霓虹燈廣告是戶外廣告最有力的手段之一,是夜間影響較大且最能吸引公眾注意力的廣告,當(dāng)我們身處大都市街頭,那流光溢彩的霓虹燈廣告展示了城市的富裕與繁華。它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用,互相輝映,小至商店的門頭店招、廣告牌制作,大至霓虹燈廣告塔,應(yīng)用范圍非常廣泛,不斷閃爍的燈光給予受眾視覺上的強烈動感。
霓虹燈廣告的優(yōu)點:具有持續(xù)的訴求效果,尤其在夜間,可依照設(shè)計者設(shè)計的光源閃爍變化,發(fā)揮最大的訴求功效。廣告宣傳時間長,一經(jīng)制成,可常年使用。
霓虹燈廣告的缺點:宣傳內(nèi)容較簡單,只適合于宣傳商品的名稱、廠名、廣告口號等;無法描述圖形復(fù)雜的商品;制作費用大,易受惡劣氣候的破壞。
霓虹燈廣告在設(shè)計上有前置光源、后置光源和組合光源三種置光方式。前置光是將霓虹燈裝置在廣告圖形和文字的上面,用輔材加以固定,以外面照亮畫面。
前置霓虹燈廣告的設(shè)計出了要考慮白天的視覺效果外,還要考慮夜晚的效果,其創(chuàng)意可以通過獨特美觀的造型和掃描、跳動等燈光變化體現(xiàn)。前置霓虹燈安裝和維護比較方便,但其缺點是裸露的燈管支撐結(jié)構(gòu)在白天會影響美觀。霓虹燈后置式指光源放置在圖形和文字的后面,通常用于形象墻制作和發(fā)光字的制作。
這種發(fā)光字以鋁片或塑料、不銹鋼等壓制成字形的立體外殼,內(nèi)部裝上霓虹燈管,字面采用透光性能良好的彩色亞克力板,再以彩色塑膠條封邊,整個字渾然一體,亮度很高。由于霓虹燈是冷光源,在封閉的空間里散熱很小,非常安全。組合置光是指既有內(nèi)置光源,又有外置霓虹燈光源的廣告表現(xiàn)形式。
活躍、多變是霓虹燈廣告的特征,變化主要以色彩和光點的閃爍來實現(xiàn)。但是,因為它由很多線性的燈管組成,很容易造成畫面沒有主次。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)霓虹燈的光學(xué)特點,變化中求統(tǒng)一,在色彩對比中求統(tǒng)一,從而使畫面變化具有秩序感,主題突出,層次豐富。
隨著廣告技術(shù)的發(fā)展與市場需求的變化、市場競爭的環(huán)境。目前上海廣告公司基本都能制作霓虹燈廣告。因此霓虹燈廣告在戶外廣告中使用的頻率也逐步增加。
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