綜合門戶廣告收入未來兩到三年增長速度放緩。2009年中國綜合門戶廣告市場營收規(guī)模為48.3億元，接近50億，較2008年(47.7億元)微增1.2%，增速大幅度下降。DCCI認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告營收形成了較大程度的沖擊，特別是去年一季度受經(jīng)濟(jì)形勢和季節(jié)性因素雙重影響，四大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入均出現(xiàn)了下降。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的回暖，第二季度綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入有較大幅度的回升，但四季度往往是廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放淡季，因此全年門戶廣告營收規(guī)模較2008年僅僅增長了1.2%，而去年的增幅是52.9%。同時(shí)，DCCI預(yù)計(jì)2010年綜合廣告市場規(guī)模將增長至52.9億，增長率達(dá)9.5%。2011年增長率為14.9%。

　　綜合門戶網(wǎng)站放緩代表了一種典型的現(xiàn)象，資訊類網(wǎng)站媒介價(jià)值的開發(fā)逐漸面臨瓶頸。目前多數(shù)資訊類網(wǎng)站多以包月等包時(shí)段為主的粗放型手段來銷售。流量的進(jìn)一步精耕細(xì)作是其首要改進(jìn)的方面，這方面主要從提高廣告的精準(zhǔn)匹配角度出發(fā)，為廣告帶來更好的價(jià)值。

　　精準(zhǔn)展示廣告將成資訊類網(wǎng)站廣告發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。我們經(jīng)?？吹礁鶕?jù)地理特征即地區(qū)IP來匹配廣告。但，類似于google根據(jù)用戶行為實(shí)時(shí)匹配的競價(jià)展示廣告還較少，我認(rèn)為這是門戶或者是垂直門戶的機(jī)會(huì)。一旦他們能夠提供實(shí)時(shí)精準(zhǔn)競價(jià)展示廣告，那么將給廣告主省不少錢，也更加進(jìn)一步挖掘門戶自己的廣告價(jià)值。甚至，資訊類網(wǎng)站還可以做到根據(jù)受眾特性來提供競價(jià)展示廣告。這樣，受眾的瀏覽行為、受眾人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征都可以成為資訊類網(wǎng)站競價(jià)展示廣告的“關(guān)鍵字”(類似于搜索引擎的關(guān)鍵字廣告)。