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9月3日，天安門廣場，閱兵慶典盛大進行時，洋河股份“海天夢想，中國力量”的微信廣告在朋友圈刷出一片廣闊天地。
令外界頗感意外的是，此次洋河投放微信朋友圈廣告距離上一次僅數(shù)月之久。雖然時間相隔較短，但并不影響這一次微信廣告的投放效果，不少微信用戶表示“畫面不錯”、“很有氣勢”、“很契合今天閱兵的主題”、“挺有新意”……那么，究竟是什么成就了洋河？是什么讓它拔得頭籌，遙遙領(lǐng)先？
天安門上閱兵藍(lán) 朋友圈里洋河藍(lán)
以往的白酒廣告投放，一般聚焦于傳統(tǒng)媒體居多，洋河顯然并不滿足于此。洋河憑借敏銳的營銷觸覺另辟蹊徑，針對當(dāng)下廣告行業(yè)的特點，及時抓取時事熱點并展開各種營銷攻勢。8月以來，洋河閱兵主題宣傳片——“海天夢想，中國力量”的聲音不斷在央視各頻道、各大視頻網(wǎng)站回響。如今，這個聲音也化身眼下最流行的微信H5形式，出現(xiàn)在網(wǎng)友們的微信朋友圈。
此次主題為“海天夢想，中國力量”的微信H5，以洋河藍(lán)為基本色調(diào)，整體畫面大氣磅礴，背景音樂舒緩不失力量，直擊用戶心靈。在寓意方面，洋河這一次將海之藍(lán)與海軍國防相結(jié)合，天之藍(lán)與航空力量相結(jié)合，夢之藍(lán)與外太空的航天夢想相結(jié)合，畫面簡約明朗、深沉有力！自然流暢的水墨暈染效果，具有獨特的中國韻味，將柔和美發(fā)揮到了極致，與氣勢磅礴的頁面場景形成鮮明對比，堪稱剛?cè)岵?！網(wǎng)友們紛紛表示：“首都的天空是‘閱兵藍(lán)’，朋友圈的天空是‘洋河藍(lán)’！”
酒瓶里裝著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維
“海天夢想，中國力量”， 小處著眼，是一個有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊髽I(yè)的夢想，放眼世界則是國家強盛、人民幸福的民族夢想，這與洋河胸懷博大、豪情萬丈的品牌理念不謀而合。
讓網(wǎng)友驚奇的是，洋河似乎每一次都能快速捕捉熱點，做出最佳反應(yīng)。而在品牌營銷人士眼里，這是因為洋河的酒瓶里裝著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。洋河有關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時表示，“互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要從經(jīng)營產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營用戶，我們賣的不僅僅是產(chǎn)品，賣的更是與用戶的連接”。在這一思維引領(lǐng)下，洋河不僅能跳出常規(guī)模式，及時抓取與用戶密切相關(guān)的熱點，同時也能夠積極地應(yīng)對和準(zhǔn)備，做出漂亮的回應(yīng)。
這一次，“洋河藍(lán)”能引爆微信朋友圈，靠的不僅僅是洋河股份的硬實力，更是因為“海天夢想”點燃了每一個中國人的愛國豪情。
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