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一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板、戶外電視墻等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
 
　　戶外廣告制作:
 
　　戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。
 
　　在科學技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。
 
　　自設性戶外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。
 
　　經(jīng)營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。
 
　　申請戶外廣告應具備的條件:
 
　　申請自設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關(guān)部門的設置批準文件。
 
　　申請經(jīng)營性戶外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關(guān)部門的設置批準文件。
 
　　登記管轄:
 
　　申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;
 
　　申請經(jīng)營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。
 
　　受理審核時限:
 
　　申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內(nèi),完成準予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。
 
　　申請發(fā)布戶外廣告程序:
 
　　步驟一:領(lǐng)表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領(lǐng)取戶外廣告登記申請表;
 
　　申請經(jīng)營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業(yè)執(zhí)照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領(lǐng)取戶外廣告登記申請表。
 
　　步驟二:應提交的文件、證件:
 
　　申請自設性戶外廣告:
 
　　1、戶外廣告登記申請表;
 
　　2、戶外廣告設置批準文件;
 
　　3、營業(yè)執(zhí)照(事業(yè)單位法人證書等)有效證件。
 
　　提請注意:
 
　　(一)、在自設性戶外廣告內(nèi)容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經(jīng)營企業(yè),可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內(nèi)容,與申請企業(yè)注冊名稱一并使用。
 
　　(二)、申請上述經(jīng)營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列文件:
 
　　1、雙方簽訂的特許經(jīng)營合同;
 
　　2、合法有效的商標使用許可協(xié)議。
 
　　申請經(jīng)營性戶外廣告:
 
　　1、戶外廣告登記申請表;
 
　　2、戶外廣告設置批準文件;
 
　　3、營業(yè)執(zhí)照有效復印件;
 
　　4、廣告發(fā)布合同;
 
　　5、戶外廣告占地協(xié)議;
 
　　6、法律、法規(guī)規(guī)定的其他證明文件。
 
　　步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開具受理行政許可申請決定書。
 
　　步驟四:領(lǐng)取戶外廣告登記:申請人根據(jù)受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領(lǐng)取戶外廣告登記證。
 
　　戶外廣告媒體
 
　　凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：
 
　　1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。
 
　　2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
 
　　3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)�廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。
 
　　4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
 
　　5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
 
　　但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：
 
　　1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
 
　　2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
 
　　相關(guān)專項法規(guī):
 
　　【發(fā)布單位】國家工商行政管理總局
 
　　【發(fā)布文號】國家工商行政管理總局令第25號
 
　　【發(fā)布日期】2006-05-22
 
　　【生效日期】2006-07-01
 
　　【失效日期】-----------
 
　　【所屬類別】國家法律法規(guī)
 
　　【文件來源】中國政府網(wǎng)
 
　　戶外廣告登記管理規(guī)定
 
　　(國家工商行政管理總局令第25號)
 
　　《戶外廣告登記管理規(guī)定》已經(jīng)中華人民共和國國家工商行政管理總局局務會議決定修改，現(xiàn)予以公布，自2006年7月1日起施行。
 
　　局　長　王眾孚
 
　　二〇〇六年五月二十二日
 
　　戶外廣告登記管理規(guī)定
 
　　第一條　為規(guī)范戶外廣告登記管理，促進戶外廣告健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政許可法》以及《廣告管理條例》等法律、行政法規(guī)，制定本規(guī)定。
 
　　第二條　本規(guī)定所稱戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發(fā)布的廣告。
 
　　本規(guī)定所稱戶外廣告發(fā)布單位，包括為他人發(fā)布戶外廣告的單位，以及發(fā)布戶外廣告進行自我宣傳的單位和個人。
 
　　第三條　戶外廣告發(fā)布單位發(fā)布戶外廣告應當依照本規(guī)定向工商行政管理機關(guān)申請登記，接受工商行政管理機關(guān)的監(jiān)督管理。法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定在登記前需經(jīng)有關(guān)部門審批的，應當首先履行相關(guān)審批手續(xù)。
 
