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精心組織六大議題 引領(lǐng)廣告行業(yè)革新自強(qiáng)

 每個(gè)行業(yè)應(yīng)該意識(shí)到一個(gè)機(jī)會(huì)的問(wèn)題,那就是機(jī)遇稍縱即逝。總的方向多數(shù)人都會(huì)明白,但如何在大方向中找準(zhǔn)各自的主攻方向,一二線城市媒體經(jīng)營(yíng)者的主攻方面在哪里,三四線城市的媒體經(jīng)營(yíng)者又怎樣對(duì)接和提振,這是需要相互辯論、集體頭腦風(fēng)暴的。實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)移和提升、城市硬件的改良和更新,會(huì)有一個(gè)梯次演進(jìn)、量力而為的過(guò)程,而消費(fèi)潮流的演變現(xiàn)如今是快速趨同的,因?yàn)閭鞑ナ峭降?、一統(tǒng)的。“正因?yàn)槿绱?,地不分南北,人不分城鄉(xiāng),在擴(kuò)內(nèi)需的年度最強(qiáng)音中,傳媒行業(yè)將大有可為,戶外媒體身為地方性的促銷型媒體必將拔得頭籌。”黃淘先生興奮地說(shuō)。

    經(jīng)過(guò)30年的改革開(kāi)放,上海戶外廣告各行各業(yè)進(jìn)入的門檻已越來(lái)越高,單一的、弱小的力量將很難拾遺補(bǔ)缺。整合起來(lái)才有力量,這不是一句口號(hào),而是活生生的現(xiàn)實(shí)。一線城市媒介經(jīng)營(yíng)者要主動(dòng)和二三線城市的經(jīng)營(yíng)者攜手合作,本土媒體公司要積極和國(guó)際媒體公司合作快速提升競(jìng)爭(zhēng)力,同城媒體經(jīng)營(yíng)者應(yīng)聯(lián)合起來(lái)就設(shè)置規(guī)劃的立法與當(dāng)?shù)卣⑷舜笫孪葘?duì)話,空間資源擁有者和技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)該合作開(kāi)發(fā),不然,擴(kuò)內(nèi)需的難得機(jī)遇又會(huì)成為鏡中花、水中月了。“我們主辦行業(yè)大會(huì),一個(gè)很重要的作用,就是為各地同行搭建一個(gè)相互溝通、結(jié)拜合作的平臺(tái)。今年的大會(huì),核心之一就是聚焦內(nèi)需市場(chǎng),大會(huì)主辦地也首次移師長(zhǎng)沙這樣的內(nèi)地城市,請(qǐng)來(lái)國(guó)家政府官員、杰出媒體主代表、主要客戶代理商、知名專家學(xué)者同臺(tái)解讀國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需和加速城市化的政策機(jī)遇,挖掘市場(chǎng)下沉、城市升級(jí)中的媒體布局對(duì)策,主動(dòng)發(fā)揮戶外廣告在激發(fā)內(nèi)需、創(chuàng)意城市中的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)和蓬勃活力。”大會(huì)組委會(huì)主席黃淘先生表示。

    記者得知,本屆大會(huì)從行業(yè)實(shí)際需求出發(fā),為業(yè)界探索解決五個(gè)方面的問(wèn)題:感知客戶需求新變化,從三個(gè)渠道協(xié)助參會(huì)企業(yè)拓展大客戶資源;組織新技術(shù)研發(fā)企業(yè)進(jìn)場(chǎng),搭建技術(shù)設(shè)備供需見(jiàn)面及團(tuán)購(gòu)平臺(tái);締結(jié)多個(gè)省市本地行業(yè)同盟,成立傳媒領(lǐng)袖俱樂(lè)部或商會(huì),定期交流,擴(kuò)大人脈,在政府戶外廣告規(guī)劃、戶外媒體招標(biāo)與拍賣中贏得主動(dòng);醞釀幾個(gè)同類媒體規(guī)?;?、跨區(qū)域集中化發(fā)展項(xiàng)目,開(kāi)展資源整合運(yùn)作;和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)密切合作,開(kāi)展獨(dú)立的戶外受眾科學(xué)監(jiān)測(cè)與評(píng)估,提升行業(yè)整體媒介價(jià)值,引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

    精心組織六大議題,引領(lǐng)行業(yè)革新自強(qiáng)

    不破不立。面對(duì)全新的經(jīng)濟(jì)格局和內(nèi)需背景,面對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的空前高漲,面對(duì)客戶對(duì)投放效果的額外苛求,本屆大會(huì)組委會(huì)經(jīng)過(guò)半年的深入調(diào)研,廣泛聽(tīng)取意見(jiàn),最后確定了六大核心議題,并采取全新的表現(xiàn)方式——預(yù)先通過(guò)大屏幕集中展現(xiàn)典型案例、最新數(shù)據(jù)、前瞻觀點(diǎn),然后由資深專家作為主持人和四五個(gè)各方面的代表性人物組成臺(tái)上方陣,圍繞大屏幕上提示的內(nèi)容予以點(diǎn)評(píng)或展開(kāi)辯論,同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)下人士參與提問(wèn)或問(wèn)答。

    據(jù)記者掌握的資料,這六大互動(dòng)議題分別是:擴(kuò)內(nèi)需中的媒體新格局;戶外媒介怎樣軟硬兼施融入城市;戶外媒體的科學(xué)規(guī)劃與傳播優(yōu)化之路;網(wǎng)絡(luò)化新興戶外媒體的崛起與應(yīng)用;辯證認(rèn)識(shí)媒體的數(shù)字化與智能化;大牌的演變趨勢(shì)。擔(dān)綱這六大互動(dòng)議題主持人的,分別是央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)總裁田濤先生,全球頂級(jí)戶外購(gòu)買機(jī)構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生,知名戶外廣告專家盧振忠先生,知名調(diào)研專家肖明超先生,《亞洲戶外》出版人黃淘先生。知名廣告企業(yè)代表,政府官員,城市規(guī)劃專家,新技術(shù)研發(fā)企業(yè)代表,媒介與廣告研究大師,優(yōu)秀媒體主代表等近30位各方面人士,作為臺(tái)上互動(dòng)嘉賓,將和臺(tái)下各地、各方面人士一起深入探討,謀劃戶外廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、優(yōu)化、可持續(xù)。
 

[來(lái)源:逸晨廣告宣傳部] [作者:信息中心] [日期:10-04-13] [熱度:]  
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