招行獲中國廣告長城獎•2012年度廣告主品牌獎
第十九屆中國國際廣告節(jié)于10月28日在天津落下帷幕，本屆廣告節(jié)可謂百花齊放，諸多精彩的廣告給人們帶來了無數的回憶和談資，而招商銀行的新浪微博運動會項目憑借創(chuàng)新整合新媒體傳播榮獲“中國廣告長城獎•2012年度廣告主品牌獎”營銷傳播金獎，成為本次廣告節(jié)的焦點所在。
中廣協(xié)負責人稱，招行此次的新浪微博運動會項目之所以能得到評委的青睞，是因為今年的倫敦奧運會成為眾多廣告主營銷的契機，作為非奧運贊助商，如何借勢奧運會與本身產品特點結合在眾多廣告商們中突圍成為一個難題。而招行洞察到新浪微博作為大事件最為火爆的社會化輿論平臺，且在奧運會期間特別策劃了邀請全民參與的“微博奧運會”盛宴，因此，借此契機以財富管理中心的形式植入微博運動會中，與項目中最核心產品——積分結合，創(chuàng)造一個無所不在的植入道具：招行金幣，并托管通過游戲場館賺取的招行金幣進行隨機增值。不僅讓招行優(yōu)秀的品牌形象在游戲中巧妙體現，更重要的是讓用戶更深入感受招行業(yè)務優(yōu)勢，持續(xù)強化記憶點，增進品牌好感度。成功借勢倫敦奧運火熱啟動，采用創(chuàng)新合作形式與新媒體結合創(chuàng)造了新的營銷高度。
“我們希望做一個有意思的推廣，之所以能夠獲獎，是因為我們與百萬網民進行了一次很好的創(chuàng)新趣味的互動體驗交流，讓招商品牌信息得到更好地傳達，讓受眾感知品牌、了解品牌、形成品牌好感。”相關負責人評價道。
據悉，本次營銷產生了遠遠超出預估的效果，引爆全民互動，甚至為品牌帶來了直接的線下客流，成為奧運期間品牌營銷的一大亮點。在互聯網信息爆炸的時代下，傳播效果固然重要，而創(chuàng)新營銷無疑為品牌的推廣錦上添花。
招行作為互聯網創(chuàng)新營銷的先鋒者，曾多次創(chuàng)造業(yè)內奇跡，這次與新浪微博的合作無疑成為聯合創(chuàng)新營銷的新里程碑，為金融行業(yè)包括其他行業(yè)的新媒體營銷與植入營銷樹立了榜樣，體現了招商銀行因您而變的宗旨。
“中國廣告主長城獎”作為國家級的權威獎項，由中國廣告協(xié)會主辦的國際性媒體、廣告盛事，是目前中國規(guī)模最大、規(guī)格最高的行業(yè)活動，已經成為中國目前影響最廣泛的廣告專業(yè)獎項，也是對企業(yè)品牌最高級別的年度表彰。
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