作者：網(wǎng)站管理員　來(lái)源：bolydz.com　日期：2015/9/8 9:20:28　點(diǎn)擊：1475　屬于：行業(yè)新聞

9月3日，天安門(mén)廣場(chǎng)，閱兵慶典盛大進(jìn)行時(shí)，洋河股份“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”的微信廣告在朋友圈刷出一片廣闊天地。

令外界頗感意外的是，此次洋河投放微信朋友圈廣告距離上一次僅數(shù)月之久。雖然時(shí)間相隔較短，但并不影響這一次微信廣告的投放效果，不少微信用戶表示“畫(huà)面不錯(cuò)”、“很有氣勢(shì)”、“很契合今天閱兵的主題”、“挺有新意”……那么，究竟是什么成就了洋河？是什么讓它拔得頭籌，遙遙領(lǐng)先？

天安門(mén)上閱兵藍(lán) 朋友圈里洋河藍(lán)

以往的白酒廣告投放，一般聚焦于傳統(tǒng)媒體居多，洋河顯然并不滿足于此。洋河憑借敏銳的營(yíng)銷(xiāo)觸覺(jué)另辟蹊徑，針對(duì)當(dāng)下廣告行業(yè)的特點(diǎn)，及時(shí)抓取時(shí)事熱點(diǎn)并展開(kāi)各種營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。8月以來(lái)，洋河閱兵主題宣傳片——“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”的聲音不斷在央視各頻道、各大視頻網(wǎng)站回響。如今，這個(gè)聲音也化身眼下最流行的微信H5形式，出現(xiàn)在網(wǎng)友們的微信朋友圈。

此次主題為“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”的微信H5，以洋河藍(lán)為基本色調(diào)，整體畫(huà)面大氣磅礴，背景音樂(lè)舒緩不失力量，直擊用戶心靈。在寓意方面，洋河這一次將海之藍(lán)與海軍國(guó)防相結(jié)合，天之藍(lán)與航空力量相結(jié)合，夢(mèng)之藍(lán)與外太空的航天夢(mèng)想相結(jié)合，畫(huà)面簡(jiǎn)約明朗、深沉有力！自然流暢的水墨暈染效果，具有獨(dú)特的中國(guó)韻味，將柔和美發(fā)揮到了極致，與氣勢(shì)磅礴的頁(yè)面場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比，堪稱(chēng)剛?cè)岵?jì)！網(wǎng)友們紛紛表示：“首都的天空是‘閱兵藍(lán)’，朋友圈的天空是‘洋河藍(lán)’！”

酒瓶里裝著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“海天夢(mèng)想，中國(guó)力量”， 小處著眼，是一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)企業(yè)的夢(mèng)想，放眼世界則是國(guó)家強(qiáng)盛、人民幸福的民族夢(mèng)想，這與洋河胸懷博大、豪情萬(wàn)丈的品牌理念不謀而合。

讓網(wǎng)友驚奇的是，洋河似乎每一次都能快速捕捉熱點(diǎn)，做出最佳反應(yīng)。而在品牌營(yíng)銷(xiāo)人士眼里，這是因?yàn)檠蠛拥木破坷镅b著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。洋河有關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)用戶，我們賣(mài)的不僅僅是產(chǎn)品，賣(mài)的更是與用戶的連接”。在這一思維引領(lǐng)下，洋河不僅能跳出常規(guī)模式，及時(shí)抓取與用戶密切相關(guān)的熱點(diǎn)，同時(shí)也能夠積極地應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)備，做出漂亮的回應(yīng)。

這一次，“洋河藍(lán)”能引爆微信朋友圈，靠的不僅僅是洋河股份的硬實(shí)力，更是因?yàn)?ldquo;海天夢(mèng)想”點(diǎn)燃了每一個(gè)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)豪情。

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