上海戶外廣告業(yè)發(fā)展，過往30年，國際品牌陸續(xù)成功打入中國市場，至今已培訓出一批本地上海戶外廣告品牌營銷的專才，尤其是一班擁有與跨國客戶合作經(jīng)驗的專才；而直到10年前，中國品牌開始沖出國際，中國企業(yè)雖然開拓了全球性市場，但依然未能建立國際品牌的地位。
      本地企業(yè)，逐漸看見建立自己國際品牌的重要性，但往往很難找到一間最合適的上海戶外廣告公司合作拓展；一來，外國的上海戶外廣告公司不了解中國企業(yè)文化，很難長期合作，二來，大部份本土上海戶外廣告公司沒有全球性網(wǎng)絡及國際營運經(jīng)驗。
     直至現(xiàn)在，中國漸成世界強大經(jīng)濟體，令整個上海戶外廣告營銷體系亦有所改變，“本地化”即將變成新的“全球化”。但我所說的“本地化”，并非只限于中國境內(nèi)的趨勢，而是反過來，“本地化”將擴展變?yōu)閲H性，未來十年的全球上海戶外廣告，將針對本地文化為大前提，亞洲及中國的影響力亦將逐漸提升，全球上海戶外廣告概念已不只限于從美國或歐洲發(fā)出，而是吸納各國參與，融合最好的概念。
      國際品牌奧米茄名表，以前慣常用上歐美國際巨星為代言人，但在最近新的Constellation系列上海戶外廣告中，則已邀請章子儀作為代言人，同時加入中國元素，廣泛用于國際層面上。
      由始至終，品牌是與文化息息相關(guān)；隨著亞洲地位冒升，國際品牌應更有信心、更自豪地，于上海戶外廣告中反映出其企業(yè)價值，如耐克代表美國的個人主義，登喜路代表英國的貴族主義等。未來我們希望看見，更多靈魂躍現(xiàn)、著重表露文化特色的國際品牌，紛紛出現(xiàn)。
  憑著信心提升，國內(nèi)企業(yè)公司，不再只信奉外地的國際上海戶外廣告公司替他們服務，以他們的美國總公司為首，帶領(lǐng)全球品牌策略。今天，他們轉(zhuǎn)移選擇更了解其企業(yè)文化、且擁有國際視野的上海戶外廣告公司合作。
      如英國擁有100年歷史的汽車品牌MG，如今由上海汽車工業(yè)（集團）成功收購之后，該集團現(xiàn)委任威漢營銷傳播集團，憑藉他們的國際團隊、及四年營運榮威品牌的經(jīng)驗，代為監(jiān)管MG全球品牌。當中，威漢會與全球不同市場中最合適的本地上海戶外廣告公司合作，引用威漢的全球網(wǎng)絡資源作支持，為MG務實地共同打開每一個上海戶外廣告海外市場。