平面設(shè)計(jì)是廣告策劃所采取的一種表現(xiàn)形式，在平面設(shè)計(jì)中，我們需要用視覺元素來傳播客戶的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給廣告受眾，讓人們通過這些視覺元素來了解我們的設(shè)想和計(jì)劃。

能否感動他人，順利地表達(dá)出背后的信息，是平面設(shè)計(jì)的生存底線！事實(shí)上，她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來征服受眾。你所表達(dá)的形式是一見鐘情式的還是水到渠成式的，是一位溫文爾雅的紳士還是不修邊幅的叛逆之子，或者治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者，這些都依賴于你的受眾體驗(yàn)。

平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)負(fù)的是多重角色，她需要知己知彼，需要調(diào)查對象，需要角色互換，成為受眾中的一員，而這些并不是取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，或者僅僅是對受眾的投其所好，夸夸其談，她所要做的是，代表客戶的意愿表達(dá)對產(chǎn)品的理解，去打動客戶的那些客戶。

這就是平面設(shè)計(jì)，一種靠“出賣感情”而存在的一種與特定目標(biāo)有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。