上海戶外廣告的生命源就是倆字——創(chuàng)意，它是上海戶外廣告最核心的一個理念，失去了創(chuàng)意，上海戶外廣告也就失去其意義所在了。它是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費對象、企業(yè)文化理念做出科學的前期分析，是對消費者的消費需求、消費心理等諸多領(lǐng)域進行的探究，是市場營銷戰(zhàn)略的一部分。
     創(chuàng)意設(shè)計就是將上海戶外廣告的定位從概念上表達出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的設(shè)計圖形，上海戶外廣告設(shè)計創(chuàng)意無潮流、無國界。創(chuàng)意設(shè)計就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非技術(shù)性的設(shè)計。創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精神、體現(xiàn)文化性。如何做好創(chuàng)意，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè)計人員共同面臨的挑戰(zhàn)。
　　 上海戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉(zhuǎn)化為圖形語言，并具審美的內(nèi)涵與外延。格式塔心理學中關(guān)于形式美學的視、知覺分析，強調(diào)了形式的重要性，提供上海戶外廣告定位的訴求內(nèi)容，在內(nèi)容、形式上怎樣表現(xiàn)的更加有效。上海戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的上海戶外廣告設(shè)計，無疑是一件好的廣告設(shè)計。
　　 成功的上海戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計是人們生活中不經(jīng)意閃光點的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節(jié)期間發(fā)布的各種賀歲類廣告），使上海戶外廣告通過圖形讓人們加強溝通與理解，令人回味。在中國市場經(jīng)濟條件下，這種以人性化為訴求的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式，是未來廣告內(nèi)容的必然產(chǎn)物。它體現(xiàn)了市場的趨向和文化趨向，它必將影響消費者的消費心理和消費行為，越具人性化和文化品位的上海戶外廣告設(shè)計作品，在未來將越來越具有影響力和滲透力。
　　 上海戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當在廣告發(fā)布初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計，在審稿階段，大家對設(shè)計的圖形語言、色彩等，可能會較滿意，但一旦發(fā)布實施，卻發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容不是“溶入”了周圍的環(huán)境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到促進商品銷售的預(yù)期目的。
　　 在表現(xiàn)手段上，增強廣告設(shè)計內(nèi)容的動感，據(jù)心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。在2004年第十二屆亞洲杯足球賽中，插播的espon彩色打印機廣告，以明麗的色彩，優(yōu)美的音樂，視覺形象的瞬間轉(zhuǎn)換等幽默的表現(xiàn)手法，吸引了多少中國目光。當前，我們的廣告設(shè)計太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明晰地認識，片面追求商品動能性或缺乏文化內(nèi)涵的上海戶外廣告設(shè)計，時效性短，毫無生命力。對上海戶外廣告設(shè)計準確地定位，要求設(shè)計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。
　　 上海戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準確的視覺特征，無法體現(xiàn)整體功能的上海戶外廣告設(shè)計，傳播效果最終會大打折扣，系統(tǒng)化設(shè)計有利于企業(yè)在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播，大大改變促銷前的企業(yè)現(xiàn)狀。上海戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，上海戶外廣告設(shè)計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設(shè)計的目標，廣告設(shè)計的發(fā)布時間、地域、預(yù)期達到的結(jié)果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位，才是上海戶外廣告成功的依據(jù)。
　　 上海戶外廣告設(shè)計以人類情感因素為出發(fā)點，在這個物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設(shè)計師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，上海戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾?？梢哉f，準確的定位，是上海戶外廣告設(shè)計成功的一半。
      上海戶外廣告要想在上海這個大城市立足，就必須設(shè)計定位，廣告設(shè)計定位也是對產(chǎn)品屬性定位的結(jié)果，沒有準確的定位，就無法形成完備的廣告運做整體框架。定位加創(chuàng)意才是我們的最終目標！