǎng)框的繃緊張力采用張力計(jì)量器，并基本一致。
（3）感光膠涂布應(yīng)薄厚均勻，厚度一般為8—10μm。
（4）在曬版時(shí)要掌握網(wǎng)屏線與絲網(wǎng)經(jīng)緯線有一定的角度，一般為30°～45°，避免顯影后產(chǎn)生龜紋。

五、印刷材料及印刷適性、耐用性
1.承印材料：
選擇類似于銅版紙、且呈半透明狀的特種印刷紙，或選用PE、PP、PC類砂面半透明塑料薄膜或塑料片基。
2．油墨：
與一般印刷油墨有區(qū)別的是，在透射光照射下，絲網(wǎng)半色調(diào)印刷品應(yīng)產(chǎn)生反轉(zhuǎn)片的類似效果。能否采用透明油墨待試驗(yàn)后方能確定。另外，不同的承印材料要選擇不同的（針對(duì)承印材料透明適用）印刷油墨。
3.印刷適性：
印刷適性要考慮以下幾點(diǎn)：
（1）印刷可作業(yè)性；
（2）印刷效果。
4.耐用性：
耐用性要考慮以下幾點(diǎn)：
（1）色相、光澤的保持；
（2）耐光性；
（3）耐候性；
（4）物理強(qiáng)度；
（5）二次加工性；
（6）毒性及其他。