城市形象涵蓋了經(jīng)濟(jì)、文化、文明以及城市規(guī)劃、管理等各個(gè)方面，其外在的主要表現(xiàn)是城市景觀。所謂景觀是從視覺角度傳遞給人們的一切景象。主要是城市中建筑構(gòu)成、區(qū)域環(huán)境、道路交通、街道人居、園林綠化、公共設(shè)施、商業(yè)櫥窗、廣告燈光等相互間的互動(dòng)關(guān)系。這些關(guān)系達(dá)到和諧統(tǒng)一則為美，給城市景觀增添光彩。對(duì)一些地域性的廣告，如巴黎街頭紅磨坊轉(zhuǎn)動(dòng)的楓葉還能成為城市的名片，那些與建筑、環(huán)境不協(xié)調(diào)的，前后重疊互相遮擋，粗制濫造、保養(yǎng)不當(dāng)?shù)?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告則影響了城市景觀。
　　城市文化的形成經(jīng)過了漫長(zhǎng)的累積，這其中文化積淀和人們對(duì)審美價(jià)值取向緊密關(guān)聯(lián)。隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展和時(shí)間推移，城市文化、審美價(jià)值取向都會(huì)在不經(jīng)意中悄然變化，打上時(shí)代烙印。
　　戶外廣告與市場(chǎng)規(guī)范密切相關(guān)。一個(gè)不夠規(guī)范、游戲規(guī)則不夠健全的市場(chǎng)，無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象一定會(huì)存在，這給管理帶來了巨大的困難。一方面要抓緊完善各項(xiàng)管理法規(guī)，理順管理中存在的一些法律界限，諸如公共陣地、空間光源、拍賣、收費(fèi)、使用權(quán)與所有權(quán)等等。另一方面切實(shí)提高管理部門的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)管理水平，根據(jù)城市自身特點(diǎn)，因地制宜編制和實(shí)施符合本地區(qū)實(shí)際的廣告規(guī)劃和管理辦法，提倡廣告表現(xiàn)的多樣性，給予更寬松的政策，審批等空間。鼓勵(lì)應(yīng)用新技術(shù)、新材料、高投入，營(yíng)造更好的創(chuàng)意氛圍。戶外廣告的表現(xiàn)與城市建筑，城市環(huán)境，城市文化是否協(xié)調(diào)，應(yīng)在規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，由市場(chǎng)來評(píng)判優(yōu)勝劣汰，以創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、制作的戶外廣告來表現(xiàn)城市文化的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　靚麗的戶外廣告是城市中的一道風(fēng)景。作為最傳統(tǒng)的廣告形式，它將永遠(yuǎn)是經(jīng)濟(jì)生活中的常青樹。從資源角度看，戶外廣告媒體的價(jià)值正在呈上升趨勢(shì)，縱觀近年來的媒體銷售價(jià)格，每年在以10—15%的幅度遞增。因?yàn)槭袌?chǎng)需要它。戶外廣告的存在是一座城市經(jīng)濟(jì)、文化的繁榮與發(fā)展程度的風(fēng)向標(biāo)，是城市文化中不可或缺的元素。戶外廣告生存與發(fā)展的空間需要方方面面的呵護(hù)。