互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”：各大熱門電視節(jié)目成廣告秀場
2013-2-23 10:01:27 點(diǎn)擊：
互聯(lián)網(wǎng)公司在2013年春晚時(shí)段的廣告秀是此前很少見到的。這樣的秀不只是在央視春晚，一些地方臺的熱門節(jié)目也是這些互聯(lián)網(wǎng)公司所看重的。正式通過這種形式的廣告，很多人知道了小米、微信，以及京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司。
以小米為例，從除夕當(dāng)晚至今，央視多個(gè)頻道的黃金時(shí)間每天都有15秒的小米廣告。據(jù)了解，為了提高品牌認(rèn)知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號”：一是春晚和元宵晚會前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個(gè)頻道投放15秒和30秒的廣告。而國美則稱，自己的廣告位置比較好，是在春晚開始前，而這個(gè)位置也讓國美付出了4個(gè)億的高價(jià)。
為何在央視做廣告，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的回答都趨同一致，那就是擴(kuò)展自己的用戶群。
據(jù)了解，小米此次做廣告是為了讓遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的人知道小米，從而增強(qiáng)購買小米以及使用小米手機(jī)和小米應(yīng)用的可能性。小米手機(jī)一直都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，而使用小米的人也都是被小米定義為“發(fā)燒友”級別的互聯(lián)網(wǎng)用戶。而此次央視投放廣告，小米甚至希望中年人知道小米。
據(jù)易觀國際分析師孫培麟介紹說，小米目前跟很多運(yùn)營商合作，在很多三四線城市，運(yùn)營商的營業(yè)網(wǎng)店就可以買到小米，也使得小米有了很大的擴(kuò)展渠道。在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，有利于更多的受眾來了解小米。
在孫培麟看來，其實(shí)三四線城市對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，更具有潛力，因?yàn)殡S著中國移動、中國聯(lián)通的努力，3G的逐漸普及，以及智能手機(jī)低端化的趨勢，使得三四線城市的人們更愿意使用手機(jī)上網(wǎng)，因?yàn)閷拵ЬW(wǎng)絡(luò)在這些地方普及率并不是很高。
讓這些龐大潛在的目標(biāo)群體知道并了解自己，更進(jìn)一步地使用自己的軟件，是目前移動互聯(lián)網(wǎng)商比較看重的，央視春晚顯然是個(gè)不錯的渠道。
根據(jù)央視春晚總導(dǎo)演哈文公布的數(shù)據(jù)：除夕當(dāng)天，全國達(dá) 7.5億觀眾收看2013春節(jié)聯(lián)歡晚會，共有194家頻道參與播出。全國并機(jī)總收視份額高達(dá)70.88%，比去年提升1.01個(gè)百分點(diǎn)，總收視率達(dá)31.17%。
而奇虎360方面也表示，春節(jié)期間央視等依舊是受眾面最廣的媒體之一，此次在春晚時(shí)段投放廣告，也是360對于跨界營銷的一種嘗試。隨著360從核心安全到泛安全產(chǎn)品的逐步完善，尤其是在2012年期間相繼推出360特供機(jī)、360搜索等產(chǎn)品后，360的品牌價(jià)值獲得了極大的提升。據(jù)了解，從2月份開始，360手機(jī)衛(wèi)士的用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升，2月5日至10日關(guān)注度達(dá)到峰值，其中截至2月15日，用戶關(guān)注度環(huán)比上升了86%。
而在地方臺湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目上，伶牙俐齒的娛樂主持人與滿口枯燥技術(shù)的科技男之間的反差配搭，讓很多人感到新鮮，這些科技男在主持人調(diào)侃中生動有趣地介紹自己的產(chǎn)品也讓很多人輕易間記住了這些產(chǎn)品。
對于奇虎360上《天天向上》，奇虎方便表示這是個(gè)雙方一拍即合的事：“天天向上做的是一個(gè)系列策劃，而360與周總是有故事可講的，這也是周總第一次參與娛樂類電視節(jié)目，360希望能夠有更多的途徑和渠道展示360的品牌和產(chǎn)品。因?yàn)槭菣n脫口秀節(jié)目，隨機(jī)應(yīng)變是節(jié)目的主要風(fēng)格，與欄目組的協(xié)商后，希望展現(xiàn)一些單身‘技術(shù)男’，還能現(xiàn)場不犯憷、活躍氣氛。上場的員工基本上代表了360公司的氣質(zhì)，‘不裝不端有點(diǎn)二’，比較偏‘屌絲’但都很真誠、實(shí)在、勤奮�！�
