圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá)要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其它要素。

在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，戶外廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關(guān)注目光；增強(qiáng)物品的真實(shí)感；渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲；強(qiáng)化戶外廣告的特殊印象。

在戶外燈箱廣告畫面的設(shè)計(jì)和制作方面，為追來真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作戶外燈箱廣告畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。

戶外燈箱廣告的特點(diǎn)、種類

戶外燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其它類型廣告。其特點(diǎn)如下：

畫面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較??；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿戶外燈箱廣告的形式展示廣告內(nèi)容。比其它平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

遠(yuǎn)視強(qiáng)

戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。戶外燈箱廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

內(nèi)容廣

戶外燈箱廣告在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；戶外燈箱廣告在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；戶外燈箱廣告同時(shí)也在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

兼具性

戶外燈箱廣告展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無所不包含。戶外燈箱廣告通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

固定性和復(fù)雜性

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有它自己的方式。但從戶外燈箱廣告的應(yīng)用范圍可以分為電影、服裝類戶外燈箱廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類戶外燈箱廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）；銀行、保險(xiǎn)類戶外燈箱廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；以此滿足廣告主在一定范圍、位置固定的要求。

由于戶外燈箱廣告是作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本上高于其它廣告形式。

戶外燈箱廣告的種類繁多，具體的形式是根據(jù)廣告主的具體要求實(shí)現(xiàn)，目前尚無明確的種類劃分，但基本形式有賣點(diǎn)展示牌、落地式戶外燈箱，地鐵站戶外燈箱廣告欄，公交亭戶外燈箱廣告欄等。