任何一座城市，在某個(gè)區(qū)域，必然存在這樣一個(gè)群體，那就是廣告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它們之手。在廣告制品與制作行業(yè)里，這個(gè)群體，無(wú)論如何是不能被忽略的。從最初的純手工操作到如今的電腦設(shè)備，這些制作店也經(jīng)歷了鳥(niǎo)槍換炮的轉(zhuǎn)變。他們是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告制作的先行者，也是廣告新技術(shù)和新設(shè)備的最積極采納者和推廣者。每次主流廣告設(shè)備的投入也為他們帶來(lái)一次次豐厚的回報(bào)。

在如今客戶對(duì)產(chǎn)品要求更高更精的時(shí)代，這些街邊的小店生存狀況如何？讓我們走近它們，了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。

基本狀況

任何行業(yè)都有其自身的特征，這是與其特殊的背景所分不開(kāi)的。在標(biāo)牌制作行業(yè)中，通過(guò)20多年的發(fā)展，已逐漸形成了自身的經(jīng)營(yíng)模式：

業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新

從當(dāng)初簡(jiǎn)單的刻字制作，發(fā)展到如今的壓克力吸塑成型、LED發(fā)光字等新的技術(shù)材料，廣告標(biāo)牌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)的商家都是從最開(kāi)始的刻字制作慢慢發(fā)展的。隨著新設(shè)備、新材料、新技術(shù)、新工藝的迅速滲入，新的元素就加入了整個(gè)制作行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，制作工藝也有了質(zhì)的變化，從當(dāng)初單純的手工制作到如今的數(shù)控設(shè)備制作，新的科技賦予了這個(gè)行業(yè)新的生機(jī)。誰(shuí)掌握了新的元素，誰(shuí)就有新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)含量越高的產(chǎn)品，其利潤(rùn)空間也就越大，不過(guò)其中的壓力也會(huì)越大。

入門(mén)時(shí)間較長(zhǎng)

通過(guò)對(duì)上海廣州等城市的廣告招牌制作市場(chǎng)的走訪以及其他城市制作市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)的電話采訪，我們了解到，目前正在經(jīng)營(yíng)的這些制作店（公司）大多有十幾年的經(jīng)營(yíng)歷史，可以說(shuō)是一路摸爬滾打過(guò)來(lái)的，對(duì)于行業(yè)他們有了自己各自的體會(huì)；當(dāng)然，出于對(duì)廣告制品制作行業(yè)的看好，也不斷有新的力量加入到這個(gè)行列。

規(guī)模大小不一

從我們了解到的情況來(lái)看，這類(lèi)制作店規(guī)模大小不一，有的店子只有幾個(gè)人，幾萬(wàn)元甚至幾千元的投資，而有的卻達(dá)到到幾百人的規(guī)模，幾百萬(wàn)的投資。小的店子，幾個(gè)人，幾臺(tái)小設(shè)備，生產(chǎn)生活全在這里，是一種家庭作坊的模式；入行較早的這些年慢慢有了一些發(fā)展，街上的門(mén)面只是他們的門(mén)市部而已，他們另有生產(chǎn)制作車(chē)間在其他的地方。表面上看，大家都是同一條街上的門(mén)面，后面隱藏的卻是巨大的差異。

客戶群體各異

規(guī)模的不同，必然導(dǎo)致客戶群體的差異。經(jīng)營(yíng)規(guī)模大的制作公司，其設(shè)備、工藝、管理、品質(zhì)無(wú)疑相對(duì)占優(yōu)，他們服務(wù)的客戶也相對(duì)集中在高端；對(duì)于那些規(guī)模較小的家庭作坊，雖然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市場(chǎng)。一些對(duì)品質(zhì)要求不高、業(yè)務(wù)量不大的小客戶仍然愿意與他們合作。畢竟小店的經(jīng)營(yíng)更為靈活，價(jià)格也相對(duì)比較便宜。同時(shí)，這些小店在各二、三級(jí)城市也有不小的市場(chǎng)。