諾基亞生死路口：無退路 已與WP共生共存
三季度凈虧12 .7億美元，利空與利好并存，企業(yè)面臨拐點。
昨日，諾基亞發(fā)布了2012財年第三季度財報，營收總額為72億歐元(約合94 .5億美元)，同比下滑19%，但略高于業(yè)內(nèi)預期的70億歐元。凈虧損9.69億歐元(約合12 .7億美元)，不及分析師預期的凈虧損6 .57億歐元。財報發(fā)布當天，諾基亞(NYSE：NOK)股價下跌4.76%，報2.8美元。但縱觀對上的五個交易日，諾基亞股價卻呈震蕩上揚的趨勢，其中利好因素在于搭載微軟WindowsPhone 8(下稱WP 8)操作系統(tǒng)的旗艦機型Lum ia920開始在歐洲地區(qū)開放預售，反應火爆，德國、意大利等地均告售罄。到此為止，諾基亞宛如站在了盛衰天平的中心點，向左是重新崛起，向右是萬丈深淵。
業(yè)績不佳，CEO受“千夫所指”
財報顯示，諾基亞主推，也是利潤貢獻度最高的Lumia系列智能手機銷量為290萬部，低于上一財季的400萬部。而整個第三季諾基亞智能手機總銷量為630萬部，功能型手機銷量為7660萬部。
諾基亞官方表示，第四季度手機業(yè)務虧損將收窄。不過這種說法并未得到二級市場的認可，業(yè)績發(fā)布的交易日內(nèi)，諾基亞在紐交所的股價下跌接近5%。更有相對激進的華爾街分析師認為，“下季度諾基亞業(yè)績當然會有所好轉(zhuǎn)，因為現(xiàn)在的業(yè)績情況已到了差得離譜的地步，稍有進步都會非常明顯。”據(jù)統(tǒng)計，目前諾基亞的股價僅相當于1996年的水平。
如果說此前發(fā)布二季度虧損財報時，投資者還能因諾基亞充足的現(xiàn)金流而感到安慰。那么一個季度過去了，現(xiàn)在諾基亞的凈現(xiàn)金為36億歐元，環(huán)比減少了14%左右。標準普爾預計，今年年底該數(shù)額還會進一步下降至30億歐元以下。投資者們也開始有些坐不住了。
“冤有頭債有主”，實施了一年多的W P手機戰(zhàn)略未見明顯成效，輿論的矛頭開始指向目前諾基亞戰(zhàn)略的主要制定者CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)。諾基亞前管理人員、美國著名移動行業(yè)分析師TomiTAhonen近日發(fā)表檄文“討伐”埃洛普稱，新戰(zhàn)略失敗后(指與微軟合作)，埃洛普不僅沒有迷途知返，反而一意孤行。Tomi還呼吁其辭職。
無退路，已與WP共生共存
對于業(yè)內(nèi)對埃洛普整體戰(zhàn)略的質(zhì)疑，他本人并未給予任何評價，諾基亞中國官方也表示沒有可公開的信息。不過在一些細節(jié)上，埃洛普還是表達了自己的看法。
不久前，微軟正式發(fā)布了自有品牌平板電腦Surface，循著這款開山產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)預計微軟也會像谷歌(微博)一樣，推出自有品牌的手機。而這必然會傷害到WP系統(tǒng)鐵桿支持者諾基亞的利益。公開資料顯示，目前諾基亞擁有最多款式的W P機型，而且埃洛普也曾多次表示，“會堅持這條路線不動搖。”
伴隨這些質(zhì)疑，當埃洛普被問及“如果微軟推出Surface手機諾基亞怎么辦時”，埃洛普稱：“那將會推動WP生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展壯大，也歡迎HTC、三星、微軟或其他廠商推出W P手機，這些投資有助于推動WP系統(tǒng)向前發(fā)展�！�
“如果微軟因推自有手機而對諾基亞厚此薄彼，當然會影響到諾基亞的未來。但現(xiàn)在W P系統(tǒng)的市場占有率太低，微軟沒有這樣做的理由�！笔袌稣{(diào)研機構(gòu)出云咨詢分析師黃林認為，埃洛普的表述并不是客套，目前諾基亞和W P已是共生共存，如果W P市場起不來，諾基亞一樣沒戲。
知名咨詢機構(gòu)G artner公布的市場占有率排名顯示，今年二季度谷歌Android系統(tǒng)在全球的份額為64%，而WP只占了2.7%。
背水一戰(zhàn)，翻盤還是沉淪？
事實上，事已至此，再討論埃洛普是否“有罪”已沒什么意義，因為諾基亞已沒有時間和空間去調(diào)整戰(zhàn)略。如今這家老牌手機制造商的希望，完全落在了即將上市的WP8系統(tǒng)機型上。而令人欣慰的是，WP8旗艦機Lum ia920的預售情況還不錯。
上周，諾基亞率先在歐洲地區(qū)開放Lum ia920預售，短時間內(nèi)，德國、意大利等地均告售罄。在法國手機銷售榜單上，Lum ia920的銷量甚至超過了iPhone5最好賣的16G B版機型，這些利好更一度令諾基亞股價飆升。
另有消息稱，諾基亞將于美國時間10月21日和當?shù)剡\營商A T & T一起售Lum ia920，中國區(qū)也開始了一系列預熱工作，為該機上市做鋪墊。黃林表示，如果在中國和美國這兩大旗艦手機主力消費市場上，諾基亞也能延續(xù)歐洲預售時的勢頭，情況將出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。
究竟是越過冬季直接步入回暖的春天，還是墜入寒冷繼續(xù)沉淪？現(xiàn)在的諾基亞正站在多空交鋒的天平上，距離哪一邊都只有一步之遙。
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