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    作為一個理想的“字人”，應(yīng)當(dāng)懂廣告，了解消費心理學(xué)，懂美術(shù)設(shè)計、攝影、裝飾，具有手工寫、繪、刻、印的能力；能熟練操作電腦，進(jìn)行平面設(shè)計；還要具備一定的機械和電氣常識。同時，要有一定的文學(xué)修養(yǎng)和美感意識。當(dāng)然，一個人不可能十全十美，但應(yīng)當(dāng)朝這個方向努力。
    從事廣告業(yè)要將專業(yè)知識、成本核算、談判手段、對市場的掌握等融為一體。使自己不僅是一個技藝超群的高手，還是一個合法經(jīng)營、精于經(jīng)營的能手。因為從事經(jīng)營最終體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上的成功。
    經(jīng)營“字業(yè)”的企業(yè)一般規(guī)模不大，投資靈活，業(yè)主大都是一些美術(shù)工作者，或是對廣告設(shè)計、書法有濃厚興趣的愛好者。“字業(yè)”業(yè)務(wù)一般也是一些廣告公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)。為了適應(yīng)市場需求，“字業(yè)”近幾年發(fā)展很快。由于其行業(yè)特性的內(nèi)在聯(lián)系以及業(yè)務(wù)量的擴大，“字業(yè)”已從單純制作招牌為主，走向和復(fù)印、打印、制版、裝幀設(shè)計、小型膠印等綜合經(jīng)營的新路。
    上海廣告制作的發(fā)展也解決了一些社會就業(yè)問題。每年，相當(dāng)一部分學(xué)習(xí)廣告和實用美術(shù)設(shè)計的社會青年，涌人“字業(yè)�！彪S著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國加入世貿(mào)組織及2008年北京奧運會的籌辦過程所帶來的無限商機，“字業(yè)”的發(fā)展前景將更加美好。
    從經(jīng)濟(jì)效益來說，據(jù)一份市場調(diào)查評估顯示：約1000家百貨公司及大型商廈每年用于廣告制作的費用不下于150萬元，約有3000家中型商家年費用不低于100萬元，零星商家不計其內(nèi)。
    20世紀(jì)90年代，制牌業(yè)利潤豐厚，到90年代末，廣告制作業(yè)迅速發(fā)展，競爭加劇，價格也調(diào)整到目前比較合理的水平。