上海戶(hù)外廣告本質(zhì)上是一種有策略的溝通，一種有所選擇的說(shuō)服藝術(shù)。
　　上海戶(hù)外廣告的手法，可以是說(shuō)服，可以是共鳴，可以是引起向往。如同人與人的關(guān)系，可以“說(shuō)教”，可以“相親”，可以制造“仰視”。
　　上海戶(hù)外廣告之所以有效，說(shuō)辭可以來(lái)自于產(chǎn)品，來(lái)自于上海戶(hù)外廣告的方式，來(lái)自于產(chǎn)品后面的企業(yè)，最根本的，是來(lái)自于顧客的心。
　　一言以蔽之，上海戶(hù)外廣告，只是為顧客的選擇找尋一個(gè)足夠的理由。　　
　　上海戶(hù)外廣告作為一種藝術(shù)，作為一門(mén)科學(xué)，從霍普金斯、伯恩巴克、奧格威開(kāi)始，總結(jié)了許多理論。這些理論是如此科學(xué)，如此充滿(mǎn)真知灼見(jiàn)。正如曾波老師所說(shuō)，這些理論的作用就象大饅頭，是我們食糧中最基本和最具營(yíng)養(yǎng)的。看看《科學(xué)的上海戶(hù)外廣告　我的上海戶(hù)外廣告生涯》、《上海戶(hù)外廣告的藝術(shù)》、《一個(gè)上海戶(hù)外廣告人的自白》等等著作，那里有極為豐富的養(yǎng)分。這里我不想再重復(fù)這些理論。
　　現(xiàn)代社會(huì)，上海戶(hù)外廣告已經(jīng)成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的行當(dāng)和行業(yè)。
　　就上海戶(hù)外廣告的目的對(duì)上海戶(hù)外廣告所下的定義，最精到、最經(jīng)典的莫過(guò)于奧格威先生：上海戶(hù)外廣告的一切目的就是銷(xiāo)售。上海戶(hù)外廣告，是行銷(xiāo)的工具。上海戶(hù)外廣告具有推銷(xiāo)性。這個(gè)定義，是從上海戶(hù)外廣告服務(wù)于上海戶(hù)外廣告主的使命角度出發(fā)的。
　　而就上海戶(hù)外廣告創(chuàng)作行為本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，上海戶(hù)外廣告是一種有策略的溝通，一種有所選擇的說(shuō)服藝術(shù)。
上海戶(hù)外廣告的最終目的是受眾的購(gòu)買(mǎi)行為，這是終點(diǎn)。始點(diǎn)是從產(chǎn)品出發(fā)，圍繞產(chǎn)品衍生一系列的東西，可以是產(chǎn)品特點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)），可以是企業(yè)特點(diǎn)，可以是上海戶(hù)外廣告的形式，但是，所有一切上海戶(hù)外廣告，都是做給受眾看的，最終“受落”與否也由受眾的心去決定的，“受眾的心靈”是必由之路。
　　上海戶(hù)外廣告要做的，是“偷”受眾的心，上海戶(hù)外廣告人是一個(gè)“偷心者”。
　如果能夠讓受眾對(duì)產(chǎn)品引起向往，上海戶(hù)外廣告中通常暗示了一種生活方式或者價(jià)值觀，上海戶(hù)外廣告中有一群人，這一群人可能是社會(huì)的上層，或者是受眾愿意成為的那樣一類(lèi)人，上海戶(hù)外廣告暗示受眾用了這種產(chǎn)品，會(huì)向這種人這種觀念這種生活方式靠攏。畢竟，人，總是希冀和追求比自己高一層的東西。這個(gè)時(shí)候，用定位、用品牌個(gè)性等等方法皆可。上海戶(hù)外廣告觀點(diǎn)更重要，上海戶(hù)外廣告格調(diào)更重要，上海戶(hù)外廣告形式更重要。
　　上海戶(hù)外廣告最終起效，無(wú)非是利用了人類(lèi)情感中這三個(gè)層面：接受、喜歡、認(rèn)同或者追求。