加多寶首度表態(tài)撤換爭(zhēng)議廣告 九成媒體已停播
日前，曾表態(tài)堅(jiān)持不撤換“改名廣告”的加多寶突改口風(fēng)，首次宣布將撤換爭(zhēng)議廣告。
2月28日，廣州市中院作出復(fù)議決定書，駁回加多寶對(duì)“訴中禁令”的復(fù)議申請(qǐng)，并要求加多寶公司三日內(nèi)撤回所有被禁止發(fā)布的廣告。3月1日，更名官司占優(yōu)的廣藥王老吉表示，將在此前訴求基礎(chǔ)上追加兩項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，請(qǐng)求法院判定“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并要求加多寶在媒體上做“王老吉從未更名”的正面廣告宣傳。
加多寶對(duì)此回應(yīng)稱廣藥是“無理取鬧”，仍會(huì)堅(jiān)持向最高法院等機(jī)構(gòu)“申冤”，并表示“被迫更改”的新版廣告片將于3月份陸續(xù)播出，未來將更專注于擴(kuò)大市常而王老吉大健康公司則宣稱，通過春節(jié)期間一連串小舉措，各地終端銷售火爆，廣東等市場(chǎng)銷量更是同比元旦增長(zhǎng)70%，今年100億元的目標(biāo)有望超額完成。
王老吉追加兩訴訟請(qǐng)求
王老吉大健康表示，將追加請(qǐng)求法院判定加多寶在其宣傳及生產(chǎn)銷售的涼茶產(chǎn)品外包裝上使用“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”或與之意思相同、相近詞句的行為是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。并判令加多寶不得使用“加多寶涼茶獲準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”或與之意思相同、相近的廣告語(yǔ)。
另一項(xiàng)追加請(qǐng)求，是判令加多寶出資在相同電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等媒體或其它相同的廣告方式，以相同的形式、時(shí)段或版面，以相同的播放、刊登、展示次數(shù)或廣告時(shí)長(zhǎng)，做王老吉’及‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶即王老吉從未更名的正面廣告宣傳，以消除由于加多寶的虛假宣傳行為給王老吉帶來的嚴(yán)重?fù)p害、持續(xù)負(fù)面影響和造成消費(fèi)者混淆的嚴(yán)重后果。
對(duì)于訴訟請(qǐng)求的追加，王老吉大健康公司法律顧問廣東三環(huán)匯華律師所溫旭律師表示，加多寶長(zhǎng)達(dá)大半年的“改名”廣告等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)給王老吉帶來了不可挽回的損害，嚴(yán)重混淆了消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌的認(rèn)知，因此要求其消除影響�！叭绻佣鄬毦懿宦男谢虿煌耆男�，則由王老吉代理實(shí)施上述廣告宣傳，所產(chǎn)生的費(fèi)用由加多寶承擔(dān)，廣告宣傳內(nèi)容由法院審定�！�
加多寶稱廣藥“無理取鬧”
面對(duì)王老吉方面的追擊，加多寶公司回應(yīng)稱，廣藥追加的兩條訴訟請(qǐng)求“純屬無理取鬧，不應(yīng)得到法律的支持”。
加多寶方面表示，仍然堅(jiān)持認(rèn)為，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實(shí)描述，法院的裁定嚴(yán)重背離，錯(cuò)誤使用法律，對(duì)法院駁回復(fù)議請(qǐng)求，加多寶也“感到無法理解”。
和此前聲明一致，加多寶盡管首次表示將更換被禁的廣告，但仍然強(qiáng)調(diào)稱，此次是“被迫更換”，原因則是“為了避免廣大經(jīng)銷商和媒體再次受到騷擾，并出于對(duì)涼茶行業(yè)發(fā)展大局的考慮”。加多寶稱，“訴中禁令”不是實(shí)體判決，更不是最終判決結(jié)果，“下一步我們將向最高人民法院、人大、政協(xié)等相關(guān)機(jī)構(gòu)申訴、反映問題，以維護(hù)我們的合法權(quán)益�！�
據(jù)了解，僅在去年年底，加多寶就在中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視投入了近6億元廣告。而更換廣告同時(shí)涉及更換飲料包裝、平面廣告以及其他宣傳，這將使加多寶增加一筆不菲的開銷。據(jù)稱，加多寶新的廣告片將于3月份陸續(xù)播出，新的廣告語(yǔ)也將同時(shí)亮相。
有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管日前的聲明是加多寶在“更名廣告”遭禁后首度“服軟”，但此前加多寶的營(yíng)銷舉措已顯示出其對(duì)相關(guān)官司的悲觀態(tài)度。
南方日?qǐng)?bào)記者 牛思遠(yuǎn) 歐志葵
九成媒體已停播“改名廣告”
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王老吉大健康公司昨日透露，根據(jù)其不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)共有近200家媒體播放過加多寶相關(guān)“更名”廣告，在其起訴加多寶及廣州市中院發(fā)布“訴中禁令”后，包括央視等在內(nèi)的大多數(shù)媒體已經(jīng)停播相關(guān)廣告�！敖刂�2月27日，還有20多家媒體沒有停止播放或刊登相關(guān)廣告�！�
溫旭表示，王老吉大健康公司正啟動(dòng)法律程序，全面追究加多寶在全國(guó)各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、個(gè)人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利�！拔覀冞@個(gè)官司沒有起訴媒體，因此只是告知它們法院禁令希望停播相關(guān)廣告，但相信法院會(huì)對(duì)個(gè)別不執(zhí)行的媒體發(fā)布強(qiáng)制執(zhí)行令�！�
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