明年的電視有可能投遞個(gè)性化精準(zhǔn)廣告
這么多年以來，有線電視服務(wù)提供商一直想針對(duì)用戶推出個(gè)性化電視廣告。如果電視廣告不是病毒式投放，而是根據(jù)用戶所收看的內(nèi)容或者個(gè)人興趣而播放的話，用戶也許就不會(huì)廣告感到反感，甚至能拉動(dòng)消費(fèi)。不幸的是，這么多年來有線電視服務(wù)商并沒有在廣告精準(zhǔn)投遞方面取得成功，而這個(gè)任務(wù)漸漸地交給了電視制造商。
在廣告?zhèn)�性化這個(gè)領(lǐng)域上，很多公司都在努力攻破整個(gè)行業(yè)的瓶頸。大約在4年前，美國主要的有線電視服務(wù)商聯(lián)合起開了一個(gè)叫Project Canoe的項(xiàng)目，主要是想解決個(gè)性化廣告問題。不過這個(gè)項(xiàng)目最終以失敗告終，相應(yīng)的員工也被裁掉。
在即將來臨的CES大會(huì)，媒體數(shù)據(jù)提供商Gracenote將會(huì)演示一個(gè)具有顛覆性的技術(shù)，把廣告交換(ad-swapping)引進(jìn)到電視機(jī)里面。Gracenote將會(huì)利用自家的視頻識(shí)別技術(shù)來確定廣告植入時(shí)間，其廣告內(nèi)容是基于用戶所收看的節(jié)目，或者基于用戶的收看歷史數(shù)據(jù)。比如說用戶正在收看一個(gè)汽車節(jié)目的時(shí)候，如果有一輛寶馬X6出現(xiàn)在屏幕上，右下角就會(huì)出現(xiàn)一些植入性廣告。
Gracenote打算在2013年的時(shí)候開始做一些局部測試，并希望那些嵌入自家技術(shù)的電視機(jī)能夠走向市場。由于這家公司在2008年的時(shí)候被索尼以2600萬美元的價(jià)格收購，所以索尼的電視機(jī)有可能會(huì)率先引進(jìn)這個(gè)技術(shù)。
總裁Stephen White認(rèn)為改變電視的廣告形式并不是一件容易的事情。除了技術(shù)上的難關(guān)外，還需要顧及其他公司的利益。如果把這些關(guān)鍵技術(shù)交給電視機(jī)制造商后，也許會(huì)引起廣播公司和內(nèi)容服務(wù)提供商的不滿，他們需要找到一個(gè)折中的方案。
越來越多的公司開始研究如何往視頻里面植入精準(zhǔn)廣告，前段時(shí)間我們也介紹Venome和Graymatics這兩家創(chuàng)業(yè)公司，他們的識(shí)別技術(shù)都能夠把產(chǎn)品從視頻中分離出來，從而做出精準(zhǔn)的廣告。Gracenote和他們的最大不同之處在于要把自己的技術(shù)融入到電視機(jī)里面，而不是做純粹的分析軟件。
長期以來，電視制造商只是在為內(nèi)容提供商制造傀儡的機(jī)器，而隨著智能電視和其他服務(wù)（比如說互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)）的發(fā)展，這為廣告的精準(zhǔn)投放提供了更有利的條件。也許用戶所購買的下一臺(tái)電視，里面的廣告體驗(yàn)會(huì)截然不同。
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