三面翻戶外廣告牌在國內外受廣告主青睞主要憑其兩點：一是她動態(tài)的傳播方式，二是她能最簡潔地完成一個故事情節(jié)的鋪陳。

例舉一飲品廣告，第一面是一個饑渴的面容，一個心力狡瘁、口干舌燥的漢子在烈日炎炎的沙漠中苦苦跋涉；第二面是一個暢飲的姿態(tài)，手握冰爽飲料一飲而盡痛快；第三面則是一個滿足的表情，爽口爽心、清涼透徹的飲料所帶來的愉悅……

盡管三面翻戶外廣告在國內的推廣過程中，廣告主出于預算和本身觀念上的原因，對她在情節(jié)設置上的優(yōu)點沒有充分利用起來，但三面翻戶外廣告牌美妙的動感也確實打動了不少廣告主。

當1992年，可口可樂的一塊三面翻戶外廣告牌出現(xiàn)在北京賽特大廈頂樓上時，國內的廣告人就開始琢磨開發(fā)出自己的三面翻戶外廣告牌了。

從機械原理上來看，農業(yè)工程大學的一位教授曾說，可以有幾十種不同的方式實現(xiàn)廣告牌三面更迭的翻轉，也就是說三面翻戶外廣告牌的開發(fā)并非難事。

事實上，很早以前國內確實已經有幾家廣告設備廠家在嘗試開發(fā)三面翻戶外廣告產品。只是由于不得而知的原因，使當時的三面翻戶外廣告市場并未能在國內真正啟動。

很快，一個叫做“斜尺步進”的傳動系統(tǒng)誕生了。它的發(fā)明人一度自豪地說：我們的三面翻戶外廣告牌內臟系統(tǒng)的精確度已經達到國內最高水平!光是那一個核心斜尺的拋物線角度計算和修改，就花費了兩名高工將近三個月的時間才完成。

而復雜和精確既是優(yōu)點也是缺陷，很快就在制作運營中體現(xiàn)出來了。

不過，這套“斜尺步進”傳動系統(tǒng)以其高技術含量為國內三面翻戶外廣告市場帶來了曙光。

市場推廣人員經過近兩個月的艱苦談判，以當初相當于四輛卡迪拉克的天價賣出了第一塊面積只有90平米的三面翻戶外廣告牌。買主是香港的一家4A廣告公司，這塊三面翻戶外廣告牌被用來發(fā)布一家著名電腦品牌進入中國市場的第一個戶外廣告。

國產三面翻戶外廣告牌的成功運轉，引起了包括電視臺在內的許多媒體的重視，在傳媒的追捧下，三面翻戶外廣告牌一夜之間深入人心。

三面翻戶外廣告牌的推廣中心應該首推北京。

華北地區(qū)以北京為中心的廣告圈對于三面翻戶外廣告似乎情有獨鐘。在之后的半年時間里，國內三面翻戶外廣告真正步入市場導入期，也就是制造商的高利潤期。

然而，傳動設計的精密和國內加工工藝的落后，這一對矛盾很快就暴露出來。一時間的故障投訴紛至沓來。

1994年，一家專業(yè)的三面翻戶外廣告牌制作公司，對原有的傳動進行了改良，克服了一些明顯的技術問題，使這家公司在1994年到1996年成為國內最有影響的三面翻戶外廣告牌制造商。

1996年，瑞士三面翻戶外廣告牌專利技術被引進。

這套取名為“凸輪間歇”的傳動系統(tǒng)，最終淘汰了“斜尺步進”系統(tǒng)。然而技術上的改進并沒有帶來市場環(huán)境的改善。

總結原因有兩個：一是兩年來激烈的市場競爭使市場價格銳減了一半，三面翻戶外廣告牌的利潤已經沒有太大的空間；二是國內三面翻戶外廣告牌的質量使廣告主熱情大減，全國各地到處是廢棄的三面翻戶外廣告牌，市場急劇萎縮。

1997年以后的4年，可以說是國內三面翻戶外廣告牌市場最冷漠無望的4年。幾乎所有的廣告主對三面翻戶外廣告牌都嗤之以鼻，直到2001年的到來。

2001年，一大批公司在短短一年內涌入三面翻戶外廣告牌市場，價格戰(zhàn)也打到白熱化。幾家小有名氣的國內三面翻戶外廣告牌企業(yè)每平米的利潤僅僅為50元左右，一個90平米的三面翻廣告牌利潤不足5000元。

惡性競爭及大批制造公司的出現(xiàn)和市場參與，使國內的三面翻戶外廣告牌市場從2001年起開始復蘇。

最深層的原因是隨著城市建設規(guī)劃整頓和拆除一大批原有廣告牌，廣告占地容量大幅度縮減，同時市政規(guī)劃對于廣告牌動感、美感的要求也越來越高，使得三面翻戶外廣告牌在一些廣告主心目中的重新確立了地位。

如今三面翻戶外廣告牌在越來越多的城市出現(xiàn)，成為戶外廣告領域一道獨特的風景。

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