　　第四條　戶外廣告由發(fā)布地縣級以上工商行政管理機關(guān)登記管理。
 
　　國家工商行政管理總局負責指導和協(xié)調(diào)全國戶外廣告的登記管理工作。
 
　　省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理機關(guān)負責指導和協(xié)調(diào)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的登記管理工作。
 
　　縣級工商行政管理機關(guān)負責轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的登記管理工作。
 
　　地級以上市（含直轄市）工商行政管理機關(guān)對轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告，認為有必要直接登記管理的，可以直接登記管理。
 
　　第五條　發(fā)布下列廣告應當依照本規(guī)定向工商行政管理機關(guān)申請戶外廣告登記，領(lǐng)取《戶外廣告登記證》：
 
　�。ㄒ唬├�用戶外場所、空間、設施發(fā)布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈為載體的廣告；
 
　�。ǘ�）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸掛的廣告；
 
　�。ㄈ�）在地下鐵道設施，城市軌道交通設施，地下通道，以及車站、碼頭、機場候機樓內(nèi)外設置的廣告；
 
　�。ㄋ模┓�律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定應當?shù)怯浀钠渌�形式的戶外廣告。
 
　　在本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法定控制地帶設置的，對本單位的名稱、標識、經(jīng)營范圍、法定代表人（負責人）、聯(lián)系方式進行宣傳的自設性戶外廣告，不需要向工商行政管理機關(guān)申請戶外廣告登記。地方法規(guī)規(guī)章另有規(guī)定的除外。
 
　　第六條　申請戶外廣告登記，應當具備下列條件：
 
　　（一）戶外廣告發(fā)布單位依法取得與申請事項相符的主體資格；
 
　�。ǘ�）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經(jīng)營范圍或業(yè)務范圍；
 
　�。ㄈ�）戶外廣告發(fā)布單位具有相應戶外廣告媒介的使用權(quán)；
 
　�。ㄋ模�廣告發(fā)布地點、形式符合當?shù)厝嗣裾�府戶外廣告設置規(guī)劃的要求；
 
　�。ㄎ澹�戶外廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)規(guī)定；
 
　�。�六）按規(guī)定應當經(jīng)有關(guān)行政主管部門批準的，當事人已經(jīng)履行相關(guān)審批手續(xù)；
 
　�。ㄆ撸┓�律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定的其他條件。
 
　　第七條　戶外廣告登記事項包括：
 
　　（一） 戶外廣告發(fā)布單位名稱；
 
　�。ǘ�） 戶外廣告發(fā)布地點及具體位置；
 
　�。ㄈ�） 戶外廣告發(fā)布期限；
 
　�。ㄋ模� 戶外廣告形式、數(shù)量及規(guī)格；
 
　　（五） 戶外廣告內(nèi)容。
 
　　工商行政管理機關(guān)核準登記的戶外廣告發(fā)布期限，不得超過申請人合法使用戶外廣告媒介的時間。
 
　　第八條　戶外廣告登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在依法查驗證明文件、核實廣告內(nèi)容，確認符合第六條規(guī)定的申請登記條件后，向戶外廣告發(fā)布地的工商行政管理機關(guān)提出。
 
　　利用交通工具等流動載體發(fā)布戶外廣告的登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在履行前款規(guī)定的審查義務后，向交通工具等運動物體使用單位所在地的工商行政管理機關(guān)提出。
 
　　第九條　戶外廣告發(fā)布單位申請戶外廣告發(fā)布登記，應提交下列申請材料：
　　（一）《戶外廣告登記申請表》。
 
　�。ǘ�）戶外廣告發(fā)布單位和廣告主的營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件。
 
　　（三）發(fā)布戶外廣告的場地或者設施的使用權(quán)證明。包括場地或設施的產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等。
 
　�。ㄋ模�戶外廣告樣件。
 
　�。ㄎ澹┓�律、法規(guī)和國家工商行政管理總局規(guī)定需要提交的其他文件。
 
　　受委托發(fā)布戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的發(fā)布戶外廣告的委托合同、委托方營業(yè)執(zhí)照或者具有同等法律效力的經(jīng)營資格證明文件。
 
　　廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告發(fā)布，按照國家或者地方政府規(guī)定需經(jīng)政府有關(guān)部門批準的，應當提交有關(guān)部門的批準文件。