最近，幾位最“惹眼”的女星，不僅在拍戲上明爭暗斗，在廣告代言上也“大洗牌”。對國際品牌寵愛有加的章子怡，低調(diào)代言國產(chǎn)飲品；范冰冰接下全球最大化妝品公司代言，挺進“國際”；剛剛瘦身成功的李湘，代言母嬰產(chǎn)品打響復(fù)出頭炮。如今，明星選擇廣告代言，已不再單方面接受廠商挑選，他們也在默默考量除了代言費之外，如何與產(chǎn)品一起塑造自己的形象。

章子怡

    借力打力式：扭轉(zhuǎn)形象

    明星代表：章子怡 代言內(nèi)容：國產(chǎn)飲品

    “潑墨門”、“詐捐門”，進入重重“門”的章子怡，苦心經(jīng)營十多年的國際巨星形象剎那間大打折扣。近來，章子怡出現(xiàn)在某國產(chǎn)飲品廣告中，造型一派清新。此前沒有做任何媒體宣傳，慣常的新聞發(fā)布會也沒有召開。徐靜蕾、李冰冰等國內(nèi)一線女星都曾為該品牌代言，而曾經(jīng)的“國際章”對國產(chǎn)品牌似乎少有青睞，此番選擇有何緣由？

    某從事娛樂危機公關(guān)的專業(yè)人士認(rèn)為，相比不菲的代言費，該檔廣告對章子怡形象扭轉(zhuǎn)的意義更加深遠(yuǎn)：“章子怡急需挽救公眾形象，而她代言的這個品牌形象積極可靠、風(fēng)格親民，低調(diào)地‘曲線救國’，無疑是聰明的做法。”

魚躍龍門式：攀升“國際范”

    明星代表：范冰冰 代言內(nèi)容：化妝品

    最近風(fēng)頭正勁的女星當(dāng)屬范冰冰。戛納之行，禮服一套套換，開幕后第二天，一天她就換了4套。記者從國外時尚網(wǎng)站“紅毯時尚”上看到，公眾每日票選“最佳著裝”女星，范冰冰已經(jīng)輕松入圍5次。

    此外，電影節(jié)除了《日照重慶》活動，范冰冰還頻繁亮相其他電影的首映。記者了解到，范冰冰新代言品牌為她安排了一系列亮相。該公司是全球最大的化妝品公司，也是2010年戛納國際電影節(jié)官方指定合作伙伴，負(fù)責(zé)打造所有評委、影星的妝容，因而范冰冰就有機會以“觀摩嘉賓”的身份捧場其他電影。

    身在戛納的范冰冰表示：“我很珍惜《日照重慶》展演戛納的機會，以及以代言人身份出席活動。希望外國同行能夠接受我這名中國演員，期待將來有好的機會開展國際合作，畢竟人往高處走嘛。”

明星代表：李湘

    代言內(nèi)容：母嬰產(chǎn)品

    去年產(chǎn)女的李湘，近日首次以母親形象在廣州完成一組母嬰產(chǎn)品廣告拍攝。記者了解到，其實該廣告合約早在李湘待產(chǎn)期間就簽訂了，無奈麻辣主播產(chǎn)后瘦身效果一直不理想，致使拍攝工作一拖再拖。

    明星也是普通人，也會經(jīng)歷戀愛、結(jié)婚、生子。但不同的是，明星可以根據(jù)人生階段變化，選擇不同產(chǎn)品來代言。比如李湘拍個廣告輕松掙到奶粉錢，又增曝光度，名利雙收。同樣順?biāo)浦圩龃缘拿餍牵€有陳建斌、蔣勤勤夫婦代言奶粉，謝娜、張杰成雙成對代言飲品、網(wǎng)游。

    大牌明星才有選擇權(quán)

    明星通過代言名利雙收，但不是所有明星都有這樣的好機會。確實有明星通過代言大品牌增加身價的例子，但這種機會也是給強勢上位的明星所準(zhǔn)備的，小明星只能默默等待。而范冰冰本身不屬于國際巨星，品牌商請她代言則是看中了她的潛力。