上海戶外廣告牌給人的第一感覺(jué)就是大氣，時(shí)尚。給人最深的印象就是種類(lèi)繁多。戶外廣告牌對(duì)上海經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的作用很大，所以戶外廣告不能夠胡亂應(yīng)用，要注意方式，否則就會(huì)帶來(lái)消極的影響。
戶外廣告牌作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)--受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，候車(chē)亭、公交車(chē)等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。

我們把它的用途總結(jié)如下：

1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

一、 樹(shù)立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位

二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次

對(duì)于不同市場(chǎng)，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：

對(duì)于主要目標(biāo)城市

戶外廣告投放相對(duì)較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告