廣告應(yīng)該承載起更多的社會(huì)責(zé)任
2012-12-26 12:20:48 點(diǎn)擊：
毋庸置疑，廣告不等同于無(wú)厘頭的炒作。炒作越是嘩眾取寵，甚至是逾越道德良俗的底線(xiàn)，只要能達(dá)到吸引眼球的目的則絲毫不顧及后果;而廣告卻代表著一個(gè)企業(yè)或城市的良心，既不能毫無(wú)事實(shí)根據(jù)的夸大其詞，更不能不計(jì)后果的“惡”意炒作，廣告理應(yīng)承載起更多的社會(huì)責(zé)任與道德?lián)?dāng)。
不可否認(rèn)，目前我國(guó)的廣告市場(chǎng)正處于亂象層生的階段。庸俗、弄虛作假的廣告不在少數(shù)，高雅、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告屈指可數(shù)。其實(shí)，廣告也是一種文化，若任由那些庸俗虛假的廣告肆無(wú)忌憚，可能會(huì)影響公眾的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，甚至是對(duì)公眾文化的扭曲與道德的傷害。在虛假?gòu)V告上“中招”的人舉不勝舉，而高雅的廣告則彰顯了一種道德喚醒與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，比如姚明所代言的那則保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告：“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有傷害。”特別深入人心，諸如此類(lèi)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告值得在商業(yè)領(lǐng)域廣泛復(fù)制。
一方面，公眾對(duì)那些高雅、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告望眼欲穿;另一方面，庸俗、弄虛作假的廣告還讓人防不勝防�？梢哉f(shuō)，庸俗、弄虛作假?gòu)V告的存在，是文化之殤，是責(zé)任之恥，它可能陷道德于不義。高雅、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)、有道德堅(jiān)守才是健康社會(huì)廣告的終極追求。
因此，廣告管理者務(wù)必凈化廣告生存的環(huán)境，絕不給那些庸俗、弄虛作假?gòu)V告任何可乘之機(jī)，堅(jiān)決剝奪其“出生”的權(quán)利，對(duì)那些茍且偷歡者絕不姑息，甚至以重典懲處。對(duì)那些偽劣的廣告不妨形成人人喊打的氛圍，而商家獨(dú)善其身，與偽劣廣告勢(shì)不兩立已經(jīng)就是一種責(zé)任體現(xiàn)了。從某種意義上說(shuō)，祛除蕪雜的廣告，既是對(duì)公眾道德文化的激濁揚(yáng)清，也是一次對(duì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜鎸徱暋?br />
不可否認(rèn)，目前我國(guó)的廣告市場(chǎng)正處于亂象層生的階段。庸俗、弄虛作假的廣告不在少數(shù)，高雅、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告屈指可數(shù)。其實(shí)，廣告也是一種文化，若任由那些庸俗虛假的廣告肆無(wú)忌憚，可能會(huì)影響公眾的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，甚至是對(duì)公眾文化的扭曲與道德的傷害。在虛假?gòu)V告上“中招”的人舉不勝舉，而高雅的廣告則彰顯了一種道德喚醒與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，比如姚明所代言的那則保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告：“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)，就沒(méi)有傷害。”特別深入人心，諸如此類(lèi)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告值得在商業(yè)領(lǐng)域廣泛復(fù)制。
一方面，公眾對(duì)那些高雅、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V告望眼欲穿;另一方面，庸俗、弄虛作假的廣告還讓人防不勝防�？梢哉f(shuō)，庸俗、弄虛作假?gòu)V告的存在，是文化之殤，是責(zé)任之恥，它可能陷道德于不義。高雅、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)、有道德堅(jiān)守才是健康社會(huì)廣告的終極追求。
因此，廣告管理者務(wù)必凈化廣告生存的環(huán)境，絕不給那些庸俗、弄虛作假?gòu)V告任何可乘之機(jī)，堅(jiān)決剝奪其“出生”的權(quán)利，對(duì)那些茍且偷歡者絕不姑息，甚至以重典懲處。對(duì)那些偽劣的廣告不妨形成人人喊打的氛圍，而商家獨(dú)善其身，與偽劣廣告勢(shì)不兩立已經(jīng)就是一種責(zé)任體現(xiàn)了。從某種意義上說(shuō)，祛除蕪雜的廣告，既是對(duì)公眾道德文化的激濁揚(yáng)清，也是一次對(duì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜鎸徱暋?br />
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