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2013年湖南衛(wèi)視廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)今天順利舉行，在經(jīng)過(guò)一上午緊張競(jìng)標(biāo)之后，湖南衛(wèi)視拿出15%的廣告資源標(biāo)的物全部名花有主，招標(biāo)額達(dá)到11.6062億元，溢價(jià)為35.83%。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》以及備受關(guān)注的2013年《超級(jí)男聲》冠名權(quán)等稀缺廣告資源并未列入此次廣告招商之列。

16%廣告資源吸金過(guò)11億 劇場(chǎng)和品牌欄目均有漲幅

招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，氣氛緊張，在廣告客戶與廣告代理公司異常激烈的爭(zhēng)奪中，湖南衛(wèi)視當(dāng)天拋出的部分招標(biāo)資源均紛紛以遠(yuǎn)高于標(biāo)的價(jià)的價(jià)格成交。記者從湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任樊旭文處了解到，這次招標(biāo)湖南衛(wèi)視共拿出標(biāo)底價(jià)約8億的廣告資源，實(shí)際中標(biāo)總額為11。6062億，溢價(jià)為35.83%。

“我們對(duì)這個(gè)招標(biāo)結(jié)果還是很滿意的，特別值得高興的是很多廣告資源有了新的漲幅。如金鷹劇場(chǎng)二、三集的貼片廣告漲幅為46%，《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》的插播廣告套裝漲幅也達(dá)到了45%�！狈�旭文對(duì)記者說(shuō)：“湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)的火爆，充分說(shuō)明了湖南衛(wèi)視的廣告資源受到歡迎，也體現(xiàn)了它的平臺(tái)價(jià)值值得廣告客戶去選擇和投放。”

部分沒(méi)能最終奪標(biāo)的企業(yè)感嘆：“這次招標(biāo)的廣告資源很稀缺，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)太多，而且實(shí)力都很強(qiáng)，希望以后湖南衛(wèi)視能拿出更多的廣告資源來(lái)進(jìn)行招投標(biāo)，給更多企業(yè)以合作的機(jī)會(huì)�！�

超男等活動(dòng)冠名競(jìng)爭(zhēng)激烈 招商前景良好

湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文表示，今天的招標(biāo)資源中并未包括湖南衛(wèi)視品牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》冠名權(quán)，這兩檔欄目去年冠名費(fèi)都過(guò)億，相信今年的冠名費(fèi)會(huì)更加喜人。

另外，備受關(guān)注的包括湖南衛(wèi)視2013年《超級(jí)男聲》在內(nèi)的多個(gè)活動(dòng)冠名權(quán)資源也沒(méi)有出現(xiàn)在今天的招標(biāo)會(huì)上，但記者從樊旭文處了解到，目前如《超級(jí)男聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等活動(dòng)的冠名權(quán)爭(zhēng)奪情況非常激烈，眾多國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌都有強(qiáng)烈的合作意向，而且好幾檔創(chuàng)新自辦欄目的冠名權(quán)已經(jīng)名花有主。

“這種火爆的情況在我們意料之中，湖南衛(wèi)視本身的品牌影響，使得這些階段性的活動(dòng)倍受商家市場(chǎng)親睞，相信接下來(lái)的招商市場(chǎng)前景會(huì)一片光明�！狈�旭文自信地表示。