而《天天向上》的制作人劉一蓓在接受媒體采訪時(shí)也稱：“做百度、360，是因?yàn)槲覀兲貏e想做一個(gè)‘宅男改變世界’的系列，想告訴觀眾現(xiàn)在有這么一群人特別貌不驚人，整天呆在家里守著電腦，但是在做著改變世界的事�！�
著名APP手機(jī)應(yīng)用啪啪方面稱，之所以娛樂節(jié)目如此受到歡迎，是與他們的用戶群相重合的。啪啪是一款圖片社交應(yīng)用，內(nèi)置了10余種實(shí)時(shí)濾鏡，支持為每一張照片中加入聲音。啪啪的操作方法簡單方便，登錄后點(diǎn)擊界面下方的拍照按鈕，即時(shí)拍下一張照片，或是從相冊中選擇一張照片，在選定照片濾鏡后，按住語音按鈕，就可為照片配上錄音，錄音最長可以錄制90秒。同時(shí)，內(nèi)容可以分享至微博。
啪啪方面發(fā)現(xiàn)在一線城市，很多人關(guān)注的都是李冰冰、范冰冰等一線明星，而在三四線城市，湖南臺的杜海濤、田源等主持人則受關(guān)注度比較大。
除了三四線城市的受眾對啪啪比較關(guān)注之外，一些地方政府也比較關(guān)注這款產(chǎn)品，因?yàn)檫@些城市的政府希望通過這款產(chǎn)品來對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行宣傳。
這一群體與一二線城市喜歡用互聯(lián)網(wǎng)的人群不同，他們不僅喜歡看電視這種傳統(tǒng)媒體，更喜歡傳統(tǒng)媒體中的娛樂節(jié)目。
啪啪CEO許朝軍介紹說，其實(shí)在三四線城市，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂需求會更大，因?yàn)樯顗毫ο鄬σ�，而且娛樂時(shí)間也相對較多，而且因?yàn)樯畛杀鞠鄬^小，所以他們花在娛樂方面的消費(fèi)就會比一二線城市多一些�！耙簿褪怯缅X來消磨時(shí)間吧�！痹S朝軍說，但是在一二線城市則先對務(wù)實(shí)一點(diǎn)，更喜歡免費(fèi)的服務(wù)。所以，喜歡看電視娛樂節(jié)目的人，其實(shí)與移動互聯(lián)網(wǎng)的很多用戶都是重合的。
啪啪一開始著眼的是一二線城市的人群，因?yàn)檫@些人都會有比較好的移動設(shè)備，然而接下來，許朝軍表示向三四線城市滲透將會成為他以后要著重做的事情。
以小米為例，從除夕當(dāng)晚至今，央視多個(gè)頻道的黃金時(shí)間每天都有15秒的小米廣告。據(jù)了解，為了提高品牌認(rèn)知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號”：一是春晚和元宵晚會前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個(gè)頻道投放15秒和30秒的廣告。而國美則稱，自己的廣告位置比較好，是在春晚開始前，而這個(gè)位置也讓國美付出了4個(gè)億的高價(jià)。
為何在央視做廣告，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的回答都趨同一致，那就是擴(kuò)展自己的用戶群。
據(jù)了解，小米此次做廣告是為了讓遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的人知道小米，從而增強(qiáng)購買小米以及使用小米手機(jī)和小米應(yīng)用的可能性。小米手機(jī)一直都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，而使用小米的人也都是被小米定義為“發(fā)燒友”級別的互聯(lián)網(wǎng)用戶。而此次央視投放廣告，小米甚至希望中年人知道小米。
據(jù)易觀國際分析師孫培麟介紹說，小米目前跟很多運(yùn)營商合作，在很多三四線城市，運(yùn)營商的營業(yè)網(wǎng)店就可以買到小米，也使得小米有了很大的擴(kuò)展渠道。在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，有利于更多的受眾來了解小米。
在孫培麟看來，其實(shí)三四線城市對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，更具有潛力，因?yàn)殡S著中國移動、中國聯(lián)通的努力，3G的逐漸普及，以及智能手機(jī)低端化的趨勢，使得三四線城市的人們更愿意使用手機(jī)上網(wǎng)，因?yàn)閷拵ЬW(wǎng)絡(luò)在這些地方普及率并不是很高。
