很多發(fā)展中的民營(yíng)中、小型企業(yè)都有這樣的一個(gè)疑問(wèn)：我需不需要廣告公司？什么樣的廣告公司適合我？ 當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力提升，市場(chǎng)拓展能力加強(qiáng)，企業(yè)管理越來(lái)越走向正軌的時(shí)候，你有必要借助外腦來(lái)幫你打造一個(gè)品牌，使企業(yè)得到正?？焖俚陌l(fā)展。 如何才能選擇到合適的廣告公司或策劃公司呢？只要堅(jiān)持 “四項(xiàng)基本原則”，相信一定能找到你滿(mǎn)意的廣告公司。何為“四項(xiàng)基本原則”？
　　 不找最好的，只找最適合的。這是選擇廣告公司的基本原則，也是最難于把握的原則。廣告公司各有長(zhǎng)處，有的長(zhǎng)于設(shè)計(jì)，有的長(zhǎng)于影視，有的長(zhǎng)于制作，有的長(zhǎng)于策劃等等。不可能一家廣告公司都擁有這些優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，各地都有在當(dāng)?shù)乇容^有名的廣告公司，但要記住，它不是萬(wàn)能的，只是在某方面做得更好而已。 所謂“知己才能知彼”。首先要對(duì)自身做一番審視，才能去度量別人。處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)，因?yàn)楦鞣矫孢€不完善，對(duì)于品牌塑造以及產(chǎn)品推廣顯得力不從心。要充分認(rèn)識(shí)自己，可以從以下幾個(gè)方面去進(jìn)行判斷：
1 、企業(yè)目前主要的市場(chǎng)范圍有多大？如果是全國(guó)，那么在全國(guó)已經(jīng)有多少終端？有多少用戶(hù)？如果是某一區(qū)域，則在該區(qū)域有多少終
端和用戶(hù)？產(chǎn)品投訴多嗎？了解了這一點(diǎn)，可以判斷企業(yè)目前的品牌態(tài)勢(shì)及產(chǎn)品狀況是怎么樣，以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度怎么樣，斷定企業(yè)的品牌是在一個(gè)什么狀況，該品牌是不是具有持續(xù)發(fā)展的生命力，從而考慮選擇廣告公司規(guī)模的大小。
2 、是不是總覺(jué)得產(chǎn)品不具備特別的優(yōu)勢(shì)，不知道怎么賣(mài)？這說(shuō)明，企業(yè)本身對(duì)產(chǎn)品的訴求包裝能力欠缺，不僅如此，而且對(duì)品牌缺乏足夠的駕御能力。產(chǎn)品的具體定位模糊、消費(fèi)者定位模糊、市場(chǎng)目標(biāo)及目標(biāo)市場(chǎng)定位模糊等，需要考慮具有一定市場(chǎng)策劃能力的廣告公司。
3 、每年也花了幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的廣告費(fèi)，但感覺(jué)沒(méi)有取得應(yīng)有的效果？從這點(diǎn)可以判斷：企業(yè)的廣告管理能力、廣告策劃能力以及執(zhí)行能力是否符合企業(yè)發(fā)展的要求？需要一家具有專(zhuān)業(yè)分析及策劃能力的廣告公司來(lái)幫助您。
4 、即使是老板自己，也很難講清楚品牌給人留下了什么印象？這有可能是品牌的表現(xiàn)出了問(wèn)題，也有可能是品牌缺乏規(guī)劃和發(fā)展的策略性。從這點(diǎn)出發(fā)，需要一家注重品牌管理以及在平面表現(xiàn)上特別強(qiáng)的廣告公司。