上海戶外廣告牌的目的是說服可能的顧客購買你所推薦的品牌產(chǎn)品（或服務(wù)）。在激烈的市場競爭中，要達此目的并非易事。信息社會中，平均每人每天有機會接觸數(shù)以百計的資訊信息，絕大部分的信息會被遺忘，能記住并印象較深的僅2%左右，如何使你的信息擠入你所期望的可能顧客的記憶中，使他們在需要時會優(yōu)先想到你的品牌，這是上海戶外廣告牌策劃所要解決的問題。
上海戶外廣告牌策劃的運動過程
市場調(diào)查：
定向調(diào)查→選擇上海戶外廣告牌品牌面對的可能客戶
定位調(diào)查→選擇品牌的賣點
通過市場調(diào)查形成上海戶外廣告牌策略
上海戶外廣告牌媒體的選擇：
影視媒體→上海戶外廣告牌傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大；
報紙媒體→上海戶外廣告牌傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高；
雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價格較低；
網(wǎng)絡(luò)媒體→新興傳媒、上海戶外廣告牌發(fā)展前景廣闊；
戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中；
其它媒體→POP上海戶外廣告牌、直郵上海戶外廣告牌、電子出版物等。
上海戶外廣告牌創(chuàng)作
文案創(chuàng)作:
上海戶外廣告牌語、標題
口號：畫龍點睛之筆。
正文
美術(shù)創(chuàng)作
圖畫版（分鏡頭）
攝影
電腦制作
其它美術(shù)設(shè)計
 上海戶外廣告牌審查：
內(nèi)部審查→上海戶外廣告牌公司和客戶對上海戶外廣告牌創(chuàng)作方案的篩選、審查；
主管部門審查→上海戶外廣告牌發(fā)布主管部門對上海戶外廣告牌內(nèi)容的審查。
上海戶外廣告牌執(zhí)行：
媒體分配計劃:一般上海戶外廣告牌計劃對媒體的選擇都不是單一的，會多種媒體或并行、或交叉進行，謂之“上海戶外廣告牌套餐”。媒體分配計劃應(yīng)根據(jù)上海戶外廣告牌策略、上海戶外廣告牌預(yù)算而定。跟蹤與反饋： 上海戶外廣告牌發(fā)布后并非標志著上海戶外廣告牌過程的終點，還需對發(fā)布過程進行跟蹤，對發(fā)布后的市場反映，潛在消費群的反映進行抽樣調(diào)查，以擬定下一期上海戶外廣告牌計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點。