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谷歌高管解讀財(cái)報(bào):廣告是移動(dòng)營(yíng)收主要來(lái)源

2012-10-19 12:12:08      點(diǎn)擊:

北京時(shí)間10月19日上午消息,谷歌昨晚發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)并隨后召開(kāi)了分析師電話會(huì)議。谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)總結(jié)了第三季度的業(yè)績(jī),認(rèn)為該季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。

  他表示,營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%,對(duì)一家只有14年歷史的公司來(lái)說(shuō)還算不錯(cuò)。佩奇稱(chēng),我們生活在一個(gè)豐富的世界里:豐富的信息和豐富的計(jì)算。人們已經(jīng)完全離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備,世界各地的移動(dòng)搜索查詢和移動(dòng)商務(wù)飛速增長(zhǎng)。盡管這種豐富會(huì)導(dǎo)致破壞,但也創(chuàng)造了絕佳機(jī)會(huì)。谷歌在利用這些破壞性機(jī)會(huì)方面占據(jù)了制高點(diǎn)。

  以下是分析師電話會(huì)議摘錄:

  德銀證券分析師羅斯•A·桑德勒(Ross A. Sandler ):上季度在全球的有機(jī)增長(zhǎng)率為26%,雖然很強(qiáng)勁,但低于上季度的29%。是否有什么增長(zhǎng)劣勢(shì)還是只因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)更為激烈?另外,銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比上一季度增加了18%,比往常的第三季度高了一些,能否談?wù)勥@些投資增加的原因?

  谷歌高級(jí)副總裁兼CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette):我認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加是受第三季度發(fā)布Nexus 7的影響。其他費(fèi)用都和預(yù)期基本相符。Nexus獲得了好評(píng),贏得了市場(chǎng)支持。市場(chǎng)的問(wèn)題我交給尼科什來(lái)回答。

  谷歌高級(jí)副總裁兼首席商務(wù)官尼科什·阿羅拉(Nikesh Arora):一方面是因?yàn)榧竟?jié)因素,一方面是因?yàn)闅W洲持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我們的業(yè)務(wù)在歐洲大部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),但還是受到了一些波動(dòng)的影響。在我們看來(lái),不用擔(dān)心。

  摩根士丹利分析師斯科特·W·德維特(Scott W. Devitt):能否再多談?wù)劗a(chǎn)品目錄廣告贏利決策背后的戰(zhàn)略和公司的零售戰(zhàn)略嗎?

  佩奇:關(guān)于戰(zhàn)略和產(chǎn)品目錄的問(wèn)題,我們認(rèn)為這能改善用戶的搜索體驗(yàn)和廣告客戶的體驗(yàn)。我們?cè)趪L試為人們提供答案,公司的戰(zhàn)略是分析非常詳細(xì)的信息為用戶提供完全準(zhǔn)確的答案。這就是我們?cè)谥R(shí)搜索方面所做的努力。同樣,我們也希望幫助廣告客戶找到正確的用戶。

  花旗集團(tuán)分析師馬克·S·馬哈尼:移動(dòng)搜索確實(shí)強(qiáng)大,那么桌面搜索進(jìn)展怎樣?我們發(fā)現(xiàn)谷歌的利潤(rùn)率在下降,如果Nexus營(yíng)收確實(shí)有2億美元而且是按成本銷(xiāo)售,那么利潤(rùn)率實(shí)際上要比兩年前高,這個(gè)怎么解釋?zhuān)?/p>

  皮切特:這個(gè)季度的利潤(rùn)率受到了幾個(gè)方面的影響,首先,Nexus的成本要流入營(yíng)收的其他成本,另外,這是首次呈現(xiàn)摩托羅拉交易無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)的整季度效應(yīng)。另一個(gè)大問(wèn)題是摩托羅拉的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)從不同地方同時(shí)流入了谷歌和摩托羅拉部分。

  Macquarie Research Equities分析師本·沙赫特(Ben Schachter):能否談?wù)動(dòng)秒娨暽暇W(wǎng)以及谷歌在這方面如何能受益?


  佩奇:我們有Google TV。我們?cè)谂κ筜ouTube、Chrome和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)一起登上電視屏幕。我認(rèn)為,我們現(xiàn)在顯然還處于初級(jí)階段。我們?cè)谂?chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。

  高盛分析師希瑟·貝利尼(Heather Bellini):能否談?wù)勔苿?dòng)業(yè)務(wù)80億美元預(yù)估營(yíng)收,去年你給的數(shù)據(jù)是25億美元?移動(dòng)廣告的情況怎樣,Google Play有沒(méi)有額外收入?Google Play內(nèi)容營(yíng)收的利潤(rùn)率情況如何?谷歌光纖怎樣使內(nèi)容和搜索發(fā)展到多個(gè)屏幕?

  皮切特:關(guān)于80億的問(wèn)題,我可以提供更多信息,但不會(huì)細(xì)分到各個(gè)類(lèi)別。在我所說(shuō)的三大類(lèi)別中,廣告將繼續(xù)占大頭,之后就是Google Play。值得注意的是內(nèi)容都是毛額算的,而與應(yīng)用有關(guān)的所有東西都是按凈額算的。我想告訴你的是,實(shí)際不會(huì)有80億美元的營(yíng)收入賬。

  佩奇:我認(rèn)為谷歌光纖還處于初步階段,現(xiàn)在還只在一兩個(gè)城市推出。我認(rèn)為它能帶來(lái)非常好的用戶體驗(yàn),能夠真正推動(dòng)這個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。

  皮切特:谷歌光纖值得關(guān)注。我們?cè)谟盟V寫(xiě)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)篇章。民眾對(duì)以合理價(jià)格享用更高的網(wǎng)速有很大需求。

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