涼茶廣告戰(zhàn)打響 廣藥數(shù)億下單央視芒果臺PK好聲音
2012-11-8 9:25:22 點(diǎn)擊:
涼茶廣告戰(zhàn)打響
對抗“好聲音”廣藥砸數(shù)億下單央視、芒果臺
從“王老吉”商標(biāo)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)到肉搏戰(zhàn),再到廣告戰(zhàn),廣藥與加多寶“斗無止境”
眼看加多寶冠名《中國好聲音》知名度大漲,廣藥坐不住了。
繼加多寶在“中國好聲音”第二季廣告冠名權(quán)競標(biāo)中以2億元中標(biāo)后,廣藥王老吉也開始展開猛烈的攻勢。廣藥先是獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》,繼而鎖定芒果臺———湖南衛(wèi)視,在近日一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲:明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。有業(yè)界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺付出5億元之巨。
南都記者已從廣藥內(nèi)部確認(rèn)了其與央視及湖南衛(wèi)視合作一事,至于具體簽約金額,廣藥給出的說法是近期將召開新聞發(fā)布會對外宣布。
廣藥:不會坐以待斃
“我們不會參加競標(biāo)。加多寶放言誓在必得,業(yè)界的預(yù)期獨(dú)家冠名的中標(biāo)價(jià)會高過1.5億元!闭憬l(wèi)視《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會尚未開標(biāo),廣藥市場部人士就向南都記者透露了這一消息。
果不其然,11月2日開標(biāo)會當(dāng)天,加多寶以2億元的代價(jià)如期拿下獨(dú)家冠名權(quán)。
廣藥對《中國好聲音》的“愛與恨”是顯而易見的。在業(yè)內(nèi)營銷專家看來,一個名不見經(jīng)傳的節(jié)目,被競爭對手加多寶押寶押中后,廣藥一度在涼茶品牌戰(zhàn)中失勢。在江浙私募的建議下,廣藥曾通過硬廣的形式在《中國好聲音》中插播“怕上火,喝王老吉”廣告,以此挽回一局。
談及加多寶砸巨資攬下《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán),廣藥市場部并未多談,僅表示廣藥不排除未來會繼續(xù)在《中國好聲音》投硬廣,廣藥不會坐以待斃。
悶聲押注芒果臺
果不其然,待浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會剛收官不久,網(wǎng)上就傳出廣藥王老吉5億元攬下湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲的消息。
“在前期娛樂營銷保持低調(diào)后,王老吉現(xiàn)已正式走到聚光燈下,向涼茶娛樂營銷主角地位發(fā)起強(qiáng)力的沖擊。”很快,廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告投放的人士向南都記者確認(rèn)了這一消息,至于傳聞中所說的5億元“牽手費(fèi)”的問題,該人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會,是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲,其主冠名權(quán)價(jià)格歷來不菲,具體數(shù)據(jù)預(yù)期將在12月份對外披露。
不過,來自王老吉大健康公司的消息,則確認(rèn)該公司早已拿下這三臺大戲。“我們立即與湖南衛(wèi)視展開了合作細(xì)節(jié)方面的商討,我們將深挖這三臺大戲平臺的潛在資源,無論是從品牌信息在節(jié)目間的嵌入形式,還是內(nèi)容表現(xiàn)形式,抑或是曝光的時長等,均會與通常電視節(jié)目主冠名商的做法有很大突破。我們希望王老吉在開年之際一炮而紅,將‘吉文化’在‘吉慶時分’與全國消費(fèi)者共享。”王老吉大健康公司一位市場部經(jīng)理如是說。
央視模仿秀PK《中國好聲音》
為了應(yīng)對加多寶強(qiáng)有力的廣告攻勢,廣藥另一個旨在為王老吉“攻城略地”鋪路的大手筆項(xiàng)目,事實(shí)上也已在近期敲定。
“我們已確認(rèn)將獨(dú)家冠名《開門大吉》。大規(guī)模開展品牌營銷工作,王老吉需要更多強(qiáng)勢媒體平臺!蓖趵霞蠼】倒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是對記者說。
依照這家肩負(fù)全面運(yùn)作紅罐王老吉使命的公司的說法,《開門大吉》的節(jié)目主持將邀請央視名角王小丫擔(dān)當(dāng),節(jié)目定位于“中國最大的模仿秀平臺”,只要是懷揣夢想的普通人,都有機(jī)會在全國觀眾面前亮相。
誰拼得過誰?
