一、商業(yè)標識制作業(yè)的發(fā)展和特點
　　對于任何一款行銷策略,企業(yè)形象的塑造和捍衛(wèi)始終是最為重要的一環(huán),尤其在當今競爭激烈、瞬息萬變的市場環(huán)境中。
　　幫助企業(yè)獲得源源不斷的利潤及收益，除了完美獨特的產(chǎn)品品質(zhì)和一流的服務(wù)；公司的聲譽和影響也是刺激消費者需求的一個深層心理因素。因此，一個鮮明成功的公司形象是倡導(dǎo)企業(yè)繁榮至為關(guān)鍵的確因素．隨著中國改革的開放，與國際化的接軌,成功加入了WTO,越來越多的國內(nèi)企業(yè)注意到企業(yè)形象的重要性,因而使得商業(yè)標識制作業(yè)在近幾年得到了迅速的發(fā)展。
　　最早的標識,大多用手工、天然材料制作,然后再上色.到了80年代,多用不銹鋼、銅等材料,采用腐蝕工藝,填色單調(diào),但外形呆板,品質(zhì)粗糙,沒有什么變化,也談不上美感.現(xiàn)在的標識與以往相比就豐富多了,尤其是國外商業(yè)標識業(yè)很發(fā)達。從設(shè)計到制作到安裝與維護保養(yǎng)多有一整套完善的系統(tǒng)規(guī)劃與之相對應(yīng),多有相應(yīng)的標準與規(guī)范.但是目前由于我國商業(yè)標識制作專業(yè)化，系列化的產(chǎn)品格局還未形成，所以有許多商業(yè)標識制作仍然是手工制作、小作坊生產(chǎn)。對于大投入、大制作、科學(xué)化，系統(tǒng)化，無論是經(jīng)濟實力還是認識水平都還未達到一定的水平。正因為在商業(yè)標識制作業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的標準與規(guī)范重而造成了許多安全隱患。
　　二、專業(yè)的商業(yè)標識制作公司和一些不專業(yè)的商業(yè)標識制作公司,主要不同一般表現(xiàn)在:
　　1、 對制作選材如何適合不同的商業(yè)標識缺乏科學(xué)的認定。
　　2、 工藝標準參照性差。大多數(shù)工藝較原始，質(zhì)量粗糙。
　　3、 消化吸收先進技術(shù)帶有盲目性，缺乏創(chuàng)新。
　　4、 管理只重內(nèi)容，輕工藝。
　　我認為造成上述問題的原因主要有：
　　1、 商業(yè)標識市場呈現(xiàn)的特征是, 仍處在層次不一的市場層面上。
　　2、 專業(yè)的商業(yè)標識制作需要大規(guī)模資金投入，我國的許多商業(yè)標識制作公司整體經(jīng)濟實力仍未達到相應(yīng)水平。
　　3、 專業(yè)的商業(yè)標識制作成本費用相對較高、消耗大、工藝復(fù)雜、做工精細，多數(shù)公司不愿積極參與制作，而是亞克力減料,只做一時的表面效果,更不注重內(nèi)在品質(zhì),往往給其制作的標識帶來許多安全隱患。
　　針對不專業(yè)的標識燈箱制作公司所制作的大型戶外標識造成安全隱患做一些分析說明:
　　原因1：制作檔次低
　　據(jù)市城市管理委員會審批科的負責人介紹，戶外標牌檔次低主要表現(xiàn)在技術(shù)落后，集中在設(shè)計、建筑（設(shè)備、材料）、照明以及綜合運用等方面，這和我們的經(jīng)濟發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平以及企業(yè)的經(jīng)濟實力有關(guān)系。瀏覽一下非專業(yè)公司制作的戶外標識，可以看到其用料是五花八門，有鐵架、木架、不銹鋼架，其中許多年久的鐵架出現(xiàn)歪倒的現(xiàn)象。此外，在戶外標識的在設(shè)計、維護上也相形見絀，不能起到美化環(huán)境的作用。許多企事業(yè)單位及政府機關(guān)在進行推廣或宣傳活動時，大量使用布條、插設(shè)彩旗，一經(jīng)風吹日曬，普遍殘舊破損，嚴重影響市容市貌。許多廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙、質(zhì)量低劣、設(shè)置不整齊、書寫不規(guī)范，特別是許多小店店主不及時更換、調(diào)整面目破舊、褪色的燈箱廣告或招牌。
　　原因2：設(shè)置無標準
　　由于戶外標識缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，造成廣告牌匾的設(shè)置無章可循，導(dǎo)致衍生無序混亂的發(fā)展狀態(tài)。 有的廣告招牌設(shè)置在住宅樓的外墻，影響居民住宅的通風、采光；有的設(shè)置在綠地及景觀區(qū)域，破壞綠化，影響景觀效果；有的則設(shè)置在人行道上，給過往行人帶來不便。此外，戶外標識的設(shè)置標準也不統(tǒng)一，表現(xiàn)在同一區(qū)域的標識高低不齊、形式各異，顯得雜亂無章，視覺效果差。
　　原因3：管理不規(guī)范