讓這些龐大潛在的目標(biāo)群體知道并了解自己，更進(jìn)一步地使用自己的軟件，是目前移動互聯(lián)網(wǎng)商比較看重的，央視春晚顯然是個(gè)不錯的渠道。
根據(jù)央視春晚總導(dǎo)演哈文公布的數(shù)據(jù)：除夕當(dāng)天，全國達(dá) 7.5億觀眾收看2013春節(jié)聯(lián)歡晚會，共有194家頻道參與播出。全國并機(jī)總收視份額高達(dá)70.88%，比去年提升1.01個(gè)百分點(diǎn)，總收視率達(dá)31.17%。
而奇虎360方面也表示，春節(jié)期間央視等依舊是受眾面最廣的媒體之一，此次在春晚時(shí)段投放廣告，也是360對于跨界營銷的一種嘗試。隨著360從核心安全到泛安全產(chǎn)品的逐步完善，尤其是在2012年期間相繼推出360特供機(jī)、360搜索等產(chǎn)品后，360的品牌價(jià)值獲得了極大的提升。據(jù)了解，從2月份開始，360手機(jī)衛(wèi)士的用戶關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升，2月5日至10日關(guān)注度達(dá)到峰值，其中截至2月15日，用戶關(guān)注度環(huán)比上升了86%。
而在地方臺湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目上，伶牙俐齒的娛樂主持人與滿口枯燥技術(shù)的科技男之間的反差配搭，讓很多人感到新鮮，這些科技男在主持人調(diào)侃中生動有趣地介紹自己的產(chǎn)品也讓很多人輕易間記住了這些產(chǎn)品。
對于奇虎360上《天天向上》，奇虎方便表示這是個(gè)雙方一拍即合的事：“天天向上做的是一個(gè)系列策劃，而360與周總是有故事可講的，這也是周總第一次參與娛樂類電視節(jié)目，360希望能夠有更多的途徑和渠道展示360的品牌和產(chǎn)品。因?yàn)槭菣n脫口秀節(jié)目，隨機(jī)應(yīng)變是節(jié)目的主要風(fēng)格，與欄目組的協(xié)商后，希望展現(xiàn)一些單身‘技術(shù)男’，還能現(xiàn)場不犯憷、活躍氣氛。上場的員工基本上代表了360公司的氣質(zhì)，‘不裝不端有點(diǎn)二’，比較偏‘屌絲’但都很真誠、實(shí)在、勤奮�！�
而《天天向上》的制作人劉一蓓在接受媒體采訪時(shí)也稱：“做百度、360，是因?yàn)槲覀兲貏e想做一個(gè)‘宅男改變世界’的系列，想告訴觀眾現(xiàn)在有這么一群人特別貌不驚人，整天呆在家里守著電腦，但是在做著改變世界的事�！�
著名APP手機(jī)應(yīng)用啪啪方面稱，之所以娛樂節(jié)目如此受到歡迎，是與他們的用戶群相重合的。啪啪是一款圖片社交應(yīng)用，內(nèi)置了10余種實(shí)時(shí)濾鏡，支持為每一張照片中加入聲音。啪啪的操作方法簡單方便，登錄后點(diǎn)擊界面下方的拍照按鈕，即時(shí)拍下一張照片，或是從相冊中選擇一張照片，在選定照片濾鏡后，按住語音按鈕，就可為照片配上錄音，錄音最長可以錄制90秒。同時(shí)，內(nèi)容可以分享至微博。
啪啪方面發(fā)現(xiàn)在一線城市，很多人關(guān)注的都是李冰冰、范冰冰等一線明星，而在三四線城市，湖南臺的杜海濤、田源等主持人則受關(guān)注度比較大。
除了三四線城市的受眾對啪啪比較關(guān)注之外，一些地方政府也比較關(guān)注這款產(chǎn)品，因?yàn)檫@些城市的政府希望通過這款產(chǎn)品來對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行宣傳。
這一群體與一二線城市喜歡用互聯(lián)網(wǎng)的人群不同，他們不僅喜歡看電視這種傳統(tǒng)媒體，更喜歡傳統(tǒng)媒體中的娛樂節(jié)目。
啪啪CEO許朝軍介紹說，其實(shí)在三四線城市，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂需求會更大，因?yàn)樯顗毫ο鄬σ�，而且娛樂時(shí)間也相對較多，而且因?yàn)樯畛杀鞠鄬^小，所以他們花在娛樂方面的消費(fèi)就會比一二線城市多一些�！耙簿褪怯缅X來消磨時(shí)間吧�！痹S朝軍說，但是在一二線城市則先對務(wù)實(shí)一點(diǎn)，更喜歡免費(fèi)的服務(wù)。所以，喜歡看電視娛樂節(jié)目的人，其實(shí)與移動互聯(lián)網(wǎng)的很多用戶都是重合的。
啪啪一開始著眼的是一二線城市的人群，因?yàn)檫@些人都會有比較好的移動設(shè)備，然而接下來，許朝軍表示向三四線城市滲透將會成為他以后要著重做的事情。
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