為了爭搶原王老吉市場份額,在中國國際貿(mào)易仲裁委員會未作出廣藥勝訴的裁決之前,加多寶就已經(jīng)實(shí)施了“雙面加多寶”的計(jì)劃,這一舉動在國內(nèi)營銷專家們看來,加多寶早已經(jīng)在為實(shí)現(xiàn)品牌切換做鋪墊。
“加多寶的人明白打官司的結(jié)果是什么。其不斷上訴其實(shí)只是一個悲情營銷策略而已,這一策略旨在讓更多的人同情加多寶公司,進(jìn)而提高加多寶涼茶的知名度!敝麪I銷專家趙強(qiáng)在接受南都記者采訪時如是指出。
公開的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅今年4月份加多寶開始全面換裝時投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。來自業(yè)內(nèi)的說法是,加多寶為了實(shí)現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉(zhuǎn)換,2012年甚至啟動了零利率策略,不過,這一說法加多寶一直未予證實(shí)。
隨著此番廣藥高調(diào)地大手筆應(yīng)戰(zhàn),涼茶行業(yè)新一輪廣告大戰(zhàn)呼之欲來。
趙強(qiáng)稱,在營銷行業(yè)也有“虹吸定律”一說,即廣告投得最多的一方,其廣告效應(yīng)會占投得少的一方約三分之一的便宜。所以,誰敢砸錢,誰就能得到相對劃算的營銷優(yōu)勢。
南都記者注意到,對于誰拼得過誰的問題,業(yè)界其實(shí)也一直存有不同看法,看好加多寶的一方,一直在強(qiáng)調(diào)加多寶自有資金之充裕,依照加多寶一年約160~180億元的銷售額,和行業(yè)平均利潤率計(jì)算,加多寶一年可用于廣告投放的資金至少在10億元以上。而廣藥整個集團(tuán)一年利潤則在10億元以下。
不過,背靠國資委的廣藥,沒有絲毫卻步的跡象,廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源日前已公開表示,有信心把王老吉打造成中國的“可口可樂”。廣藥市場部更是向南都透露,為塑造涼茶娛樂營銷主角地位,紅罐王老吉已計(jì)劃在安徽、四川、福建、廣西等全國知名衛(wèi)視展開戰(zhàn)略性的合作。
11月2日,加多寶以2億元的代價(jià)拿下“中國好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)。
近日,業(yè)內(nèi)傳聞,廣藥將砸5億元獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》,以及湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲:明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。
在營銷行業(yè)有“虹吸定律”一說,即廣告投得最多的一方,其廣告效應(yīng)會占投得少的一方約三分之一的便宜。所以,誰敢砸錢,誰就能得到相對劃算的營銷優(yōu)勢。
對抗“好聲音”廣藥砸數(shù)億下單央視、芒果臺
從“王老吉”商標(biāo)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)到肉搏戰(zhàn),再到廣告戰(zhàn),廣藥與加多寶“斗無止境”
眼看加多寶冠名《中國好聲音》知名度大漲,廣藥坐不住了。
繼加多寶在“中國好聲音”第二季廣告冠名權(quán)競標(biāo)中以2億元中標(biāo)后,廣藥王老吉也開始展開猛烈的攻勢。廣藥先是獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》,繼而鎖定芒果臺———湖南衛(wèi)視,在近日一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲:明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。有業(yè)界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺付出5億元之巨。
南都記者已從廣藥內(nèi)部確認(rèn)了其與央視及湖南衛(wèi)視合作一事,至于具體簽約金額,廣藥給出的說法是近期將召開新聞發(fā)布會對外宣布。
廣藥:不會坐以待斃
“我們不會參加競標(biāo)。加多寶放言誓在必得,業(yè)界的預(yù)期獨(dú)家冠名的中標(biāo)價(jià)會高過1.5億元!闭憬l(wèi)視《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會尚未開標(biāo),廣藥市場部人士就向南都記者透露了這一消息。
果不其然,11月2日開標(biāo)會當(dāng)天,加多寶以2億元的代價(jià)如期拿下獨(dú)家冠名權(quán)。
廣藥對《中國好聲音》的“愛與恨”是顯而易見的。在業(yè)內(nèi)營銷專家看來,一個名不見經(jīng)傳的節(jié)目,被競爭對手加多寶押寶押中后,廣藥一度在涼茶品牌戰(zhàn)中失勢。在江浙私募的建議下,廣藥曾通過硬廣的形式在《中國好聲音》中插播“怕上火,喝王老吉”廣告,以此挽回一局。
談及加多寶砸巨資攬下《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán),廣藥市場部并未多談,僅表示廣藥不排除未來會繼續(xù)在《中國好聲音》投硬廣,廣藥不會坐以待斃。
悶聲押注芒果臺