　　戶外標識的混亂，責任直接來源于管理上的不規(guī)范。在管理中，至今還沒有一個正式的戶外標識管理辦法可以遵循。戶外標識的設(shè)置準則是什么？技術(shù)標準是什么？法律責任是什么？諸如此類的問題，讓相關(guān)部門進行管理時實在是沒有依據(jù)，自然出現(xiàn)混亂的局面。只要一家企業(yè)做了大型的戶外標識,眾多企業(yè)就會爭相仿照,但一些非專業(yè)的標識制作公司,他不會根據(jù)現(xiàn)場情況,考慮周邊環(huán)境,以及制作工藝,客戶怎么說,就怎么做,越做越大,還偷工減料,不僅在價格上讓專業(yè)公司無法與之比擬,更造成許多安全隱患。
　　戶外標識有著其明顯的優(yōu)勢應(yīng)該大力發(fā)展:
　　1、位置優(yōu)勢
　　不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的餓網(wǎng)絡(luò)化媒體、戶外標識的不可替代之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。
　　2、時間優(yōu)勢
　　很多戶外標識是持久地、全天候發(fā)布,每天24小時,傳播時間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外標識,因為物理空間的唯一性,這種優(yōu)勢發(fā)揮更徹底。
　　3、視覺優(yōu)勢
　　一塊醒目的戶外標識它給人帶來的感官刺激是無限的,因而一塊設(shè)立在黃金地段的巨型標識牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物.很多知名的戶外標識,因為它的持久和突出,成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。
　　4、表現(xiàn)優(yōu)勢
　　戶外標識可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境......等等,多可以巧妙的配合起來。通過策略性的媒介安排和分布,正確的選擇時間、地點,加上使用正確的戶外標識,可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群。
　　因而戶外標識的投放量會持續(xù)增長,但是我們要做到從數(shù)量上增長到技術(shù)性增長.要做到“統(tǒng)一規(guī)劃、總量控制、合理布局、規(guī)范設(shè)置、提高檔次、保證質(zhì)量、定期維護”的原則。
　　三、商業(yè)標識制作的規(guī)范化
　　由于商業(yè)標識制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標準和管理。目前，商業(yè)標識制作的規(guī)范化還有許多問題有待探討：
　　1、規(guī)格： 國外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據(jù)不同環(huán)境相對規(guī)格統(tǒng)一。雜亂無章，極易造成人們視覺上的疲勞和緊張，規(guī)格的相對統(tǒng)一，不但有利于城市形象的整體美觀，同時可方便更換畫面，降低發(fā)布成本。
　　2、造型：應(yīng)符合企業(yè)自身和廣告發(fā)布的要求，具有現(xiàn)代感和企業(yè)特色。
　　3、質(zhì)量標準： 目前商業(yè)標識的制作無嚴格的質(zhì)量標準，各自為戰(zhàn)應(yīng)參照機械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術(shù)等質(zhì)量標準，逐步實現(xiàn)符合商業(yè)標識制品要求的質(zhì)量規(guī)范。
　　4、商業(yè)標識特別是戶外標識規(guī)格管理的建議：
　?。?）增加對戶外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與管理
　?。?）參照國外標識制作業(yè)成產(chǎn)行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流行業(yè)自律 方面加強協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)，培養(yǎng)廣告制作業(yè)成熟的市場意識，凈化市場，協(xié)調(diào)整個行業(yè)的發(fā)展，提高整體水平。
　　四、從自身做起樹立行業(yè)榜樣
　　在中國標識業(yè)還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準,這就像盜版軟件一樣,涉及到智慧產(chǎn)權(quán)問題,目前還無法解決。怎么去規(guī)范這個行業(yè)?是不是應(yīng)該有一個行業(yè)規(guī)范機構(gòu),質(zhì)量標準局之類?我們只能先保證我們自己的品質(zhì), 以最專業(yè)的技術(shù)、最完善的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為業(yè)內(nèi)樹立好榜樣。