上海戶外廣告牌是一種典型的上海廣告形式，上海戶外廣告牌是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。在戶外廣告中，上海戶外廣告牌廣告最為典型。
    上海戶外廣告牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此上海戶外廣告牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以上海戶外廣告牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在上海戶外廣告牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
    隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展，上海戶外廣告牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使上海戶外廣告牌廣告能定時翻轉(zhuǎn)。這樣，一塊上海戶外廣告牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)上海戶外廣告牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。上海戶外廣告牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫面的上海戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，上海戶外廣告牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的上海戶外廣告牌。
上海戶外廣告牌設(shè)計要點
1、 獨特性上海戶外廣告牌的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以上海戶外廣告牌設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的上海戶外廣告牌一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使上海戶外廣告牌外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的上海戶外廣告牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。上海戶外廣告牌要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

2、 提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以上海戶外廣告牌設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

3、 簡潔性簡潔性是上海戶外廣告牌設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

4、計劃性成功的上海戶外廣告牌必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設(shè)計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。上海戶外廣告牌一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。
      隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，上海戶外廣告牌已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化上海環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。上海戶外廣告牌媒體有個共同的特點，即利用新科技使其在表現(xiàn)形式、視覺效果等方面更能引起觀眾的注意，進一步提高信息傳播的接受率。