研究表明消費(fèi)者最信任紙媒廣告
據(jù)美國(guó)《編輯與發(fā)行商》報(bào)紙網(wǎng)站報(bào)道，最新研究表明，盡管媒體類消費(fèi)近幾年發(fā)生了許多重大變化，但消費(fèi)者仍然最信任印刷媒體之中的廣告。當(dāng)被問(wèn)及寄托多少信任于不同的媒體廣告時(shí)，消費(fèi)者給報(bào)紙和雜志的分?jǐn)?shù)為63%，給電視的分?jǐn)?shù)為41%，互聯(lián)網(wǎng)為25%。
消費(fèi)者同樣被問(wèn)到，廣告在他們決定購(gòu)買(mǎi)某一東西時(shí)的作用——幾乎七成的人們稱，雜志和報(bào)紙中的廣告對(duì)支持他們的購(gòu)買(mǎi)決策是最重要的。在要求將直接郵寄廣告與社交媒體進(jìn)行對(duì)比時(shí)，幾乎90%的調(diào)查對(duì)象比較重視直投的廣告，信任度超過(guò)社交媒體。
研究的目的是為了更加深刻地了解印刷媒體在消費(fèi)者日常生活中的作用，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)不同渠道廣告的態(tài)度。研究由芬蘭研究機(jī)構(gòu)VTT于2012年4月到8月在13個(gè)歐洲國(guó)家中進(jìn)行。超過(guò)700名消費(fèi)者參加了此項(xiàng)研究，同時(shí)受過(guò)良好教育的人的畢業(yè)也非常高，這種情況的一個(gè)非常有趣的因素是這些人最有可能使用大量不同的媒體。
Anu Seisto領(lǐng)導(dǎo)VTT的此項(xiàng)研究，對(duì)研究結(jié)果發(fā)表了這樣的看法：“這項(xiàng)研究對(duì)影響媒體選擇，以及廣告態(tài)度最為重要的因素提供了一些非常有意思的信息。結(jié)果表明，生活方式和家庭條件比單一的人口因素能更好地解釋這些選擇”。
這項(xiàng)研究受“歐洲印刷動(dòng)力”的委托，涵蓋了九種傳媒類型(雜志、報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、有址直投、無(wú)址直投、書(shū)目和社交媒體)。研究人員向調(diào)查對(duì)象提出了一系列不同的媒體使用條件，要求對(duì)這些媒體能夠在多大程度上描述出他們的媒體使用情況進(jìn)行評(píng)論。此次研究中出現(xiàn)了四類完全不同的消費(fèi)者群體：講究美食及生活享受的悠閑一族、忙碌的混搭人群、寬容的上網(wǎng)一族和年輕的數(shù)碼愛(ài)好者。講究美食及生活享受的悠閑一族占調(diào)查對(duì)象的23%是印刷用戶，他們只在忙碌的工作中與數(shù)字媒體有所關(guān)聯(lián)。忙碌的混搭人群占46%，容易在數(shù)字和印刷媒體中間轉(zhuǎn)換，比較注重印刷媒體。寬容的上網(wǎng)一族(19%)是數(shù)字媒體用戶，對(duì)印刷媒體持積極態(tài)度。年輕的數(shù)碼愛(ài)好者是最小的一部分(12%)，是純粹的數(shù)碼用戶，他們看不到使用印刷媒體的好處。
雖然廣告用戶正將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道，但消費(fèi)者繼續(xù)視印刷媒體為最信任，將雜志和報(bào)紙中的廣告視為支撐他們購(gòu)買(mǎi)決定最為最要的信息來(lái)源。
VTT是北歐最大的多技術(shù)應(yīng)用研究組織。VTT將不同的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，有很多創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)了大量的世界級(jí)技術(shù)和應(yīng)用研究服務(wù)，因此提高了它的客戶的競(jìng)爭(zhēng)力和勝任能力。
印刷動(dòng)力是一個(gè)歐洲組織，在13個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，旨在推進(jìn)印刷媒體。印刷動(dòng)力代表著整個(gè)報(bào)紙、印刷和發(fā)行價(jià)值鏈，它的關(guān)鍵信息是可持續(xù)性和印刷媒體的效力。
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