隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈， 上海戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，上海戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于上海戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得上海戶外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)上海戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的上海戶外廣告形式。 
    隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)w]qrejjy。
但是近來(lái)全國(guó)各地緊急叫停大量上海戶外廣告及其引發(fā)的爭(zhēng)議使得上海戶外廣告的兩大弊端更加清晰。
   一是上海戶外廣告的相關(guān)政策不規(guī)范。我國(guó)的上海戶外廣告業(yè)由于缺乏應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范和政策引民，存在著政企不對(duì)等，信息不對(duì)稱、渠道不暢通的種種情況。許多
上海戶外廣告牌由于政策原因被拆除，導(dǎo)致相關(guān)公司蒙受巨大損失，甚至被迫退出市場(chǎng)。
   二是規(guī)劃和實(shí)施脫節(jié)。對(duì)上海戶外廣告設(shè)置采用按功能區(qū)域來(lái)劃分管理，力圖顯示國(guó)際化大都市的風(fēng)采，這是相當(dāng)正確的，但在實(shí)施中沒(méi)有嚴(yán)格按照規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)做，最終造成管理部門(mén)不強(qiáng)制整頓、廣告主投資回報(bào)受損，廣告公司經(jīng)營(yíng)困難的局面。而新一輪的審批常常又會(huì)重蹈覆轍。
那么如何讓上海戶外廣告走上良性發(fā)展道路呢？各方人士都認(rèn)為，要讓上海戶外廣告走上有序規(guī)范的發(fā)展道路，必須做好編制上海戶外廣告位置規(guī)劃，完善管理法規(guī)和技術(shù)規(guī)范、建立公共位置拍賣(mài)制度、規(guī)范公益廣告管理等一系列工作。
   人們期待著，經(jīng)過(guò)清理整治、上海戶外廣告煥發(fā)異彩，終將會(huì)成為一道美麗的都市風(fēng)景線。而且我們也可以預(yù)想，上海發(fā)展有多快，上海戶外廣告的發(fā)展就有多快！