央視廣告招標黑馬頻出 劍南春“整點報時”打敗茅臺
2012-11-19 9:51:21 點擊：
11月18日上午8點18分，第19個央視黃金資源廣告招標競購大會在梅地亞中心正式開幕，在13個小時的競標拉力賽中，251家企業(yè)參加招標，貢獻了158.8134億元的預售總額，比去年增長16.2377億元，增長率為11.388 % 。排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。
所有重金參與明年廣告招標的企業(yè)似乎都認識到了這樣一種現(xiàn)實當我們從“制造大國”轉向“品牌大國”，從“數(shù)量經濟”轉向“價值經濟”的過程中，誰在“廣告大戰(zhàn)”中勝出，誰就有可能實現(xiàn)“彎道超車”。
8點：匯源首標3.4億拿下“星光大道”
食品飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼
在昨天早上剛開始的首輪招標中，首個暗標《星光大道（超級版）》獨家冠名權被861號企業(yè)以3.399億元中標，引起競標場與媒體的集體震動。事后揭曉，861號企業(yè)正是來自北京的果汁飲料企業(yè)匯源果汁。據匯源果汁黨委書記趙金林事后向媒體透露，“中國好聲音招標的時候我也去了，我最后是舉牌到1.99億元，當然有個比較，中國好聲音2個億，從這個價值來講，星光大道3個億不算多，不算高�！�
趙金林表示，2012年大家生活節(jié)奏太快，很多的壓抑需要釋放，2013年春節(jié)之后，中國會進入新的更快速的發(fā)展期，而匯源也將馬上跨入21周年，在可口可樂并購匯源失敗以后，匯源非常有信心在21周年打造成全產業(yè)的健康集團。
央視方面表示，2013年的招標，食品飲料行業(yè)表現(xiàn)非常搶眼，除了伊利、蒙牛、匯源、雙匯等食品飲料巨頭投放繼續(xù)平穩(wěn)增長之外，銀鷺、健力寶也重返招標。此外，大連上品堂海參等高端食品品牌開始走向央視熒屏，總體反映出消費升級的大趨勢。
12點：國美首次參與就投了4億
電子商務競爭白熱化
昨天招標現(xiàn)場接近中午時分，喜出望外的國美電器副總裁何陽青在招標現(xiàn)場對媒體公布，第一次參與央視黃金資源招標的國美電器共投了超過4億元，并以單價2.1億拿下新聞聯(lián)播前準點報時標段，將此前一直盤踞在此的白酒企業(yè)斬落馬下。
剛剛過去的雙11網購狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達到了191億元，是去年的三倍多。電商風生水起，競爭的日趨激烈讓傳統(tǒng)家電賣場倍感壓力，為此，傳統(tǒng)賣場控股的電商與老牌電商展開了正面競爭。據悉，京東商城、蘇寧易購、國美庫巴全部參加了11月18日現(xiàn)場招標競購，而配合Win8上市，微軟2013年也開始參與投標。
面對記者提出國美如何看待“電商大戰(zhàn)”時，何陽青表示，“此前進行的電商大戰(zhàn)，國美商城是被動參與，被有關部門批評了”。他表示，雖然網上購物是今后的趨勢，但電子商務今后一定要依靠線下提供的物流、售后與信息服務，只有線上線下都要強，才能打造可持續(xù)可盈利的電子商務模式。此外，何陽青透露，到2013年，國美將把“國美網上商城”改成“國美在線”，而國美旗下的庫巴網還將獨立運營。
14點：巨人繼續(xù)打“惡俗”牌
“打造品牌就是不斷地重復”
下午2點左右，巨人投資副總裁程晨走出競標場，來到媒體采訪區(qū)，向外界透露他們今年的成績，“截至目前，我們已經投了1.7億元至1.8億元，我們的牌號是688”。這個曾經透露“巨人廣告不進十大惡俗廣告就會被扣60%獎金”的央視招標現(xiàn)場的“紅人”，今年還跟白巖松、崔永元等央視名嘴們共同說起了相聲，十分有“人緣”。
每一年的央視招標，巨人集團幾乎是雷打不動地參與，而巨人老板史玉柱則每每坐在競標場最前排，而程晨就是他的助手。據程晨透露，今年巨人集團準備投放的腦白金廣告依然會采用卡通的形式，只不過卡通人物的衣服會更勁爆，“打造品牌就是不斷地重復”。
對于已經涉獵金融、網游與保健品的巨人，媒體非常關心明年史玉柱是否會進入新的投資領域。對此，程晨表示，明年史玉柱將繼續(xù)專注這三個領域，盡可能在這三個領域里面能夠做到領先的位置，“我們還希望其他競爭對手能夠來跟我們一起來唱對臺戲，我們細細數(shù)來，這幾年來，長期在央視投放保健品廣告的只有我們一家�！�
19點：劍南春叫板茅臺成功
6.08億搶到“整點報時”四個時段
晚上7點半左右，梅地亞新聞中心的不少媒體記者由于報紙截稿而陸續(xù)撤出，此時，招標現(xiàn)場的一場明標競賽將“戰(zhàn)事”引向高潮。
在“整點新聞報時組合廣告明標競投”第一個標段的競爭中，936號與989號進行了長達數(shù)輪的競爭。936號一次性從6000多萬元直接提高至8000萬元后，每次989號加價200萬元，936便直接提價1000萬元，此后兩家你200萬，我1000萬地輪番加價，直到936號將價格推至1.8億元，989號終于不再加價，拍賣師興奮地落槌了。
記者獲悉，936號為著名酒企劍南春，而989號則是白酒老大茅臺。