果不其然,待浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會剛收官不久,網(wǎng)上就傳出廣藥王老吉5億元攬下湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲的消息。
“在前期娛樂營銷保持低調(diào)后,王老吉現(xiàn)已正式走到聚光燈下,向涼茶娛樂營銷主角地位發(fā)起強(qiáng)力的沖擊。”很快,廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告投放的人士向南都記者確認(rèn)了這一消息,至于傳聞中所說的5億元“牽手費(fèi)”的問題,該人士表示明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會,是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲,其主冠名權(quán)價(jià)格歷來不菲,具體數(shù)據(jù)預(yù)期將在12月份對外披露。
不過,來自王老吉大健康公司的消息,則確認(rèn)該公司早已拿下這三臺大戲。“我們立即與湖南衛(wèi)視展開了合作細(xì)節(jié)方面的商討,我們將深挖這三臺大戲平臺的潛在資源,無論是從品牌信息在節(jié)目間的嵌入形式,還是內(nèi)容表現(xiàn)形式,抑或是曝光的時長等,均會與通常電視節(jié)目主冠名商的做法有很大突破。我們希望王老吉在開年之際一炮而紅,將‘吉文化’在‘吉慶時分’與全國消費(fèi)者共享。”王老吉大健康公司一位市場部經(jīng)理如是說。
央視模仿秀PK《中國好聲音》
為了應(yīng)對加多寶強(qiáng)有力的廣告攻勢,廣藥另一個旨在為王老吉“攻城略地”鋪路的大手筆項(xiàng)目,事實(shí)上也已在近期敲定。
“我們已確認(rèn)將獨(dú)家冠名《開門大吉》。大規(guī)模開展品牌營銷工作,王老吉需要更多強(qiáng)勢媒體平臺!蓖趵霞蠼】倒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是對記者說。
依照這家肩負(fù)全面運(yùn)作紅罐王老吉使命的公司的說法,《開門大吉》的節(jié)目主持將邀請央視名角王小丫擔(dān)當(dāng),節(jié)目定位于“中國最大的模仿秀平臺”,只要是懷揣夢想的普通人,都有機(jī)會在全國觀眾面前亮相。
誰拼得過誰?
為了爭搶原王老吉市場份額,在中國國際貿(mào)易仲裁委員會未作出廣藥勝訴的裁決之前,加多寶就已經(jīng)實(shí)施了“雙面加多寶”的計(jì)劃,這一舉動在國內(nèi)營銷專家們看來,加多寶早已經(jīng)在為實(shí)現(xiàn)品牌切換做鋪墊。
“加多寶的人明白打官司的結(jié)果是什么。其不斷上訴其實(shí)只是一個悲情營銷策略而已,這一策略旨在讓更多的人同情加多寶公司,進(jìn)而提高加多寶涼茶的知名度!敝麪I銷專家趙強(qiáng)在接受南都記者采訪時如是指出。
公開的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅今年4月份加多寶開始全面換裝時投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。來自業(yè)內(nèi)的說法是,加多寶為了實(shí)現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉(zhuǎn)換,2012年甚至啟動了零利率策略,不過,這一說法加多寶一直未予證實(shí)。
隨著此番廣藥高調(diào)地大手筆應(yīng)戰(zhàn),涼茶行業(yè)新一輪廣告大戰(zhàn)呼之欲來。
趙強(qiáng)稱,在營銷行業(yè)也有“虹吸定律”一說,即廣告投得最多的一方,其廣告效應(yīng)會占投得少的一方約三分之一的便宜。所以,誰敢砸錢,誰就能得到相對劃算的營銷優(yōu)勢。
南都記者注意到,對于誰拼得過誰的問題,業(yè)界其實(shí)也一直存有不同看法,看好加多寶的一方,一直在強(qiáng)調(diào)加多寶自有資金之充裕,依照加多寶一年約160~180億元的銷售額,和行業(yè)平均利潤率計(jì)算,加多寶一年可用于廣告投放的資金至少在10億元以上。而廣藥整個集團(tuán)一年利潤則在10億元以下。
不過,背靠國資委的廣藥,沒有絲毫卻步的跡象,廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源日前已公開表示,有信心把王老吉打造成中國的“可口可樂”。廣藥市場部更是向南都透露,為塑造涼茶娛樂營銷主角地位,紅罐王老吉已計(jì)劃在安徽、四川、福建、廣西等全國知名衛(wèi)視展開戰(zhàn)略性的合作。
11月2日,加多寶以2億元的代價(jià)拿下“中國好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)。
近日,業(yè)內(nèi)傳聞,廣藥將砸5億元獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》,以及湖南衛(wèi)視年底三臺重磅壓軸大戲:明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。
在營銷行業(yè)有“虹吸定律”一說,即廣告投得最多的一方,其廣告效應(yīng)會占投得少的一方約三分之一的便宜。所以,誰敢砸錢,誰就能得到相對劃算的營銷優(yōu)勢。
- 上一篇:淺談國內(nèi)LED顯示屏中小企業(yè)發(fā)展之路 2012/11/8
- 下一篇:戶外廣告安裝高空作業(yè)時需注意 2012/10/18