一股強(qiáng)冷空氣伴隨著雨雪大風(fēng)即將襲擊潯城，面對(duì)本周可能出現(xiàn)的惡劣天氣，市執(zhí)法局直屬大隊(duì)4日提前啟動(dòng)上海戶外廣告牌安全應(yīng)急預(yù)案，使戶外上海戶外廣告牌牌在雨雪大風(fēng)天氣中保持穩(wěn)固。
上海戶外廣告牌：泛指一切傳遞上海戶外廣告牌信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。上海戶外廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
上海戶外廣告牌頻率：受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的上海戶外廣告牌信息的次數(shù)。
上海戶外廣告牌審批：是指由上海戶外廣告牌公司到國(guó)家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行上海戶外廣告牌內(nèi)容及形式的審查。戶外上海戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉馍虾?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告牌審批辦公室。
千人成本：衡量上海戶外廣告牌投入成本的實(shí)際效用的方法。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量
日均流量：上海戶外廣告牌位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源）
目標(biāo)受眾：是指上海戶外廣告牌信息傳播的對(duì)象，即上海戶外廣告牌信息的接受者、上海戶外廣告牌對(duì)象。
地標(biāo)：是戶外上海戶外廣告牌的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
順延租期：指在戶外上海戶外廣告牌發(fā)布期間發(fā)生事故，引致上海戶外廣告牌未能順利展出時(shí)，由戶外上海戶外廣告牌媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
到達(dá)率：上海戶外廣告牌位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷省Ｓ?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?times;100%
　　覆蓋率：上海戶外廣告牌信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外上海戶外廣告牌的比例。
戶外上海戶外廣告牌作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時(shí)間"上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢(shì)--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外上海戶外廣告牌的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外上海戶外廣告牌的功能。
　　戶外上海戶外廣告牌最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 上海戶外廣告牌強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 上海戶外廣告牌提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
  上海戶外廣告牌樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的"市標(biāo)"區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) ，上海戶外廣告牌提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次