最后，整點新聞報時組合六個時段的中標價為1.8億元、1.61億元、0.7億元、1.01億元、1.58億元、2億元，總計8.7億元。其中劍南春是最大“贏家”，以6.08億元搶到了四個時段。另外兩個時段被茅臺和汾酒獲得。
所有重金參與明年廣告招標的企業(yè)似乎都認識到了這樣一種現(xiàn)實當我們從“制造大國”轉向“品牌大國”，從“數(shù)量經濟”轉向“價值經濟”的過程中，誰在“廣告大戰(zhàn)”中勝出，誰就有可能實現(xiàn)“彎道超車”。
8點：匯源首標3.4億拿下“星光大道”
食品飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼
在昨天早上剛開始的首輪招標中，首個暗標《星光大道（超級版）》獨家冠名權被861號企業(yè)以3.399億元中標，引起競標場與媒體的集體震動。事后揭曉，861號企業(yè)正是來自北京的果汁飲料企業(yè)匯源果汁。據匯源果汁黨委書記趙金林事后向媒體透露，“中國好聲音招標的時候我也去了，我最后是舉牌到1.99億元，當然有個比較，中國好聲音2個億，從這個價值來講，星光大道3個億不算多，不算高�！�
趙金林表示，2012年大家生活節(jié)奏太快，很多的壓抑需要釋放，2013年春節(jié)之后，中國會進入新的更快速的發(fā)展期，而匯源也將馬上跨入21周年，在可口可樂并購匯源失敗以后，匯源非常有信心在21周年打造成全產業(yè)的健康集團。
央視方面表示，2013年的招標，食品飲料行業(yè)表現(xiàn)非常搶眼，除了伊利、蒙牛、匯源、雙匯等食品飲料巨頭投放繼續(xù)平穩(wěn)增長之外，銀鷺、健力寶也重返招標。此外，大連上品堂海參等高端食品品牌開始走向央視熒屏，總體反映出消費升級的大趨勢。
12點：國美首次參與就投了4億
電子商務競爭白熱化
昨天招標現(xiàn)場接近中午時分，喜出望外的國美電器副總裁何陽青在招標現(xiàn)場對媒體公布，第一次參與央視黃金資源招標的國美電器共投了超過4億元，并以單價2.1億拿下新聞聯(lián)播前準點報時標段，將此前一直盤踞在此的白酒企業(yè)斬落馬下。
剛剛過去的雙11網購狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達到了191億元，是去年的三倍多。電商風生水起，競爭的日趨激烈讓傳統(tǒng)家電賣場倍感壓力，為此，傳統(tǒng)賣場控股的電商與老牌電商展開了正面競爭。據悉，京東商城、蘇寧易購、國美庫巴全部參加了11月18日現(xiàn)場招標競購，而配合Win8上市，微軟2013年也開始參與投標。
面對記者提出國美如何看待“電商大戰(zhàn)”時，何陽青表示，“此前進行的電商大戰(zhàn)，國美商城是被動參與，被有關部門批評了”。他表示，雖然網上購物是今后的趨勢，但電子商務今后一定要依靠線下提供的物流、售后與信息服務，只有線上線下都要強，才能打造可持續(xù)可盈利的電子商務模式。此外，何陽青透露，到2013年，國美將把“國美網上商城”改成“國美在線”，而國美旗下的庫巴網還將獨立運營。
14點：巨人繼續(xù)打“惡俗”牌
“打造品牌就是不斷地重復”
下午2點左右，巨人投資副總裁程晨走出競標場，來到媒體采訪區(qū)，向外界透露他們今年的成績，“截至目前，我們已經投了1.7億元至1.8億元，我們的牌號是688”。這個曾經透露“巨人廣告不進十大惡俗廣告就會被扣60%獎金”的央視招標現(xiàn)場的“紅人”，今年還跟白巖松、崔永元等央視名嘴們共同說起了相聲，十分有“人緣”。
每一年的央視招標，巨人集團幾乎是雷打不動地參與，而巨人老板史玉柱則每每坐在競標場最前排，而程晨就是他的助手。據程晨透露，今年巨人集團準備投放的腦白金廣告依然會采用卡通的形式，只不過卡通人物的衣服會更勁爆，“打造品牌就是不斷地重復”。
對于已經涉獵金融、網游與保健品的巨人，媒體非常關心明年史玉柱是否會進入新的投資領域。對此，程晨表示，明年史玉柱將繼續(xù)專注這三個領域，盡可能在這三個領域里面能夠做到領先的位置，“我們還希望其他競爭對手能夠來跟我們一起來唱對臺戲，我們細細數(shù)來，這幾年來，長期在央視投放保健品廣告的只有我們一家�！�
19點：劍南春叫板茅臺成功
6.08億搶到“整點報時”四個時段
晚上7點半左右，梅地亞新聞中心的不少媒體記者由于報紙截稿而陸續(xù)撤出，此時，招標現(xiàn)場的一場明標競賽將“戰(zhàn)事”引向高潮。
在“整點新聞報時組合廣告明標競投”第一個標段的競爭中，936號與989號進行了長達數(shù)輪的競爭。936號一次性從6000多萬元直接提高至8000萬元后，每次989號加價200萬元，936便直接提價1000萬元，此后兩家你200萬，我1000萬地輪番加價，直到936號將價格推至1.8億元，989號終于不再加價，拍賣師興奮地落槌了。
記者獲悉，936號為著名酒企劍南春，而989號則是白酒老大茅臺。
最后，整點新聞報時組合六個時段的中標價為1.8億元、1.61億元、0.7億元、1.01億元、1.58億元、2億元，總計8.7億元。其中劍南春是最大“贏家”，以6.08億元搶到了四個時段。另外兩個時段被茅臺和汾酒獲得。
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